当“断网”式纯真成为当下最大的情绪价值
民生
情感
2024-05-30 20:04
广东
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今年几个出圈的，各有各的路数和机缘，但细看都呈现出反套路的共性：“断网”式纯真。比如，南京“咖啡阿姨”10元咖啡，郭有才的泛黄滤镜，《我的阿勒泰》的“没有一点班味”，或真诚，或共鸣，或激起向往，以“断网”式的姿势忽然出圈，提供更契合当下的情绪价值。当这样的反套路们扎堆走红，这又何尝不是一种新的套路呢？![]()
反套路，正在成为一种套路
反套路短剧，反套路咖啡，反套路电视剧，反套路网红，反套路小酒馆，反套路快剪店……这些反套路的，都在走红和受青睐。比如，爆火的南京“咖啡阿姨”，起因是一条她在路边小店制作咖啡的视频。视频中，阿姨使用三条雀巢速溶咖啡，当着顾客的面冲泡并封口，售价为十元一杯。这种别样的手冲方式，迅速吸引了大量关注。当面、速溶，10元，大大方方的在你面前冲泡，操作透明，这在如今各种套路的饮品届简直一股清流，让年轻人直呼“断网”式的纯真。比如，《我的阿勒泰》掀起的这波全民治愈。无数都市人，被“没有班味儿”深深打动，被“去爱、去生活、去受伤”鼓舞，“再颠簸的人生，也要闪亮地过”“我清楚地看见你”这些台词成为顶流引用语……《我的阿勒泰》，以一种不像这个年代的画风和姿势出现，其实也是一种反套路，真挚的情感体验与亲切的言说方式，成为一种反套路的清新范式。再比如，这两年正受到年轻人的追捧的海伦司小酒馆，被称为是作为工作地与睡觉地之外的第三空间。在这里，年轻人更关注能和谁相遇，能共同创造一个怎样有记忆点的时刻，如何把情绪转化为情绪价值，身心畅快。即使不那么爱喝酒的年轻人，也会去小酒馆泡一泡。微醺轻松的氛围，最宜溶解都市的负担与条框。![]()
甚至有一个说法，“大家都是海伦司的精神股东”，随时可以“云参与”，但有机会，现在就来吧。在更广泛的领域，那些日常老生意，正以反套路的面目出现新姿势，引发新关注：反套路，正提供更契合当下的情绪价值。
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00后领衔“反套路”
在习惯观感里，00后的消费理念看起来就是个“矛盾体”：一边花高价买演唱会门票，一边喝奶茶都要费力找优惠券；一边从众打卡安利朋友，一边又在找个性的独特商品；一边异常注重品质和体验，一边又热衷二手货和临期食品……![]()
“又抠又壕”“追求极致性价比”“拆盲盒也要有仪式感”……重点特别擅长“反套路”消费。比如前段大火的“涌向3.5分餐厅”举动，彰就显着这届年轻人极强的消费判断力。他们逻辑在此：“存续5年以上，评分在3.5分的餐厅往往是没有进行过商业营销，但也没有差评扣分的餐厅，通常情况下这样的餐厅就是靠口碑，而获得4.7、4.8分高评分的餐厅，往往是请KOL吃霸王餐等方式营销出来的结果，00后最知道，这样的营销成本最终还是得消费者买单”。近日，上海市消保委发布《新洞察：“00后”的消费理念与消费主张》报告显示，“00后”重视性价比与情绪价值的双重追求，消费过程中能够做到从众与个性的平衡取舍，能够敏锐识别各类信息与商业套路，既从虚拟世界中获得满足感，也追求现实世界的仪式感。他们投入时间和精力于网络游戏中，追求高等级、稀有装备和荣誉；同时，他们也注重现实生活中的仪式感，如工作前的咖啡、晚上精心记录手账等。这些体验不仅给他们带来了惬意和慰藉，还有助于缓解焦虑情绪，使生活更加有条理、规律和可预测。特别提到一点是，他们消费理性的一面：非常善于识别商业营销的套路，并且进行反套路消费。在00后看来，情绪价值这件事，说贵也贵，说便宜也便宜，但请注意：可为心仪花千金，不为套路多花一毛。在追求性价比的同时，他们并不吝啬于为能够提供情绪价值的消费买单，这表明“00后”在消费决策中既理性又感性，既追求实用又追求情感满足，既从虚拟世界中获得满足感，也追求现实世界的仪式感。![]()
由00后领衔的这波“反套路”消费，一经出现获赞无数，快速出圈，成为当下某种全民新风尚。
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反套路，成为当下最大的情绪价值
编剧生存法则有一条叫：不完美却真诚，反套路却有趣。美国心理学家大卫·萨迪沃在《反套路》一书中指出，“常见的认知偏差扰乱了我们的判断，那个挖坑的人就是我们自己。”![]()
反套路，被视为是“复杂世界的简单法则”，结合这波反套路出圈走红，可谓不求完美但青睐真诚，看似反套路其实却务实。随处可见的情绪价值，早已从一个营销概念变成成人世界里的心灵奶嘴，所谓，“人人脆弱，个个待哄”，人人都在讲情绪价值的年代，人人也都在要情绪价值。那些人物和作品，或真诚，或共鸣，或激起向往，因反套路而赢得关注和青睐，以反套路的姿势忽然出圈。电影《银河写手》有一句经典台词，“有时候人物没有成长，也是一种成长”，当大家都认同真诚是反套路的，反套路就会被视为一种真诚。但是，如果稍进一步想，当反套路们扎堆走红，这又何尝不是一种新的套路呢。![]()
兜转之下，当反套路，正成为一种套路。年轻人想着怎样去反套路，就会发现自己其实已被套路了。但这并无妨碍那些“断网”式纯真，成为当下最大的情绪价值。
