酒店运营审核
好的酒店运营可以帮助投资人或酒店管理者识别并破解潜在的风险问题，良性的酒店运营离不开及时准确地调整相关运营策略。
为了维持和提升酒店运营水平，定期的运营审核是不可或缺的。
酒店运营审核是一个复杂的过程，涉及到多个方面。在进行酒店运营审核时，可能会遇到众多问题及困惑，运营审核重要吗？审核要分阶段吗？过程中会有哪些难点及痛点？对于投资人有何意义？清楚这些问题可以帮助酒店提高运营效率，规避潜在风险，并确保提供高质量的服务。
酒店运营审核的五大问！
第一问：为什么进行酒店运营审核对于酒店的运营和管理至关重要？
第二问：酒店运营审核通常关注哪些关键方面？
第三问：酒店进行运营审核的需求通常出现在哪些关键时刻或周期性阶段？
第四问：酒店运营审核的难点和痛点都有哪些？
第五问：对于投资人来讲，酒店运营审核的意义是什么？
01
酒店运营审核是确保酒店能够持续发展、提高竞争力、满足客户需求和优化运营效率的关键工具。
运营审核对酒店的好处
提高服务质量：通过对服务流程和员工行为的审核，确保酒店提供的服务达到既定标准，从而提高客户满意度。
风险管理：运营审核有助于识别和预防潜在的运营风险，比如财务舞弊、税务问题等，保护酒店免受不必要的损失。
成本控制：审核过程中可以发现成本节约的机会，通过优化流程和资源配置提高成本效益。
运营效率优化：运营审核可以揭示运营过程中的瓶颈和不足，为改进措施提供依据，从而提高整体运营效率。
市场定位和营销策略：通过分析市场和客户数据，酒店可以更好地定位自身并制定有效的营销策略，增强市场竞争力。
资产管理：对于高端和奢华酒店，运营审核可以与资产管理相结合，通过提升运营能力创造更高的资产价值。
总之，酒店运营审核是确保酒店业务健康、持续发展的关键环节，它有助于酒店在竞争激烈的市场中保持优势。
02
酒店运营审核是一个多维度、跨领域的过程，需要结合财务数据、业务指标、市场动态、客户反馈以及员工表现等多方面的信息来进行全面的分析和评估。
酒店运营审核通常关注以下几个关键方面：
1
财务分析
包括对酒店收入、成本、利润的分析，以及资产负债和现金流状况的评估。财务数据通常具有结果性和滞后性，需要结合其他分析方法来提供更全面的视角。
2
经营分析
关注酒店的业务指标，如渠道流量、客户细分、会员留存率等。经营分析报告的模块不是固定的，而是随着业务的扩展和技术进步而持续演进。
3
绩效考核
包括对酒店各部门的绩效考核方案，如员工的工作效率、服务质量、客户满意度等，以及如何通过考核激励员工和提升服务水平。
4
市场策略
评估酒店在不同市场环境下的策略，如是否采取维持、收缩或扩张策略，以及如何根据市场研判和物业条件做出决策。
5
员工绩效
员工的工作表现、专业技能、客户服务、以及对酒店规定的执行能力等，都是绩效考核的重要内容 。
6
数字化转型
随着技术的发展，酒店行业越来越依赖于数字化工具和系统来收集和分析数据，以支持更精准的业务决策 。
03
通过评估，酒店可以及时发现问题、把握机遇、优化运营，并确保持续改进和增长。
酒店进行运营审核的需求通常出现在以下几个关键时刻或周期性阶段：
酒店运营审核需要定期审查，通常每个季度或每年进行一次，以监控和评估酒店的长期经营趋势和年度目标的实现情况，或是在制定新一年的财务预算和经营计划时，需要评估上一年度的业绩，以作为新计划的基准。
通常以下情况酒店运营审核也能起到积极作用，在酒店的业绩低于预期或行业平均水平时，也需要进行评估以确定问题所在并制定改进措施；在市场环境发生重大变化，如经济衰退、旅游旺季或新的竞争对手出现时，需要评估酒店的适应性和竞争力。
