投资近8亿！联合利华打响嗅觉经济“争夺战”

时尚 2024-11-28 21:02 广东

联合利华对香水赛道野心尽显。

《美妆头条》新媒体

近日，联合利华官网显示，将投资1亿欧元（约合人民币7.65亿元）建立内部数字化香水设计和创造能力，成立联合利华全新的世界领先、数字化第一的香水创作室。

随着巨大的市场潜力，众多玩家的持续深耕，香水香氛市场大蛋糕“争夺战”正在愈演愈烈。

投资近8亿元

建立香水公司

联合利华在其官网表示，将投资1亿欧元来扩大联合利华在全球产品组合中的香水设计和创造能力，这支持其加速增长和提高生产力的战略，让联合利华能够更好地控制香水的设计和改进，而香水是产品配方和消费者偏好的关键组成部分。

联合利华首席研发官Richard Slater表示，很高兴宣布投资1亿欧元在联合利华建立领先的香水公司。这一举措将使我们能够创造和开发自己的香水，并继续与业内重要的现有合作伙伴密切合作。

“通过招募专业调香师并利用数字技术和人工智能等新功能，我们将根据联合利华的增长行动计划帮助推动不可忽视的品牌优势，开发消费者喜爱的香水并增强我们产品的整体体验。” Richard Slater透露到。

据悉，新香水公司由最新的数字和人工智能技术提供支持，将在科学与创新的交叉点上运营，利用神经科学技术来了解香水如何影响情绪并显着改善情绪健康（例如信心），确保产品不仅满足而且超越消费者的期望，增强内部能力还将使联合利华能够敏捷地识别和响应香水趋势，迅速完成产品创造、配方、设计、制造和上市。

此外，联合利华已经开始在英国、美国和印度聘请专业调香师，并将扩大全球团队，专注于香水创作、香水评估、测量、测试和数据分析。

不断发力“嗅觉经济”

招兵买马扩充阵营

这并不是联合利华第一次“闻香而动”，也不是第一次展露想要拓展香水香氛赛道的野心。

1986年，联合利华成功收购彼时市值超100多亿元的Chesebrough-Pond’s旁氏公司，而后者旗下就拥有完整的香氛品牌矩阵。

1989年，联合利华又收购Elizabeth Arden-Faberge，该公司旗下拥有伊丽莎白雅顿、Chloe、Fendi香水、Brut男士古龙水。

2023年，联合利华集团旗下风险投资部门与专注于美容和健康初创公司的美国投资公司True Beauty Ventures牵手，对香水品牌The 7 Virtues进行了投资。

值得注意的是，此轮投资不仅是香水品牌The 7 Virtues首轮融资，也是联合利华集团旗下风险投资部门首次在香水领域的投资。而此前，这家美国投资公司True Beauty Ventures曾投资过诸多人气美妆品牌，包括K18、Beauty Stat和MoonJuice等在内。

2024年10月，Mathieu Lenoir被任命为联合利华全球香水创意中心总监，此前他在香水界工作了30多年，包括在多家领先香水公司任职。Mathieu Lenoir表示，期待自己成为联合利华香水转型之旅的一部分。作为调香师，梦想一直是尽可能贴近消费者，个人认为联合利华是将这一梦想变为现实的最佳场所。

从联合利华频频的动作可以看出，未来将发力“嗅觉经济”。

“闻香”止损

多个美妆巨头跑马圈地

实际上，不只是联合利华，近几年多个美妆巨头纷纷布局“嗅觉经济”，加速跑马圈地。

2022年11月，雅诗兰黛发布公告，以28亿美元价格收购TOM FORD，加强其高端香水和护肤品的奢侈品业务，这是雅诗兰黛有史以来最大的一笔收购。

2023年2月，欧莱雅集团旗下彩妆品牌3CE发布首个香水系列“氛围感官”。4月，德国轻奢品牌MCM与Interparfums合作推出首款男士香水“Onyx”。5月，科蒂宣布推出Infiniment Coty Paris项目，并称该项目是其迄今为止最雄心勃勃、最优质的香水项目。

