暑假期间，景点人流和最近的气温一样“卷”，带娃出行，除了知名景点外，最让娃们心之所向的莫过于迪士尼乐园和环球影城了，随着流量暴增，不少人反映“进园排队=军训罚站”“PASS卡也无法拯救体验感”“排队一天快乐几秒”......
其实近年来中国人也有了自己的超级文旅目的地，旺季也大可不必再执着于人人人人人的世界级主题乐园，在充满中国故事的沉浸式“乐园”里，收获知识、放松与别样的感动。
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沉浸式文旅产品频频出圈
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近年来沉浸式文旅产品频频进入人们视野，其中不乏别具特色的产品在文旅市场中掀起热浪，收获流量，并成为新一代消费者的“必打卡”地。
其实沉浸式类的文旅并不是新兴产品，例如沉浸式戏剧（Immersive Theater）的概念最早就起源于英国，它打破了传统剧场的规则，重新定义了观众与演出者之间的关系，观众不再是被动的旁观者，而是一个主动的参与者，观众能够在特定的演艺空间内四处随意走动，主动探索剧情。
国内近年来也拥有了不少成功的沉浸式戏剧类作品，例如以河南故事为背景火出圈的《只有河南·戏剧幻城》，以及去年开园即引爆市场的《只有红楼梦·戏剧幻城》等。
图©️小红书在只有河南做摄影师
从《只有河南·戏剧幻城》开始，中式文旅目的地开始进入更多人视野，步入NEXT level。
图©️小红书在只有河南做摄影师
02
成功的中式文旅到底需要什么？
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情绪
当下成功的产品已不仅仅是为消费者提供项目本身的丰富体验，更重要的是为消费者提供情绪价值，通过挖掘历史文化、艺术美学、民俗传统等与消费者产生价值观的共鸣，才能让这一产品在市场中充满长久的生命力。
例如只有河南的整体演出内容从黄河文明出发，通过讲述“土地、粮食、传承”的故事来传承黄河文化、弘扬中原文明，这部作品不仅唤醒了大家对河南的记忆，还更新了大众对河南的固有看法，让观众从心底与剧场共感动与震撼。
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图©️小红书南风知我意
参与感与故事性
观众能够作为“角色”参与整个场景，成为故事中的一环，参与到场景中并与其产生互动，从而提升观众的整体体验感。这需要产品具备极具吸引力和可丰富挖掘的主题文化背景，以及主题文化在产品表达中的一致性与可延展性。
例如无锡的拈花湾文旅小镇，以佛教中佛祖拈花一笑的典故为核心，打造出一个沉浸式的唐风禅意小镇。小镇中的酒店、民宿、文创店、餐饮店等都一概为浓厚的禅意风格，除了身临其境感受古风小镇外，游客还能在小镇的各个角落参与抄经、市集、吹糖人、以及竹编、陶艺等手工活动，沉浸式体验东方禅意文化。
科技与创新
当今一个成功的文旅产品需沉淀文化历史底蕴，更需引领未来，因此科技与创新尤其重要。通过全息投影、AR等技术能创建逼真的虚拟环境，产品线上平台的搭建则能助力文旅目的地一体化（例如拈花湾的拈花码，将景区住宿、餐饮、表演、体验、甚至线上商城等资源集合），能够强力有效提升产品体验感。
例如扬州中国大运河博物馆即运用了全域投影实时渲染、720°沉浸式场景交互剧场等高难度的科技复合展示手段，并结合了实时游戏互动解密，打造出了文化教育和娱乐体验相融合，极具创新的特色博物馆。
传统IP的焕新
将旧的传统经典文化与故事，通过新的现代手法展现和诠释出来，古今结合，从而让古老文化焕发升级，并与新一代年轻人产生链接。传统IP的焕新在保留历史故事的基础上，活化传统文化，构建出一套具有中式美学的文化生活方式，从而让传统IP释放出全新的文旅吸引力。
例如同样由王潮歌导演打造的《只有红楼梦·戏剧幻城》，虽以《红楼梦》为创作蓝本，但幻城内并没有荣宁二府、大观园等元素，而是聚焦更为广阔的“红楼梦世界”，让一幕幕红楼故事在不同的时代、场景中上演，与观众的现实生活产生联系与共鸣，诠释经典，又唤醒新的生命力。
图©️小红书冰冰凉凉
03
文旅产品如何赋能酒店
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位于文旅产品内部的酒店往往有着得天独厚的地理优势，酒店如何利用这一优势产生与产品外部住宿产品相比，更强的溢价优势？
— 以只有河南配套酒店为例
挖掘游客需求，配套功能；毗邻《只有河南·戏剧幻城》的“只有剧场“酒店，根据游客需求来配套功能设施，除了基础设施外，还配置了满足暴走一天游客需求的足疗室，以及亲子家庭需求的洗衣房等；
酒店设计延续剧场IP，带来体验感的延续；在酒店设计上，延续“只有河南“IP，来与住客产生互动，从而营造沉浸式主题体验引发顾客共鸣；
例如酒店在空间设计上选取“地坑院”“窑洞”等黄河两岸特有的建筑元素来进行创作；使住客通过住店体验也能回味剧场剧情，感受主题文化，让人意犹未尽。
“只有剧场”酒店
以配套剧场为目的的酒店，将隐形权益转化为“溢价能力”；酒店利用酒店地理优势，在服务内容上与戏剧幻城合作紧密，例如为住客开通专属入园通道并能在门票有效期内无限次入园，能直接购买酒店房晚+幻城门票的特惠套餐等；
这些通过配套剧场为住客提供的隐形的 “票务福利”相当于“无形成本”，能为消费者带来实在的额外价值体验感，从而为酒店带来“溢价”。
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中式文旅，未来可期
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除了迪士尼和环球影城，我们也有属于中国人自己的目的地，不仅有多样化的娱乐体验，还能感知个性化的文化生命力。
未来也将有更多的文旅项目用中国方式传达中国文化，为消费者带来中式美学与感动，成为独具中国特色的中式文旅目的地。
— End —
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