从皮肤科医生角度看：什么才是真正的皮肤学级功效性护肤品

Euromonitor数据显示，皮肤学级护肤品2014-2019年的年均复合增长率达到23.2%，远高于化妆品行业的整体增速；至2030年，中国皮肤学级护肤品市场规模有望突破1300亿元，成为美妆护肤领域内增长最为迅猛的细分品类。

可以说，通过医生背书或者合作，强化皮肤学级概念，已经成为化妆品行业及市场关注的焦点之一。

然而，在这个从来不缺“营销概念”的化妆品行业，也让人不禁发问：“皮肤学级”是否是一种营销新说法？行业为什么要往这个方向“卷”？谁才是真正在往这一方向发展的品牌？

难辨好坏的功效性护肤

亟需打破的市场“混沌”

近10年，功效性护肤市场进入高速发展阶段。在市场以“科学”“功效”为名的教育下，消费者对功效性护肤需求增量的加大。各大品牌都在寻找不同的市场定位，如薇诺娜专研敏感肌，理肤泉定位油痘肌等，还有各类定位敏肌抗衰，敏肌分肤的品牌，这导致品牌之间在问题肌肤市场上的激烈竞争。

然而看似如鱼得水的功效护肤市场，乱象和危机也不知不觉走上了明面。

比如，表面营销强劲，实则产品里子“虚”。自从功效护肤崛起以来，虚假宣传、夸张宣传、概念炒作等事件层出不穷，鱼龙混杂的功效性护肤市场，似乎每家品牌都各有一套“说辞”。而庞杂的宣传信息，以及难辨对错的科普，使得很多消费者对功效性护肤品的认知不够准确，反倒对皮肤造成伤害。

又如，“兑现”了功效，却产生了“副作用”。仅从药监局例行的产品抽检中，就可以看到不少护肤品牌在不断打“擦边球”，各种激素、违禁成分屡禁不止，“被伤害”的消费者开始对功效护肤品产生质疑。一份来自优麦科研院的洞察报告指出，化妆品不良反应发生率仍居高不下，96.86%医师每周至少接触到1例化妆品不良反应，出现化妆品不良反应的原因中，产品本身问题占55%，化妆品使用不当占到34%。

图源：《中国功效性护肤品皮肤科医生洞察报告解读》

甚至，产品功效评估“模棱两可”。据观察，市面上部分品牌的功效性化妆品会明确标注产品功效评估报告的数据情况，而有些品牌则不提。毕竟高额的化妆品功效评估检测导致一些小品牌可能无法承担这样的成本，从而选择不进行功效评估。

但随着新规的施行，化妆品行业也将迎来一次全面的洗牌与升级。监管层面已准确把握了我国化妆品市场的发展趋势，未来也将通过监管手段解决化妆品市场的根源性问题。如今，我国功效型护肤品的市场渗透率低于全球平均水平，发展潜力巨大，仍旧吸引着大批品牌入局。

另一边，功效性护肤市场发展至今，也因为上述“乱象”消费者开始对功效护肤产品“半信半疑”。于是，当皮肤真正出现问题的时候，消费者第一反应转向“找医生”。

但上述的洞察报告也指出，功效性护肤品临床需求巨大，85%+医师认为功效性护肤品具有临床辅助作用，78%+医师认为功效性护肤品可以改善生活质量。我们也不难发现，近几年来，越来越多的医生开始参与护肤产品的开发中，皮肤学级护肤品牌成为功能性护肤市场“新引擎”。

“皮肤科医师是功效性护肤品的天然裁判。”中国医生协会皮肤科医师分会顾问刘玮教授曾在公开场合如是说道。在他看来，对于功效性护肤品的功效评价，是好是坏，有没有不良反应，皮肤科医师具有先天评判优势、技术优势与专业优势，因而能够保证所选产品的可信性和权威性。

