11月初的北京，层林尽染，五彩斑斓，如同精心绘制出的一幅绝美的秋日画卷。尽管深秋的风有着几分寒意，却丝毫抵挡不住北京马拉松参赛者们的满腔热情。
随着天安门广场的那一声发令枪响，来自世界各地的选手纷纷踏上了长达42.195公里的漫漫征程。这一挑战不单单是依靠具备强健的体质就可以完成，更为关键的是，参与者必须持有稳定且成熟的心态，顽强不屈的意志力，还要有长远并且持之以恒的规划。
在历届北马中，向来不缺乏向最快纪录发起冲锋的挑战者，也从来不缺乏一直积极进取、默默前行的坚守者。而作为北京马拉松的12年官方合作伙伴的北京现代，就是这样的一位坚守者，也与马拉松精神有着高度契合之处。自诞生之初，北京现代始终秉持“以人为本”的理念，这一理念不仅体现在产品打磨和服务提升的细节之处，更体现在其践行社会责任的方方面面。
01
结缘北马12载，第五代胜达领跑新赛程
将时间拨回到2011年10月16日，这是第三十一届北京马拉松赛事，据很多参加过此次活动的马拉松爱好者回忆，这届马拉松给人留下最深刻的印象，不仅有增设家庭跑项目，并且还有“为慈善而跑”的公益活动，以及还有当时被称为“全球最受欢迎中高级轿车之一”的第八代索纳塔作为计时引导车，为跑者提供安全保障。
如今，在北京现代与北马相伴12年之后，引导车的使命交到了2024全新旗舰SUV——第五代胜达的手中。可以说，每一次承此重任的车型都有着独特的“划时代”涵义，作为合资品牌首款“方盒子”的第五代胜达，不仅仅展现出了北京现代为中国消费者再造经典车型的意图，也展现出一款经得起时间考验的经典产品必然是功能属性和情感属性的结合体。
不同于当下“方盒子”车型以硬派和耐造最为最大优势，第五代胜达提出了“户外轻野”概念，其更侧重于在户外越野性能和城市用车场景中找到平衡点，寻求产品价值和情绪价值的“最大公约数”，而这也与城市马拉松赛事有着不谋而合之处，参赛者既享受户外有氧运动的乐趣，又能深度探寻城市文化的精髓，也能将对于生活质感的追求和出行的期待完美融合。
当第五代胜达和参赛者们一同途经天安门、民族文化宫、首都博物馆、中央电视塔、钻石球场和北京奥运塔等地标性建筑。在北京的古老和现代交织之中，传统与现代元素无时无刻不在碰撞与融合，也让北京现代所倡导的健康积极生活态度也再一次深化。
除了在赛事中担任重要角色之外，北京现代还在身体力行地拓宽北马的精神内涵。不仅在北马赛事前夕举办“亲子主题跑·户外轻野嘉年华”活动，大力倡导“户外轻野”的新生活方式，还通过助力公益组织“黑暗跑团”，全力帮助残障人士挑战北马。这正是因为对于北京现代来说，其与北马的合作远远并不局限于简单的赞助关系，而是倡导一种更加健康、更加积极阳光的生活方式，这也是品牌价值与马拉松运动理念的再一次双向奔赴。
02
品质马拉松，北京现代“加速跑”
随着汽车市场竞争日趋激烈，一个显而易见的趋势就是：“加速者”的数量越来越多，不乏“参赛者”以“百米冲刺”的速度来应对全程赛事。如此一来，直接导致产品开发周期不断缩短，技术迭代速度愈发加快。尽管对于“快”的追求在一定程度上推动了行业的高速发展，但与此同时，一味追求速度的弊端也在逐渐显现，甚至部分企业过早地将未经充分检验的产品投放市场，从而让消费者承担起潜在的风险。
而在北京现代看来，车企对于品质的追求也应当向马拉松精神看齐，既要“加速跑”，更要“持之以恒”。北京现代之所以能够12年作为“官方严选”的赛事用车，这与其对于产品质量和技术水平的高要求是离不开的。以第五代胜达为例，在新车开发阶段，北京现代会有大量试制车辆用于安全、耐久、可靠性等方面的测试，并在国内开展超过100万公里路试。每辆新车出厂前，都要经过包括路试在内的300多项质量检测及400多项PDI检测，以确保产品的可靠性和稳定性。
此外，北京现代也再一次“加速”，引领品质保障工作再度升级，其构建了"Quality+"的质量保证体系，其通过系统性的规划与精细化的运作，将质量管控贯穿于汽车从研发制造到售后服务的全流程之中，有力保障了产品质量的稳定性与可靠性，打造出拥有全球品质的全球经典车型。也正是基于对于质量的严格把控，北京现代不仅在J.D.Power的“车辆可靠性研究”屡次获高评价，第五代胜达还荣获了“最严苛碰撞测试机构”——美国公路安全保险协会（IIHS）碰撞测试的最高安全评级。
马拉松是一项考验毅力、耐力与坚持的运动，作为北马坚实后盾的北京现代，也通过一次次产品创新与品质提升，不断展现出其与马拉松精神相契合的品牌特质，以更优质的产品为参赛选手、工作人员以及广大观众提供可靠的出行保障，在赛道内外共同书写着关于坚持与奋进的篇章。
03
发力造车马拉松“新征程”
人们常说，造车事业宛如一场长跑。这不仅仅指的是新的技术从研发环节到成熟应用需要经过漫长的历程，更意味着消费者对于品牌的信任和认知并不是一朝一夕能够达成的，而是需要车企必须像长跑选手一样，具备足够的耐心和实力，逐步攻克技术难关，并且在产品质量、安全性能等多个维度持续表现出色，才能赢得消费者的长期信赖。
就像马拉松进程中不断经历超越与被超越，车企的发展也并非一蹴而就，尤其对于合资品牌来说，其在现阶段面对着前所未有的严峻考验。如今22岁的北京现代，尽管已经积累了1200万用户的信赖和市场规模，也不得不进入了一个全新的发展调整阶段。而北京现代也在以积极主动的姿态，全力以赴地探寻全新的发展路径，以期在激烈的市场竞争中实现突围与突破，进而重塑自身的市场竞争力与发展态势。
一方面，北京现代提出了“在中国，为全球”的全面加速转型战略，以第五代胜达等车型作为面向新汽车时代的重要车型，向外界传达其坚定的转型决心的“号角”。北京现代表示将通过坚持不懈地在中国市场进行深耕细作，将本土研发能力予以充分挖掘与发挥，加速推动产品的更新换代进程，精准且有效地满足中国市场需求。并且，北京现代将以中国市场为重要突破口，借助其广阔的市场空间与独特的市场优势，着力将自身塑造成为现代汽车在全球范围内的出口基地，进而实现中国汽车高质量出海的愿景。
另一方面，在品牌塑造和营销战略方面，北京现代持续深化与用户的精神共鸣。其能够在北马这一项赛事上坚持合作12年之久，也足以展现出北京现代的营销方式并不是昙花一现式的流量打法，而是以长期主义的思维对抗内卷，持续为用户创造更高的价值。
回首北京现代的22载征程，恰似一场波澜壮阔的马拉松。从北马的“领跑者”到坚守高品质的“笃行者”再到合资转型的“引领者”，北京现代正在以坚实的每一步，稳扎稳打地迈向新时代。
