品牌势能持续释放，剑指少儿功效护肤第一品牌。
《美妆头条》新媒体
这是一个存量竞争时代，也是一个充分竞争的时代。回望2024年，市场经济依旧承压，但不难发现那些能撬动市场的往往都是专注在一个细分赛道做精做深的品牌。
比如，专业少儿科学功效护肤品牌——海龟爸爸，多年专注细分、做到极致。
近日，全球知名调研机构欧睿国际认证海龟爸爸为“亚洲第一婴童防晒品牌”，在前有实力强劲的国际大牌，后有新兴“追赶者”的防晒赛道中，海龟爸爸婴童实力再次一骑绝尘，创造了国际性的新飞跃。
作为一个成立仅5年的新锐品牌，海龟爸爸又是如何在“群雄逐鹿”的市场中脱颖而出的？
国际权威认证“亚洲第一”
众所周知，欧睿的研究在世界范围内都具有高度权威性与专业性。欧睿Passport数据库显示，2023年海龟爸爸亚洲零售额体量达到1.09亿美元，位居亚洲婴童防晒市场第一，占据婴童防晒行业半壁江山。而上一个获得欧睿认证“亚洲第一”的防晒品牌是安耐晒。
这项认证，不仅含金量十足，更是海龟爸爸此前在防晒领域深耕与创新的最好注脚。
然而，这个“第一”来之不易。这几年，防晒赛道劲敌林立，资生堂、兰蔻、欧莱雅等百年品牌持续占领行业头部，薇诺娜、MISTINE蜜丝婷、怡思丁等后来者及其婴童防晒子品牌更是势头正猛。
聚焦到儿童防晒赛道，蝉魔方数据显示，2023年，宝宝护肤品类目全年销售额同比2022年增长120.36%。其中防晒品类销售额超4.5亿，市场份额持续扩容，仅次于儿童乳液/面霜，意味着竞争格局加剧。
能够做到连续4年蝉联婴童防晒TOP1，这对海龟爸爸来说，阶段性爆发与长远“耐力”缺一不可。自2019年成立后，海龟爸爸用了仅不到4年的时间，便迈入10亿“俱乐部”。这其中的重要“功臣”，便是品牌长期深耕的防晒类目。
海龟爸爸已经先后打造了小雪山防晒乳、防晒气垫、防晒啫喱等多款创新爆品，常年包揽主流电商平台榜单“销冠”，以真实防晒功效、创新技术与原料、高度的安全性能满足消费者科学防晒的需求。
知行战略咨询最新数据（2023年10月-2024年9月）显示，抖音、淘宝渠道婴童护肤销售额第一的品牌均为海龟爸爸，市占率分别为8.2%和17.9%，为婴童护肤赛道第一梯队品牌。
用品类创新实现突围与婴童护肤第一，仅4年进阶成细分赛道“亚洲第一”的海龟爸爸，近年已逐步对婴童防晒领域构建了全球化的视野认知及敏锐的市场洞察，以全矩阵防晒家族实现儿童抗光损第一，也为品牌开启全全球化竞争创造了领先优势。
“亚洲第一”背后的科研底气
众所周知，婴童类护肤产品无论是标准、要求还是技术含量都化妆品行业的“金字塔尖”。同时受新规影响，防晒品类作为婴童护肤中唯一的特殊化妆品品类，门槛与技术被抬高。可以说，海龟爸爸选了一块最难啃的“硬骨头”。
截至目前，海龟爸爸已自主申报和持有联合专利超50项，持有26张儿童防晒特证，技术储备积累位居少儿护肤品牌之首。
海龟爸爸成立后的这五年时间，新锐品牌高速发展的流量红利期已经结束。尤其是在监管趋严的时代，行业更是迎来了一次大“洗牌”，海龟爸爸之所以安然度过这场“变革”，并在儿童防晒赛道突围，便是因为其牢固的科研“底座”、充足的资源储备。
2023年，海龟爸爸迎来了品牌科研实力的里程碑式飞跃，升级打造了国内首个儿童护肤科研高地——海龟爸爸羲和实验室，与清华博士团队、海外顶尖高校合作，组建了超60人的专业产研团队，其规模、软硬件实力与完备程度在华南乃至全国品牌中都位居前列，打通了从基础研究、产品研发、功效测试、行业标准制定等少儿功效护肤研究及化妆品研发的“全链路”。
今年，央视网、人民日报相继探访海龟爸爸羲和实验室，聚焦青少年儿童人群护肤问题，为广大消费者展示了海龟爸爸科研“心脏”前沿的科研环境与严谨的研发流程，让更多专业消费者看到了好产品的背后都是硬核科技，海龟爸爸品牌强势领航的背后是一以贯之的专业精神。
也是在今年，海龟爸爸青少年抗油痘系列、年度重磅新品“小光盾PRO”先后入选新华网“2024新质生产力发展优秀案例”和寻找宝藏国货计划“2024年度创新案例”。
在科研力的驱动下，海龟爸爸产品力长效进阶，从防晒到青少年系列，都屡获央媒赞誉认可，成为当之无愧的少儿护肤国货品牌之光。
品牌势能持续释放
剑指少儿功效护肤第一品牌
2024年，是海龟爸爸跑出品牌“加速度”的一年。
目前海龟爸爸已牵头起草两项重大防晒团体标准，并以唯一的少儿护肤品牌身份参编三项美妆行业标准，积极承担防晒头部企业的角色，为行业的良性发展和行业标准化“扛旗”发力。
在消费端，海龟爸爸也在通过科学传播、代言人传播等形式帮助消费者树立正确的防晒认知，并借此传递品牌的正面价值观与影响力。
今年3月，海龟爸爸联手医学科普权威丁香医生，发布了全国首个「儿童防晒指南」，系统科普儿童防晒的有效解决方案，科学守护孩子健康成长。
同时期，海龟爸爸与首位品牌代言人林志颖，通过暖心TVC、主题化场景直播、线下热点城市梯媒全覆盖等方式根植科学护肤理念，弥补消费者认知空白地带，进一步提升品牌国民度。
9月，海龟爸爸开展走进校园公益活动，用专业功效的护肤产品为青少年学子建立科学的护肤认知与方法，践行企业社会责任守护孩子们阳光下的青春。
近期，海龟爸爸从定位、科研、产品体系全面革新，将品牌定位升级为“专业少儿科学功效护肤品牌”，独创“SCIENCE-LED”科学功效研发体系，涵盖科学理论支撑、前沿研究、独家技术和成分、双重功效验证四大板块，创新性提出专属少儿「PRE屏障修护公式」，即PRE=Protect保护+Recover修复+Enhance巩固，将一系列具有创新性的专利成果有效地应用落地，重磅推出抗光损、抗油痘、抗敏感三大王牌护肤系列，拓宽品类边界，用过硬产品和科学功效向少儿护肤领域持续进击。
一个更全面、专业、科学的海龟爸爸正在向我们走来。
今天我们可以看到，与陷入增长瓶颈的美妆大环境相比，4年实现了从0到10亿的海龟爸爸，品牌势能更显充沛。如今再提到海龟爸爸，其品牌故事不再只是单一的爆品“神话”，而是变得更加立体、丰满且富有生命力。
“亚洲第一”的故事，儿童防晒或许只是序章，更高的全球荣誉篇章，海龟爸爸已然蓄势待发。
记者 / 梁玲
监制 / 黄志东
主编 / 陈山花
编辑 / 谢琳
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