两家百年企业，将会碰撞出怎样的火花？
《美妆头条》新媒体
“科蒂与施华洛世奇签订长期协议，携手开拓美妆市场。”
12月6日，科蒂中国官方公众号正式宣布，双方达成一项长期美妆授权协议，以这份协议为起点，将开启一段长期合作伙伴关系。根据授权协议，双方将共同开发、生产和分销全新香水产品，首批产品预计将于2026年推出。
来源：科蒂中国
据了解，法国美容公司娇韵诗就曾以施华洛世奇的名义生产香水，现已停产。如今，施华洛世奇再次踏入“香水赛道”。
全球知名的美妆公司和世界闻名的仿水晶制造商，两家百年企业，将会碰撞出怎样的火花？
拓展新品类
珠宝商看上香水赛道
公开资料显示，施华洛世奇1985年在奥地利成立，以其耀眼的个性珠宝、收藏小雕像和家居用品合作而闻名，产品包含首饰、手表、配饰、装饰摆件、礼品等，凭借着一股“流行奢华”的风格，施华洛世奇首饰更是风靡一时。自本世纪初，施华洛世奇的水晶石已经在世界各地被认定为优质、璀璨夺目和高度精确的化身。
如今，施华洛世奇仿水晶业务遍布全球超过140个国家，拥有约2300家施华洛世奇精品店，并与精选的多品牌零售商合作。
此次与科蒂合作，原因在于想要提升其在美妆市场的品牌知名度和影响力，同时丰富其产品组合。显然，施华洛世奇“看上”了香水赛道。
施华洛世奇首席商务官 Michele Molon表示：“与科蒂合作是施华洛世奇迈出的重要一步，因为我们一直致力于拓展新的产品品类。”
科蒂在美妆行业影响力巨大，是全球最大的香水公司，也是全球美容界公认的领导厂商之一，旗下产品包括香水、彩妆、护肤和身体护理等多种品类和标志性品牌。
Michele Molon表示，“我们将借助科蒂在业界深厚的专业底蕴，为美妆和香水行业带来施华洛世奇标志性的流行奢华（Pop Luxury）元素——一种充满创意、趣味、多彩且令人愉悦的奢华风格。”
科蒂高端美妆业务首席品牌官Jean Holtzmann也表示，“我们很期待携手施华洛世奇，开发出色、优雅、个性的美妆产品。”本次合作也将进一步推动科蒂公司提升和丰富旗下品牌组合，持续推出全新的前沿产品、品牌和创新成果。
“现金奶牛”
众多时尚品牌押宝“香水”
今年香水市场的热闹，真的难以想象。
前有欧莱雅集团正在就收购阿曼奢侈香水品牌Amouage少数股权的可能性进行谈判，估值已超过30亿欧元（约合235亿人民币）；后有联合利华宣布将投资1亿欧元建立内部香水设计与创作中心，还将在英国、美国和印度等地招聘专业调香师，进一步加码香水市场。
除却香水市场中的“神仙打架”，不少奢侈品牌、时尚品牌等外部力量也想“分一杯羹”。
5月，意大利奢侈品牌芬迪 （Fendi）为庆祝2025年品牌成立100周年，在LVMH香水部门的支持下推出全新香水系列，时隔近10年后重启其香水线。
5月，瑞典时尚品牌Acne Studios与法国沙龙香水品牌Editions de Parfums Frédéric Malle（馥马尔香水出版社）合作推出了该品牌首款香水Acne Studios by Frédéric Malle。
7月4日，资生堂集团和意大利奢侈时尚品牌Max Mara今日宣布，双方计划建立长期香水业务合作。资生堂将获得Max Mara的全球独家授权许可，负责其香水产品的开发、生产、推广和分销。
近日，街头服饰品牌Off-White与法国香水公司Interparfums合作，开发香水和化妆品。据了解，Interparfumes已获得所有 Off-White品牌名称和3类香水和化妆品的注册商标。
就连美国当选总统唐纳德·特朗普也将香水纳为最新商品投资，据外媒报道，近日特朗普在社交媒体平台上推出了一款名为“Fight Fight Fight”的男士和女士香水，并用与第一任夫人吉尔·拜登的照片推广这款香水。
显然，众多品牌将“香水”列为拓展新品类的重点项目，香水和美妆品类更是一直被视为是香奈儿的“现金奶牛”。这与香水市场的高增长率分不开。
欧睿国际显示，2024年全球香水香氛市场规模预计将在570亿美元至610亿美元之间，预计到2027年将超过792.96亿美元。这意味着未来几年，全球香氛市场的容量将持续增长。
而另一方面，四大国际香精香料巨头奇华顿、德之馨、帝斯曼-芬美意及IFF在2024年上半年业绩几乎全线上涨，卖了近480亿，香水生意火爆。
据美妆头条不完全统计，截至11月，2024年香水香氛赛道的投融资已达10多起。但是，未来可期的香水香氛赛道看似“触手可及”，但实际上却困难重重。
不少人认为，“香水气味是一个非常私人的感受”，人们对香味好坏的判断完全是根据主观意识，选择香水的决定性条件往往是香的品类，而非品牌。再加上群雄逐鹿，香水赛道的竞争将会越来越激烈。
作者 / 陆春燕
监制 / 黄志东
主编 / 陈山花
编辑 / 陆春燕
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