品牌部一年辛辛苦苦找代言、拍内容、投广告，消费者爱答不理，还嫌你把钱都花在了营销上。
雷军发个短视频，问你早餐吃什么？“吃苦”评论火遍全网。周鸿祎客串一下推销自家产品的短剧，播放量随便破千万。
这泼天的流量，谁不羡慕？
在美妆圈，今年创始人出来做IP的也不在少数，比如毕生之言的sino、优时颜的杜乐、林清轩的孙来春。还有很多，不一一列举了。
不是他们主动要做IP，而是这个时代需要IP。
在这个信息爆炸、竞争激烈的时代，“注意力”本身就是一种财富。为什么很多人炮轰达人利润太高，但这个现象始终无法改变？因为达人们创造了产业链上最大的价值——获得消费者的注意力。
对品牌来说，依靠外部流量入口，总归是又贵又不可控，孵化出一个可以直接代表品牌、与消费者沟通的情感纽带，当然是最好的选择。
但对企业家而言，下场做网红，并不容易。
做创始人IP到底能省多少成本？先要算一笔账。然后，还要兼顾搞事业和做IP之间的时间、精力分配。而且，不仅仅自己有流量就行了，还要考虑如何把个人价值转化为品牌价值、带来生意转化。
踩坑的例子也不少。
比如说前段时间，AOEO创始人“尼克柏”就自述被网红殷世航诈骗，起因是想让殷世航帮助自己打造个人IP。200万先打了，但涨粉目标连20%都没达到。
那么企业家打造个人IP，到底值不值得做？该怎么做？
12月27日（本周五）晚8点，《化妆品观察》将连线京润珍珠的董事总经理周朔，就这个话题展开探讨。
无论你在哪个平台，搜索“京润珍珠”，你都会看到这个胸前别着小红花、一头卷发的男人，他就是周朔。
关于这个小红花的故事，我们直播的时候也可以讲讲。
作为二代接班人，他不仅负责京润珍珠的管理、运营，也亲自为品牌做代言、直播带货。仅在2023年，他就直播带货了超过100场，京润珍珠的护肤品直播间投产比曾达到1：50。
如果你有任何关于创始人IP的问题，欢迎来直播间与他展开交流。另外我们也准备了一些礼物送给来看直播的朋友。
点击视频号首页预约直播12月27日本周五晚8点，不见不散！