7月，法国奢侈品巨头开云集团就曾在其官网正式发布声明，宣布已从BlackRock 长期私募基金和Javier Ferrán控股的基金手中收购了高端香水品牌Creed所有股份，该笔收购价格或高达35亿欧元（约合274亿元）。

2024年1月，国际新奢美妆品牌集团USHOPAL GROUP宣布领投中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS的新一轮融资，此次投资为USHOPAL对中国本土品牌的首个股权投资。2月，欧莱雅集团宣布对观夏进行少数股权投资。据悉，这是由欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司进行的投资，并得到了欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD的支持。6月，法国香水品牌Matière Première宣布完成第二轮融资，开云集团收购了该品牌的少数股权。

此外，据彭博社2024年报道，欧莱雅集团正在就收购阿曼奢侈香水品牌Amouage少数股权的可能性进行谈判，目前与品牌所有者SABCO集团进行的交易协商中，对Amouage业务的估值已超过30亿欧元（约合235亿人民币）。

在美妆头条看来，美妆巨头争先恐后收购和投资香水香氛市场，有其一定因素。

1、“闻香”止损。

爱马仕集团香水与美妆部门在2024年前9个月内实现营收3.88亿欧元（约合人民币30亿元），尤其是Q3，收入1.29亿欧元（约合人民币10亿元），较上半年个位数增长实现了双位数增长的跃升。

2024年前9个月，LVMH集团营收实现4712亿元，同比下降2%。值得注意的是，仅有两个业务板块呈现增长，香水与化妆品部门就是其中一个，有机增长5%至61.48亿欧元（约合人民币476.54亿元）。

开云集团三季度财报显示，去年收购的高端香水品牌Creed在报告期内增长势头强劲。欧莱雅2024年前9个月录得销售额2495亿元，香水业务所在的高档化妆品部仍实现连续三个季度加速增长。雅诗兰黛集团2024财年财报显示，集团净销售额达1115亿元，同比下滑2%。除了香水业务净销售额微增1%外，其余业务均呈现不同程度下滑。

从各集团披露的财报数据不难发现，化妆品里的香水香氛业务正在成为各美妆巨头营收中不容忽视的重要增长极，自然也就成为了新的发力点。

2、市场大有可为。

欧睿国际 (Euromonitor International) 显示，2022年香水香氛全球市场规模为574.44亿美元，2024年，全球香水香氛市场规模预计将在570亿美元至610亿美元之间，预计到2027年将超过792.96亿美元。

此外，2023年，价值644亿美元的全球香水市场在高端(+12.2%) 和大众 (+10.8%) 方面均实现了两位数增长。

叹个香HEY SCENT负责人陈国民就曾向美妆头条记者表示，从香氛香水系列整体来看，市场需求处于培养阶段，也是属于化妆品行业的最后一块蛋糕。

可见，外资集团打响嗅觉经济“争夺战”，无疑是因为作为“嗅觉经济”市场下的一个细分赛道，香水香氛赛道仍是大有可为。

3、受资本青睐。

2024年开年，国际新奢美妆品牌集团USHOPAL GROUP宣布领投中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS的新一轮融资，而这也是USHOPAL对中国本土品牌的首个战略投资。

中国高端香水香氛品牌观夏品牌也同样在今年年初获得了欧莱雅集团的投资，此次交易通过欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司进行，并得到了欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development）的支持。

国货香水香氛品牌拂若里INSIDEFLOW，则在今年3月拿到了数千万元Pre-A轮融资，由昌赛基金独家投资。

据美妆头条不完全统计，截止至11月，2024年香水香氛赛道的投融资已达10多起。不难看出，在美妆行业整体投融资遇冷的大环境下，“嗅觉经济”依旧吃香。

但是，未来可期的香水香氛赛道看似“触手可及”，但实际上却困难重重。

因为“嗅觉”的独特性，人们对香味好坏的判断完全是根据主观意识，选择香水的决定性条件往往是香的品类，而非品牌。再加上群雄逐鹿，香水赛道的竞争将会越来越激烈！

作者 / 张静

监制 / 黄志东

主编 / 陈山花

编辑 / 周业敏

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