诚如他所言，皮肤科临床医师门诊量大，对一线需求最为了解，其门诊情况和擅长领域可反应出功效性护肤品在临床的需求与困境、痛点。因此，皮肤科医生凭借丰富的临床经验和对活性成分递送方式的精准掌握，能够评估护肤品的安全性与功效性，为产品研发提供关键指导，在整个化妆品研发、应用、结果判断全过程，都扮演着非常重要的角色。

简单来说，功效护肤市场仍旧拥有巨大的市场潜力，但无论是法规层面还是消费者层面，都在指向真正能做到从根源解决问题，安全、有效，拥有可信度的功效护肤品才能在未来占据一席之地。

在此背景下，一批皮肤学级功效性护肤品牌受到了消费者信赖，最具代表性的是薇诺娜。

贝泰妮董事长兼总裁郭振宇博士曾表示，薇诺娜品牌的成功有三大支柱，其中最核心的就是皮肤医学。据了解，早在十余年前，薇诺娜便与皮肤科医生们开启了国内敏感性皮肤临床研究的第一步。此后，薇诺娜携手皮肤科医生在产学研医结合的基础上，以解决临床问题为出发点，通过基础研究、技术开发和临床应用转化等，以皮肤健康方向为目标，不仅仅完成了产学研的落地，更为敏感肌及应用研究及相关标准进行了制定和发布，真正和皮肤科医生一起开启了皮肤学级功效性护肤品的研发进阶之路。

可以说，国内“医研共创”模式正是由薇诺娜开辟，而这一模式如今正逐渐从相对“小众”走向主流，成为国内功效性护肤赛道发展的重要趋势之一。

走出“营销模式”

消费者需要真正专业的护肤品

随着“医研共创”模式在化妆品行业的逐渐深化，消费者对皮肤学级功效护肤理念的关注度也随之提升。

为什么我们需要皮肤学级功效护肤品？中国医师协会皮肤科医师分会发布的《国人肌肤现状调查》报告显示，约有72%的国人皮肤处于亚健康状态。不同于外国人的肌肤，国人皮肤由于角质层较薄、皮脂腺分泌旺盛等，往往更容易产生“红、敏、干”等共性问题。

也就是说，国人和外国人的肌肤存在基因上的差异，皮肤问题更为“刁钻”。因此，国人具有更为明确和针对性的功效，能够帮助解决一些特定的皮肤问题的产品，即皮肤学级功效性护肤品。

而皮肤科医生他们不仅是功效性护肤品的“天然裁判”，还是皮肤学和功效性护肤品的科学传播者。因此不乏有品牌剑走偏锋，打着“医研共创”的旗号，将医研作为噱头，缺乏真正的医学背景和研发实力，忽视了产品的实际效果和用户体验。有业内人士曾与美妆头条交谈时表示，或许大家都在“跟风”，但是大家都往这个方向去未必不是好事，只是能真正做到的品牌并不多。

据观察，当前大部分品牌在研发上以“热点”为导向，但真正的皮肤学级功效性护肤品，至少要做到以下几点：

• 从皮肤科学角度出发，解析问题皮肤机理。这是护肤品要真正改善皮肤问题绕不开的一环。不同的皮肤问题往往有着复杂的成因，例如，敏感皮肤可能与皮肤屏障功能受损有关，也有可能与神经血管高反应性、炎症反应等因素有关。而皮肤学级护肤品必须由皮肤科医学专业人士与化妆品研发团队的紧密合作从皮肤问题基础研究出发，确保产品的研发更加针对皮肤问题，配方具有针对性和功效性，更符合临床需求，不仅关注皮肤的美观，更注重解决实际的皮肤问题，只有通过循证医学证据明确皮肤问题根源，才能为产品研发提供准确的科学依据。

• 拥有更为明确和针对性的功效，科学性更强。明确皮肤问题发生机制后，找到相应治疗皮肤的靶点，并选择与之对应的成分和解决方案。皮肤科医生与研发人员一起，找到从治疗到护理中，功效性护肤品从基础研究到成果转化链路中的关键“耦合点”，将医学解决方案转化为化妆品解决方案，通过创新成分及技术，明确验证每个成分的作用机制和科学依据，有效地针对皮肤问题发生的不同因素发挥作用。