在发生重大事件（如自然灾害、疫情、政策变化等）之后，需要评估这些事件对酒店业绩的影响；如果酒店面临战略调整或业务重组时，需要运营评估这些变化对业绩的潜在影响；在启动新项目或扩张计划之前和之后，需要评估这些举措对现有业绩的影响；新的管理团队上任后，可能需要对酒店的经营业绩进行评估，以确定新的管理策略和方向。
最后，在与酒店管理公司合同续签前或者酒店面临改造换牌时，评估业绩可以在合同条款谈判中起到积极作用。投资者可能要求定期或不定期的运营审核报告，以监控其投资的回报和风险。
04
酒店经营评估难点和痛点要求酒店管理者不仅要关注日常运营，还要具备前瞻性思维和数据分析能力，以实现数据驱动的决策和持续的业务改进。
酒店运营审核的难点和痛点主要包括以下内容：
酒店客户体验管理面临服务项目分散和触点多的挑战，导致管理难度加大、服务流程分散和管理层次复杂。在酒店运营审核中，经常过分依赖人工进行舆情平台采集和电话回访，这种方式效率低，时效性差，易形成数据孤岛，缺乏数据挖掘和分析的专业团队；面对调研中的客户需求多样化，不同客群对酒店的需求不尽相同，如商务出行、家庭出游等，给酒店带来满足不同需求的挑战。
由于技术、工具及专业性的缺乏，酒店在经营分析中需要超越传统的数据处理方法，利用更先进的技术工具来挖掘数据潜力，需要利用更高专业性来进行分析判断并给出解决方式。时间痛点、价格痛点、渠道痛点和客源痛点，这些会影响酒店收益的最大化。
酒店需要建立科学合理的绩效考核体系，设定合理的绩效目标，并定期评估绩效。酒店要根据市场需求预测并把握好房价的时间节点，实现动态定价。在学会如何利用OTA平台的同时避免过分依赖平台，提高直销渠道的客源忠诚度。
在移动互联网时代，酒店需要懂得线上营销渠道管理，提升流量和转化率并根据不同市场环境制定相应的市场策略，并从整体角度出发分析产品策略。
05
酒店运营审核为投资人提供了衡量、监控和提升投资价值的重要工具，有助于实现长期的投资目标和最大化投资回报
酒店运营审核对投资人具有重要的意义。
首先，通过对酒店经营业绩的评估，投资人可以获取关于酒店运营状况的详细信息，这有助于他们做出更加明智的投资决策。评估经营业绩还可以帮助投资人识别到与酒店运营相关的风险，从而采取相应的措施来降低潜在的负面影响。通过对历史业绩的分析，投资人可以预测未来的收益趋势，为投资回报的预期提供依据。
其次，运营审核结果可以指导投资人在不同部门或项目之间合理分配资源，以提高整体的投资效率。评估结果有助于投资人了解酒店在市场中的定位，包括竞争优势和潜在的市场机会。投资人可以利用运营审核结果来识别酒店管理中的不足之处，并推动管理层进行必要的改进。运营审核可以揭示当前经营策略的效果，投资人可以根据这些信息调整或制定新的经营策略，良好的经营业绩可以增强酒店品牌的市场影响力，投资人可以通过提升业绩的方式来增强品牌价值。
运营审核能够增加酒店运营的透明度，有助于建立投资人与酒店管理团队之间的信任关系。作为一种合规性检查，确保酒店的运营符合行业标准和法律法规，投资人可以通过运营审核来监控合规性。投资人可以利用运营审核推动酒店持续改进和创新，以适应市场变化和提升客户体验。
最后，对于考虑退出投资的投资人，酒店的运营审核结果可以作为评估投资价值和确定退出时机的重要依据。
综合运用这些方法，投资者可以全面了解酒店的经营状况，识别潜在的问题和机会，制定有效的经营策略，从而实现投资目标并最大化投资回报。
作者介绍
李若轩
澎润资深咨询顾问
常驻西安办公室
如需联络，请致信：
inquiry@plusham.com
— End —
商务合作请联系：澎润酒店咨询及资产管理
电话: 021-6333 7510；邮件: inquiry@plusham.com
👇🏻
为专业的您提供决策依据
-MAKE YOUR WISE DECISION WITH PLUS-
