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近日，贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司（以下简称“夜郎古酒”）与四川省古蔺郎酒厂有限公司（以下简称“郎酒公司”）之间的商标纠纷案引发了广泛关注。这场纠纷不仅关乎两家企业的经济利益，更触及了白酒品牌历史与文化的敏感神经。
11月11日，夜郎古酒发布相关声明。该声明显示，11月8日，泸州市中级人民法院作出一审判决，认定被告在白酒产品上使用“夜郎古酒”“夜郎春秋”标识侵犯了郎酒公司“郎”商标专用权。判决被告停止生产、宣传、销售“夜郎古酒•大金奖”和“夜郎春秋”白酒；判决被告使用“夜郎古”作为企业字号构成不正当竞争，要求被告三十天内变更企业名称；判决被告赔偿郎酒公司经济损失及合理开支共计约1.96亿元。对于这一判决结果，夜郎古酒表示震惊与遗憾，并将依法向四川省高级人民法院提起上诉。夜郎古酒在声明中强调，“夜郎古”商标自1999年起即已作为企业字号核准登记，2005年更是成功申请注册为商标，且后续还陆续注册了多枚不同字体和排列方式的“夜郎古”文字商标。目前，所有商标均处于合法有效的注册状态。夜郎古酒认为，“夜郎古”源自夜郎文化，与郎酒公司起源于泸州市二郎镇的“郎”酒品牌内涵存在显著差异，且双方已共存二十多年。然而，郎酒公司却认为夜郎古酒在商标使用上存在不规范行为，侵犯了其“郎”商标专用权。郎酒公司指出，夜郎古酒在“夜郎古”注册商标之后加注商品通用名称“酒”，构成不规范使用，对郎酒商标构成侵权。此外，郎酒公司还认为夜郎古酒使用“夜郎古”作为企业字号构成不正当竞争行为。这场纠纷的核心在于双方对商标使用的理解和认知存在差异。夜郎古酒认为，商标与商品名称连用是行业惯例，且其“夜郎古”商标与郎酒公司的“郎”商标并未构成近似。而郎酒公司则坚持认为夜郎古酒的行为侵犯了其商标专用权，并构成了不正当竞争。值得注意的是，这场纠纷并非个例。近年来，白酒行业内的商标争议屡见不鲜。诸如上海贵酒与贵州贵酒之间的商标纠葛、金沙酒业与金沙古酒之间的纷争等，都凸显了白酒行业在品牌历史、商标注册及市场竞争等方面的复杂性和严峻性。从数据上看，夜郎古酒与郎酒公司的实力悬殊。郎酒公司作为200亿级企业，此次判决的赔偿金额或许只是其业务规模中的一小部分。然而，对于夜郎古酒而言，2024年上半年营收仅为1.71亿元，这笔赔偿无疑是一笔巨大的负担。因此，夜郎古酒对于此次判决结果表示震惊与遗憾，并决定通过上诉来维护自身的合法权益。在这场纠纷中，我们看到了白酒行业在品牌建设和市场竞争中的激烈程度。一方面，企业需要注重品牌历史的传承和商标注册的规范性；另一方面，也需要加强行业自律和公平竞争意识。只有这样，才能推动白酒行业的健康发展。目前，夜郎古酒已明确表示将依法向四川省高级人民法院提起上诉，我们也期待这场纠纷能够得到公正、合理的解决。
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