• 能够通过临床验证，提供治疗性的护肤效果。研究不能只靠市场调研，临床研究的科研数据才能客观支撑产品的科学性、安全性和功效性。最重要的是，产品上市前与皮肤科医生共同进行临床循证医学的科学实验并提供循证医学的证据，能在临床中为皮肤疾病提供辅助治疗，才能称之为皮肤级护肤品。这也是评判一个皮肤学级功效性品牌是否只是处于“营销模式”关键。

基于上述几点关键要素，我们再来看看薇诺娜是怎么做的。

在日前举办的第十九届中国医师协会皮肤科医师年会暨全国美容皮肤科学大会（CDA2024）上，薇诺娜首次对外详尽的描述薇诺娜的“敏感肌解决方案”。从中我们发现，薇诺娜敏感肌“解决方案”就是从皮肤科学的角度出发，源自临床诊疗指南、基础研究，系统梳理皮肤问题的发生机制、影响因素，明确功效性植萃的干预方式，产品经过临床验证安全性及功效性。

“真正的从临床中来到临床中去，这样才能为用户提供负责任的，并且只有薇诺娜才能提供的敏感肌解决方案。”贝泰妮医学部高级经理刘闻莺说到。

以薇诺娜基于敏感肌进阶需求的美白产品——薇诺娜修白瓶（薇诺娜光透皙白淡斑精华液）为例，在推出这款产品之前，薇诺娜做的第一件事是先循证医学。

从皮肤医学角度出发，薇诺娜发现美白真正要解决的是“色素沉着”的皮肤问题，这是非常复杂的病理过程，目前大部分的美白产品，仅仅关注黑色素通路的问题，效果大多不显著。然而，经过多年的深入研究，昆明医科大学第一附属医院、国家教育部创新团队带头人何黎教授及其团队现已经在黄褐斑的发生机制及精准治疗方面取得了重大突破。

何黎教授及其团队提出：治疗黄褐斑不仅需要抑制色素合成，还需同步减轻炎症、减少血管增生与扩张、修复皮肤屏障，并预防光老化。这一综合性的治疗方法形成了“四维一体”的治疗机制。

而后，基于上述理论，再辅之相对性的有效成分，薇诺娜打造出了皮肤科学级美白产品——薇诺娜修白瓶。值得一提的是，薇诺娜修白瓶通过了13大权威皮肤科学研究研究验证以及三甲医院临床观察实测，是市面上唯一一个家拥有“三甲皮肤科医院临床实测”的美白精华。也就是说，这是一款可以配合临床治疗的美白产品。

事实上，“先临床、后上市”的护肤品很少见，像薇诺娜这样自成立起就开始持续进行临床试验的品牌更为难得。这也是为什么薇诺娜能在皮肤学级功效护肤赛道稳居头部的重要原因。

如今，“皮肤学级”这一理念的兴起，也标志着化妆品产品研发向更加专业、科学与安全的方向迈进，能够帮助品牌锚定不同肤质、肤况的细分市场，而薇诺娜在推动行业往高质量发展的道路上，功不可没。

行业发生“质变”

薇诺娜成皮肤健康生态“扛旗者”

从宏观维度看，随着“健康中国2030”规划纲要的实施，健康理念深入人心，全民皮肤健康意识逐渐提升，行业需要一场全面的变革与升级；聚焦到功效护肤赛道，随着消费者“理性血脉”的觉醒，功效性护肤品赛道面临着由“量”到“质”的变化。

而决定做好“医研共创”，其实不仅是薇诺娜关注产品的功效，更致力于推动整个皮肤健康生态的发展。

在这场全球第三大皮肤科医师年会（CDA2024）上，薇诺娜便聚集了中国一大批顶尖皮肤科专家与青年医生，深入探讨敏感性皮肤、特应性皮炎、皮肤色素沉着、皮肤衰老等有关皮肤健康的多维度话题，及其发生机制、作用靶点，诊断与治疗等，并发表了最新的研究进展。

