随着游客们对旅游体验要求和期待越来越高，景区也开始内卷了。简单的观光游览已不足以吸引游客的目光，各大景区纷纷开发出独具特色的多样化产品，让游客在一地就能体验到多重惊喜。这不仅丰富了景区的形态，还能延长游客的停留时间，增加消费频次。
例如，澳大利亚大堡凯恩斯礁景区凭借其独特资源，推出了“直升机与游船出海潜水”的冒险活动、“珊瑚礁平台海底观光与游泳”的亲子活动，以及“豪华邮轮下午茶与日光浴”的休闲套餐，满足了不同游客的需求。这种创新的产品组合模式，不仅提升了游客的满意度，更大幅提高了景区的销售额。
那么，如何打造这样的景区爆款产品呢？让我们一探究竟！
澳大利亚凯恩斯大堡礁一日游
景区爆款产品的打造可以从特色游乐活动，文化特色活动及休闲体验活动三个方面进行延展叠加，来形成景区复合多产品架构。
景区+特色游乐活动
自然类景区核心资源为自然资源，游览形式主要为观光，单一的景区观光使得游览较为单调，增加符合景区特色的游乐活动能进一步放大景区自然优势，并通过与游客的休闲互动增强参与感，让游客能深层次体会到景区的魅力，这些休闲活动也会吸引年轻游客群体及亲子群体加入，在带来高消费的同时增加其在景区内的停留时间，大大提升其他休闲消费机会。
一些山岳型的景区除了游客可以欣赏到宏伟壮丽景色外，能够利用景区资源打造具有趣味或惊险刺激的体验项目，让游客在游乐的同时也能进一步从不同角度欣赏美景。
例如瑞士琉森的皮拉图斯山，当游客们通过传奇金色列车登上山，并徒步到达山顶时，除了俯瞰琉森湖远眺层层阿尔卑斯雪山外，还能够参与各项刺激运动，比如在森林绳索公园中利用绳索穿梭在山顶丛林中，在瑞士最长的夏季雪橇滑道体验1350米高速下滑的魅力，抑或尝试瑞士仅此一处的Dragon Glider滑翔体验。新西兰皇后镇风光旖旎的卡瓦劳河，不仅有沿途险峻秀丽的景点，最有名的还有享誉世界的卡瓦劳大桥蹦极，高空滑索，滑板漂流等极限运动。
瑞士皮拉图斯山夏季雪橇滑道
田野草原类景区利用特有的宽阔的场地与无敌视野，也能够打造刺激且舒畅的游乐项目，比如瑞士因特拉肯著名的直升机跳伞、滑翔伞和蹦极运动；内蒙古呼伦贝尔草原的骑马、卡丁车及滑草运动；浙江安吉云上草原的悬崖秋千，高空攀岩和玻璃桥体验等。
安吉云上草原悬崖秋千
自然水利型及临海型景区则能利用水资源打造各类丰富的水上及水下运动，例如深潜、浮潜、水上飞行器、皮划艇等游乐项目。
景区+文化特色活动
依托景区所在区域的特色文化打造出的别致休闲活动能体现出景区所具有的独特优势，增加景区游览的厚度和温度，拓宽景区在艺术上的表达，让游客在领略自然风光的同时也能感受别样的地域风情。
融入IP打造文化主题景区既能带来有主题的特色活动，又能为景区创造核心价值。位于湖北省咸宁市赤壁镇的三国赤壁古战场景区，是我国唯一保存完好的三国古战场遗址，景区围绕独有的三国IP，结合三国文化打造出富有文化特色具有强吸引力的动漫电玩街，三国研学基地，实景戏演出等，成为华中地区规模最大的三国文化体验基地。
利用景区所在地域文化积淀创作出沉浸式演出近年来热度不断攀升，富有艺术形态蕴含文化元素的各类表演融入先进科技、VR等新元素深得游客喜爱，成为景区亮点，同时也延长了游客在景区内的停留时间，激活景区夜间经济，增加留宿率。
贵州遵义市的四渡赤水实战体验园以四渡赤水战役为故事背景，由游客随机抽取角色卡，高度还原了1935年枪战场景，让游客沉浸式参与进“四渡赤水“战役中；四川省都江堰景区搭建的VR体验区实现了”景区中的景区“，在创造景区创新项目的同时吸引游客通过VR形式更加深入了解都江堰历史文化；在四川峨眉山风景区，由王潮歌导演的《只有峨眉山》大型剧场群占地117亩，将剧场与周边生态村落有机结合起来，打造了观众从室内到室外的行进式创新观演模式，开创实景演艺与周边原始村落剧场融合的先河。
景区+休闲体验活动
景区内所打造的与“吃、喝、住、行”有关的特色交通、餐饮、住宿、旅游商品等休闲体验活动贯穿了游客在景区内的观光计划，成为大多数游客在景区内的”必消费“项，景区内极富特色和人气的休闲项目甚至能反哺景区。
在芬兰拉普兰的Golden Crown -Levin Iglut度假酒店，透过房间玻璃圆顶就能欣赏到绝美极光和雪景，这也成为了旅行者们愿望清单里的梦想酒店；意大利南部以希腊风情闻名的波利尼亚诺小镇，其中的Grotta Palazzese洞穴餐厅位于岬角溶洞内，游客们用餐时也能欣赏到天然洞穴与亚得里亚海的壮丽；坐落于西班牙蒂曼法亚国家公园一座休眠火山上的El diablo烧烤餐厅，更是让食客能够一边享受休眠火山地热炙烤出的美食，一边欣赏火山全貌；新西兰皇后镇的天空缆车餐厅位于皇后镇最高点鲍勃峰的山顶，在餐厅里不仅能品尝新西兰美食，俯瞰皇后镇全景，还有220度的绝佳辽阔视野，成为来到皇后镇的游客们一定会乘坐天空缆车来到顶峰的惊叹体验。
除了传统的休闲体验，近年来一些新的休闲项目进入景区，受到游客们的欢迎和关注。例如各类高端露营，露营场景选择广泛，可在田野草地，森林花海，沿河湖畔，甚至是山林沙漠，讲究品质与细节，采用营地、房车小镇、公路驿站等多样形式，并运用各类国际顶级品牌装备打造精致场景，长白山露营地，红海滩景区露营地等都成为了露营爱好者的打卡地。
寓教于乐的景区游学体验热度也不断攀升，吸引高预算的客群在景区内实现家庭、团体等高消费，促进景区经济增长，千岛湖的研学项目丰富，配套完善，涉及水文化、鱼文化、国学儒学、红色教育等各个方面，有四大主题，20余门研学课程，还有专职研学导师进行研学指导；山东省泰山研学基地则有6个不同主题的基地，可同时容纳2000名中小学生进行“吃、住、研”活动。
无论采用哪些方式丰富景区内容，延展景区底蕴和拓展景区客群，最重要的还是要因地制宜，从自身资源、地域文化及特色出发，打造出符合景区及所在区域风格风采，展现特殊优势的独有道路，并通过流畅的游览路线将各类休闲游乐项目有机串联起来，让游客便利、舒适惬意地享受游览时光。
作者介绍
马瑞雪 Snow MA
澎润资深项目顾问
常驻成都办公室
如需联络，请致信inquiry@plusham.com
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