拓宽医美版图。
《美妆头条》新媒体
美妆头条获悉，近日，欧莱雅投资了国内医美连锁品牌“颜术医美”，具体投资金额及合作事宜并未过多透露。
这是继收购瑞士护肤品集团Galderma高德美股份、旗下品牌修丽可推出首个三类医疗器械产品后的又一次重要举措，是欧莱雅加码医美布局的又一重大信号。
投资颜术医美
欧莱雅卷向高端医美
根据官网信息显示，颜术医美隶属于杭州颜术时尚医疗美容诊所有限公司，自2011 年开始提供服务，由著名皮肤科医生宋伟民博士领导，专门从事皮肤健康、抗衰老解决方案和美容治疗，旗下拥有颜术医美YESSKIN Clinic、颜思教育YESAFE Medical Beauty、颜贝金YesBegin护肤系列、CSKIN Technology、颜星医美YESSHAR Eeducation五个医疗美容相关知名品牌。
其中颜术医美是一个医美连锁品牌，主要从事非手术皮肤医学美容和皮肤护理，基于“光调抗敏修护”、“YES金字塔抗衰老”等技术，为用户提供无创激光祛斑、超级OPT彩光嫩肤、敏感性皮肤修护等服务。
颜术医美在其微信公众号表示，颜术医美是颜术医疗集团的高端旗舰品牌，秉承“颜术医美，严肃医疗”的核心理念专注于问题肌治疗、微创激光美容、注射微整形、整全医学护肤及形体美学五大领域，致力于为客户提供科学而精细的一站式皮肤健康管理和个性化美容解决方案。
欧莱雅（中国）副总裁兼皮肤科学美容事业部总经理马岚对外发言称：“欧莱雅皮肤科学美容事业部一直致力于以皮肤科学为根基，创造可持续、改变人生的美容方案，引领健康之美。今年投资颜术医疗美容，是事业部在医美行业探索的另一举措。”
可见，欧莱雅通过此次投资颜术医美，不仅能够进一步拓展在中国医美市场的影响力，还能够借助后者，进一步提升品牌的专业性，加强在高端医疗美容服务领域的布局。
值得提及的是，颜术医美背后的控股公司浙江颜术科技有限公司曾在2018年获得两轮融资。2018年1月，获得Pre-A轮融资，投资机构为新湖中宝。紧接着2月份，又获得数千万人民币A轮融资，投资机构为国药资本。
动作频频
持续加码
实际上，欧莱雅在医美赛道的动作不止于此。
2022年，欧莱雅签署协议收购美国高端院线护肤品牌Skinbetter Science，该品牌配方来自医生。该品牌有专业的皮肤和化学知识做支撑，并由董事会认证的皮肤科医生进行临床试验，已成为美国发展最快的医疗配药护肤品牌之一。
今年3月份，欧莱雅旗下品牌修丽可发布「修丽可铂研」胶原针（械三）。据悉，在医美领域，胶原蛋白填充剂隶属监管最严的三类医疗器械范畴。
而根据国家药监局网站信息，该产品由重组Ⅲ型人源化胶原蛋白（A型）和0.9%的生理盐水组成，胶原蛋白浓度2mg/ml，适应症为面部真皮组织填充以纠正额部动力性皱纹（包括眉间纹、额头纹和鱼尾纹）。
8月，欧莱雅集团宣布收购专注于皮肤科学的领导者、全球最大注射美容公司之一高德美10%的股份。此外，欧莱雅和高德美已同意建立科学领域的战略合作伙伴关系，以互享双方的专业知识：高德美提供各类皮肤科学解决方案，欧莱雅则提供皮肤生物学、检测工具和评估方法方面的专业知识与技术。
欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕曾表示，此次合作得以深入探索蓬勃发展的专业美容市场，并对欧莱雅美妆业务作出重要补充，将全力支持皮肤科学领域领导者高德美的管理及其战略，尊重其独立性，并对其长期增长潜力充满信心。
据悉，高德美创立于1981年，旗下拥有丝塔芙等护肤品牌以及Epiduo、Soolantra等医疗品牌，以注射美学业务作为主要收入。
根据财报显示，2024年上半年，高德美实现22亿美元净销售额。其中，注射美学业务净销售额为11.39亿美元，按固定汇率计算，同比增长13.4%；日常护肤业务净销售额为6.75亿美元，按固定汇率计算，同比增长11.8%；皮肤治疗净销售额为3.88亿美元，按固定汇率计算，同比增长2.2%。
前不久，第十九届中国医师协会皮肤科医师年会暨全国美容皮肤科学大会，欧莱雅皮肤科学美容事业部更是携旗下修丽可、理肤泉、适乐肤与薇姿四个品牌共同亮相大会，并于活动期间开启一系列活动，联合众多皮肤学专家，带来皮肤科学领域的最新发现与前沿研究。
美妆增速放缓
寻求第二增长曲线
作为美妆巨头的欧莱雅，为何盯上医美赛道？
我们可以从其财报窥探一二。
欧莱雅集团发布2024年前三个季度的业绩报告显示，报告期内，欧莱雅集团销售额达324.06亿欧元（约合人民币2494.88亿元），同比增长6.0%。财报显示，欧莱雅所有部门业绩均实现增长；中国所在的北亚地区为唯一销售额下滑的市场。
欧莱雅集团核心部门专业美发产品、大众化妆品、高档化妆品虽然都实现了增长，但与去年相比增长速度都有所减缓。而皮肤科学美容部门脱颖而出，成为唯一保持两位数增长的部门，中国大陆、美国和欧洲的市场表现也显著优于市场平均水平。
中信证券发布的医美行业研报中预测显示，2030年中国整体医美市场规模将达到1.3万亿元。全球美妆市场格局中，巨头面临着前所未有的挑战，欧莱雅也难以幸免。在美妆增速放缓的情况下，以皮肤科学为基础的倾向于轻医美或者医美的赛道自然成为了第二增长曲线。
实际上，近两年来，欧莱雅正在转变集团战略。
2023年，欧莱雅活性健康化妆品事业部（L’Oréal Active Cosmetics）正式更名为皮肤科学美容事业部（L’Oréal Dermatological Beauty），这一全新的名字标志着该事业部在皮肤科学美容领域的进一步精进革新，以科学、专业的护肤解决方案持续引领健康之美。
可见，在美妆业务增长乏力的情况下，欧莱雅正在从传统护肤的成分、功效竞争，进阶到医美与专业皮肤科学美容背后更广阔的“美丽大健康”产业。
美妆头条记者观察发现，当下已经有不少美妆巨头布局“美丽大健康”。比如资生堂耗巨资收购以皮肤科学为基础的著名护肤品牌Dr. Dennis Gross Skincare；POLA ORBIS集团子公司发展医学美容相关业务；福瑞达生物股份推出首个医学美容品牌珂谧；丸美股份推出首个重组胶原蛋白Ⅱ类医疗器械产品，面向轻医美群体；华熙生物旗下品牌夸迪推出医疗器械新品系列......
受消费环境的直接影响，美妆市场正在发生系列转变，随着各大美妆巨头战略升级，竞争也会迎来新赛点！
参考资料：
1、财经网：拟收购高德美10％股份，欧莱雅欲巩固皮肤科学支点
2、医美部落：欧莱雅 | 重塑「皮肤科学」新高度，引领「高端美妆」新趋势
作者 / 张静
监制 / 黄志东
主编 / 陈山花
编辑 / 张颂琰
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