比如，今年诺贝尔生理学或医学奖揭秘后，microRNA进入大众视野，而何黎教授及其团队早已就microRNA在敏感性皮肤领域进行了深入研究。据何黎教授介绍，早在2017年，其团队就通过现代基因检测技术找到敏感性皮肤的关键靶点CLDN5，近期研究又发现miRNA-224-5p与CLDN5的关系。

而薇诺娜的一项对青刺果的最新研究成果中，作用靶点也实现了升级。会上，贝泰妮集团副总裁、贝泰妮研究院院长王飞飞表示，薇诺娜在皮肤学专家的引领下，薇诺娜科研团队深化对青刺果的研究，从青刺果油进阶到2.0成分——青刺果多糖。这一成分经过功效验证，证明能有效降低炎症因子，并且直接作用于CLDN5基因，提高其mRNA表达，加强细胞间紧密连接，促进皮肤屏障修复。薇诺娜多款针对敏感性皮肤的产品应用了这一成分。

过往常规护肤品的成分思维、功效思维当下正在向精准护肤的体系升维，作为真正的皮肤学级功效性护肤品牌，企业在品牌定位、基础研究和产品开发阶段，就要补齐皮肤科学的基础研究板块。

而真正的医研共创，是在探索并研究相关皮肤问题的发生机制阶段，就联合专业皮肤医学人士一起，在“循证医学”的思维下，为所有症状、功效和机理打造完整的“证据链”体系，从对症护肤进阶为对因护肤。

可以看到，薇诺娜正是以人们的皮肤健康问题出发，以做药的思路来做护肤品，从临床的生理学，从皮肤生理学病理学出发，将医学研究成果转化应用到产品之上，真正精准科学安全有效地解决皮肤问题。而看清关键问题，摸清解决思路，找准市场定位，坚持临床验证，才是薇诺娜每款产品真正的底气。

其实，早在2008年的第四届中国皮肤科医师年会上，薇诺娜品牌就面向现场3000多位皮肤科医师正式亮相，成为中国首个自主研发并通过临床验证的功效性护肤品牌，更是将国人敏感性皮肤研究成果应用于实际产品开发领域的“先行者”。

也就是说，自创立之初薇诺娜就走出了一条与众不同的路。今年，郭振宇更是明确指出，未来十年，贝泰妮的目标是皮肤健康生态，薇诺娜将从敏感肌治愈走向皮肤健康自由美的新时代。

我们有理由相信薇诺娜可以达到这一目标。这在于薇诺娜的起步时间远早于绝大多数品牌，甚至早于国家倡导护肤品要有科学依据之前的十几年；也在于其独特的品牌基因优势“植物科技+医学循证+生物技术”。而坚实的医研基础也造就了薇诺娜的创新能力。

截至目前，薇诺娜已经通过涵盖多领域、多学科的产学研医共创，解决了包括敏感性皮肤、色素沉着、炎症性皮肤等皮肤疾病在内的多项临床痛点问题，拥有19位顶级皮肤科泰斗、63位皮肤科专家医研共创，70+家国内外顶级医院皮肤科临床验证，300+篇基础研究、工艺路线和临床学术论文加持，参与发布16篇国家级专家指南及共识、55项团体标准的制定。 可以说，以皮肤学级功效护肤研究成果推动全民皮肤健康的道路上，“战果累累”。

欧睿统计的数据显示，薇诺娜在我国皮肤学级护肤品赛道市场排名连续多年稳居第一。2023年，薇诺娜保持领先优势，在国内皮肤学级护肤品赛道的市场份额约20.4%，较2022年同期保持稳定，头部效应显著。过去14年，有3697万人用过薇诺娜产品，其中，有1321万人持续复购，充分验证了产品的市场认同度。

如果要问薇诺娜的魅力在哪里，答案或许是它始终以打造中国皮肤健康生态为使命，积极对接全球研发资源，借助全球研发力量，为中国消费者服务，推动中国皮肤健康产业发展，让更多的人享受到健康美好生活。

皮肤学级功效护肤品市场，为什么跑出来的是薇诺娜？答案已显而易见。