前两天，京东物流首次在日本启用自营仓库的消息引发了不少人的关注。这座新启用的“东京1号仓”属于京东旗下房地产投资平台京东产发新收购的两个仓库之一，标志着京东在日本市场的深度布局。
京东产发宣布收购的两处仓库分别位于日本千叶县和名古屋，估值约为350亿日元（约2.2亿美元）。仓库总建筑面积达到103,000平方米。并已全部完成出租，此次收购是京东产发首次在日本进行投资，京东产发通过与Alyssa Partners（日本住宅领域投资公司）的合作，进一步扩大了在亚太地区，尤其是日本市场的业务布局。
据悉，千叶仓库中的东京1号仓投入了数百台机器人，配备了高密度货箱到人自动化方案，能够显著提升存储效率50%以上、拣选效率35%以上。不仅提升了配送时效，同时也优化了仓储管理。
京东物流的负责人明确表示，这一布局是其在日建立海外仓网络的开端。未来2-3年内，京东计划在日韩及东南亚核心城市群持续增加仓储设施，并开通多条国际航线，旨在构建亚太地区“2-3日达”的物流圈。
那为何日本市场突然开始吸引电商巨头？
作为世界第三大电商市场，日本市场独具吸引力。从后疫情时代开始，居家隔离和社交限制促使了越来越多的日本消费者转向在线购物。这一转变不仅仅是年轻人群体的行为变化，更多的是让日本的中老年消费者也开始了他们的在线购物旅程。
根据Statista的数据，2023年日本B2C电商市场交易额达到1540亿美元，同比增长6.8%，预计2024年数据大约在1694亿美元左右，目前，日本消费者的高购买力依然让其成为跨境电商争夺的重要阵地。日本线上交易订单的平均消费金额高达141.7美元，是美国的近两倍。如此强劲的消费能力，自然吸引了各大电商平台的目光。
此前，日本本土电商巨头如乐天、亚马逊日本和雅虎占据了95%以上的市场份额。但新玩家涌入也能分得市场的一份羹。例如，Temu在日本市场仅用半年时间便吸引了1500万用户，迅速跻身购物App榜首。
此外，与欧美和东南亚市场不同，日本的主力消费者群体以中老年人居多，55岁至64岁人群占比超过20.5%。这部分消费者的特点是忠诚度高，但对服务要求严格，尤其在支付和配送时效上尤为敏感。
因此在日本市场，本地化发货早已成为跨境电商的必选项。跨境电商企业若仅依赖传统国际运输模式，很难满足本地消费者的期待。而通过海外仓布局，电商平台不仅能够缩短物流时效，还能更好地服务本地消费者。
不仅仅是京东，其他电商巨头也在加速进入日本市场，比如拼多多和淘宝相继扩展了日本跨境包邮服务。
不仅如此，电商巨头们在日本市场的竞争还不止于物流服务层面。跨境电商平台正在通过本地化战略抢占市场份额，包括提供本地退换货服务、针对日本消费者偏好的商品优化、以及更灵活的价格策略。
展望未来，日本市场的潜力不可小觑。其高购买力和稳定增长的消费市场，让其成为全球零售巨头和电商平台必争之地。从长期来看，随着网络基础设施的进一步完善和消费习惯的持续变迁，日本市场仍有极大的发展空间。特别是老年消费者群体的增加，以及本地化物流服务的成熟，将为跨境电商提供更多机遇。
此外，日本市场的稳定性和法规的规范化，也为跨境卖家提供了一个低风险的市场环境。日本的跨境电商税收政策较宽松，物流基础设施完善且高效。这些因素不仅降低了跨境运营的风险，也让卖家能够更专注于提供更具竞争力的商品和服务。
未来几年，海外市场的电商竞争只会更加激烈。而海外仓布局将成为跨境电商企业争夺市场的重要工具。淘宝、京东、拼多多等各大电商巨头正以不同的方式在日本市场展开角逐。而最终谁能在这片市场脱颖而出，不仅要看资金和技术，还要看谁对本地消费者需求的理解更深刻，服务优化的更好了。
视频号：东京宅大叔
