麦当劳对讲机，赢麻了
文摘
科技
2024-06-01 22:35
北京
近日，麦当劳推出的对讲机玩具在年轻人间掀起一阵抢购热潮。这款为六一儿童节而推出的限量版玩具，两只为一套，可以用于在300米内进行通讯联络。经典麦乐鸡块和薯条的独特造型，让其开售后便在线上线下迅速售罄。原价38元的对讲机，已被黄牛炒至300元高价。某电商平台一店铺3天内卖出上万件，吸金超54万元。麦当劳对讲机缘何如此之火？抢购热潮又带来了哪些影响？
文 ：2B创业笔记主编
图：网络（侵删）
来源：2B创业笔记
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麦当劳作为国民快餐品牌，拥有超高知名度和深厚情怀，多年来通过推出各类周边玩具俘获了一众粉丝的心。此次对讲机采用麦当劳经典的金拱门logo、麦乐鸡块和薯条造型，视觉识别度极高。同时，官方宣布全国限量发售50万对，且仅在618当天线上线下同步开售，售完即止。稀缺性与限时性进一步激发了消费者的购买欲望，加之其相对亲民的38元定价，一经推出便引爆市场。开售后麦当劳APP、小程序、门店点餐机一度崩溃，官方不得不发声解释并道歉，但反而进一步提升了话题热度。作为一款亲子互动玩具，对讲机具有很强的社交属性，满足了许多年轻父母与孩子线下互动娱乐的需求。在现实生活中使用对讲机，不仅能拉近亲子距离，还能激发孩子的探索欲和想象力，让许多80后、90后重拾儿时乐趣。在当下社交媒体盛行的大环境下，这款玩具还成为了打卡晒图的新宠儿。开售前不少网红博主带头宣传，开售后更有大量消费者在微博、小红书等平台晒单炫耀，进一步带动了周边人群的跟风消费，引爆社交流量。![]()
麦当劳对讲机独特而充满童趣的外形设计，以其极具辨识度的IP形象重新定义传统对讲机，成功跨界进军潮玩市场。利用自身品牌价值与情怀，深度绑定年轻消费者，引发他们"买它"的冲动。从某种程度上说，这也是一次情怀消费的胜利。近年来，麦当劳通过与多个知名IP联名合作，推出一系列雀巢咖啡师、汉堡薯条毛绒玩偶等潮流周边，不断强化自身品牌形象年轻化，收获大量忠实粉丝。相比之下，对讲机这款可实际使用的电子潮玩显然更容易博得消费者的青睐。麦当劳或将持续深耕潮玩赛道，抢占年轻消费市场。尽管麦当劳官方对玩具限购1套，但依然阻挡不了黄牛党的疯狂囤货。有业内人士分析，黄牛的大肆炒作和造势，使得原本供不应求的对讲机愈发稀缺，反倒成为助推器，令这场营销更加火爆。不少未能抢到原价机的消费者转而高价从黄牛处购买，300元的天价甚至一度不讲价。某电商平台上多家店铺紧随趋势，以正品之名售卖对讲机，最高溢价达88元，3天销量破万。借助饥饿营销，麦当劳和黄牛都赚得盆满钵满。![]()
火爆的人气背后，消费者的负面情绪也在发酵。不少人质疑麦当劳存在恶意的饥饿营销，批评其未能有效规避倒卖和食物浪费等问题。另有消费者反映，同一账号可多次购买对讲机，给了黄牛可乘之机；下单后长时间等待却被系统取消订单，平台未给出通知和合理赔偿。这些做法无疑损害了普通消费者的利益，引发网友不满。总的来说，麦当劳此次推出的对讲机玩具大获成功，迅速成为社交媒体的热门话题，短时间内为品牌和商家带来可观利润。其成功要素在于巧妙把握情怀消费和跨界联名的营销趋势，借助自身IP流量优势和稀缺性，精准触达年轻消费群体。但在赚足眼球和金钱的同时，品牌方也需正视消费投诉，在货源供给、购买机制、物流发货等环节予以完善，以良性互动的姿态经营市场口碑，驱动企业长远发展。
