11月28日，第31届中国国际广告节在厦门国际会展中心举办。会上，小糊涂仙酒业集团“仙羽中国”IP整合营销案例从众多优秀案例中脱颖而出，荣获“中国国际广告节2024广告主年度征集活动·年度整合营销金案”奖……
绑定羽毛球深度
塑造“体育+白酒”跨界典范
“体育跨越了国度和文化，是世界的通用语言。”作为全人类共同的事业，在重大比赛现场，观众数量之多是其他事件营销所不能企及的；赛事直播，媒体受众更是广泛。
近几年，随着国人健康意识的觉醒，大众对体育运动的热爱情绪高涨，使得体育产业得到了蓬勃发展。而这也为白酒品牌的跨界体育营销提供了良好机遇，甚至被白酒圈视为当前的“标准动作”。
按照业内人士的话说，赞助体育或者进行其他形式组合的体育营销，其观众注意力、品牌渗透力和影响力，是其他类型的广告所不能达到的。此外，体育营销的传播效果易被接受，还可以激发个人情感依恋以及群体性和晕轮效应。
体育赛事不仅仅是一个个体，更多是通过联合实现面向用户全年、全方位的轰炸。因此，品牌与体育之间的深度关系远不止于粗浅理解的“赞助”“代言”，更是长期投入、未雨绸缪。正如小糊涂仙，既有真金白银的投入，更是长期坚持的系统性投入，其目标是实现品牌与体育赛事的深度绑定。
近几年，羽毛球以一种前所未有的热度席卷全国，成为无数年轻人心中的新宠。无论是羽毛球兴趣班，还是羽毛球友谊赛，它都是人们最热衷的体育项目之一。作为中国优秀文化传承者的小糊涂仙，一直致力于推广健康、积极的美好生活方式，自然迈上了深耕羽毛球之路。
2024年，小糊涂仙酒业集团开启跨界营销新篇章。全新打造的“仙羽中国“IP深度绑定广受大众喜爱的羽毛球运动，以体育运动为纽带，全面助力国民高品质生活。
据悉，“仙羽中国IP”由“仙羽中国·与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛、“仙羽中国·菁英训练营”“仙羽中国·羽毛球趣局”三大系列活动构成。
此外，小糊涂仙酒业集团还先后独家冠名赞助由中国羽毛球协会主办的国内顶级赛事，包括“小糊涂仙杯”2024年全国羽毛球单项锦标赛和“小糊涂仙杯”2024年全国羽毛球团体锦标赛，旗下全系列产品更成为赛事的唯一指定用酒。
三次获奖，继续前行！
值得大家注意到的是，此次获奖，已经是小糊涂仙连续三年在国际广告节脱颖而出，在深耕品牌运营的道路上，小糊涂仙步履不停……
2022年，品牌中心总经理曾琦获评“2022广告主盛典·年度创新人物”；同时，由小糊涂仙与CCTV-7国防军事频道合作打造的国防军事IP整合营销传播案例，荣获“2022广告主盛典·年度整合营销金案”奖。
2023年，“小糊涂仙酒业集团×大型原创舞剧《咏春》IP”又荣获“年度整合营销金案”奖。
目前来看，小糊涂仙通过一系列深入体育赛事的行动，将美酒文化与体育风尚深度交融，进一步为国民美好生活助力。同时，通过赛事的影响力和运动员的知名度，不断提升了品牌曝光度和美誉度。
深耕筑梦，开拓新境。未来，小糊涂仙将继续以羽为媒，以“白酒+体育”为品牌注入新的活力，将体育精神与品牌文化完美融合，为消费者带来了更加丰富和高品质的生活体验。
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