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商务部对欧盟进口白兰地实施临时反倾销措施，为国产白兰地生产商如张裕等提供了市场机遇，但仍需以品质为先，稳中求胜。
10月8日，中华人民共和国商务部（下称：商务部）发布公告，自10月11日起采用保证金形式对原产于欧盟的进口相关白兰地实施临时反倾销措施，各公司保证金比率为30.6%-39%。
对于进口白兰地经营商而言，这一反倾销措施无疑增加了其运营成本。那么，这是否会对国产白兰地生产商构成利好？
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国产良机中国白兰地市场虽然起步较晚，但增长潜力巨大，已成为包括法国在内的众多白兰地生产国眼中的蓝海市场。近年来，欧洲白兰地在全球其他市场的销量明显下滑，而中国则成为支撑其销量的关键市场。据海关总署数据显示，2023年1-9月，欧盟出口到中国市场的白兰地同比增长了22.79%，远高于同期国内白兰地需求量的10.71%增长幅度。然而，进入2024年，白兰地进口量出现了同比下降的趋势，尽管如此，中国市场仍然是包括法国在内的众多白兰地原产国的主要销售市场。在此背景下，商务部于10月8日宣布对原产于欧盟的进口白兰地实施临时反倾销措施，这一举措无疑对欧盟白兰地生产商构成了直接冲击。法国媒体对此表示担忧，认为反倾销措施会直接导致干邑白兰地价格上涨，进而可能导致中国消费者转向更便宜的替代品。这一预测让经营进口白兰地的风险变得“肉眼可见”，甚至有人担忧进口白兰地会像当年的澳大利亚葡萄酒一样，从中国这一潜力巨大的市场中销声匿迹。然而，正是在这样的背景下，国产白兰地生产商迎来了新的发展良机。从市场需求来看，中国白兰地的需求量并不小。商务部数据显示，近年来中国白兰地的需求量一直保持在较大规模，虽然有所波动，但整体呈增长趋势。随着消费的逐渐复苏，国内白兰地的市场需求量正在进一步提升。从进口来源来看，欧盟一直是中国白兰地的主要进口国。中国海关数据显示，近年来欧盟产品占中国白兰地总进口数量的比例高达97.5%以上，几乎垄断了中国白兰地的进口市场。然而，此次反倾销措施的实施，有望打破这一局面，为国产白兰地提供更多的发展空间。《葡萄酒商业观察》葡萄酒商学院院长杨征建就指出，由于进口白兰地主导我国中高端市场，此次反倾销措施将对国产白兰地尤其是高端品牌带来发展机遇。目前，张裕在国产白兰地市场中占据领先地位，其高端产品有望在高端市场填补一些份额。![]()
是利好但也需努力近年来，作为国产白兰地的领军企业，张裕一直在积极寻求市场突破，通过体制改革和产品创新，不断提升自身竞争力。早在2022年，张裕便成立了白兰地销售事业部，以更加专业的姿态进军市场。2023年，张裕销售白兰地近3万吨，营业收入超过11亿元，占全部营业收入的26%以上，这一成绩无疑为张裕的发展注入了强劲动力。然而，进入2024年，尽管张裕在白兰地上的投入有增无减，但市场反馈却并未如预期般乐观。根据张裕发布的2024年半年报显示，上半年白兰地业务收入同比下降33.36%，产品销售量同比下降29.91%，而生产量和库存量却分别增长了17.64%和37.17%。这一数据背后，反映出张裕在当前市场环境下的无奈。消费疲软是当前市场的一大特点，即便是白酒行业也在面临全行业的“去库存”压力。此外，来自进口白兰地的竞争也是张裕面临的一大难题。业内人士指出，国产白兰地在品牌力和产品力上与进口白兰地相比，仍存在一定的差距。如今，临时反倾销措施的出现为国产白兰地带来了难得的发展良机。张裕总经理孙健在接受媒体采访时表示，反倾销措施对于国内酒企是利好，但也不能过度解读和看重。他指出，中国白兰地市场尚处于培育期，且地域分布极不均衡，因此需要谨慎应对市场变化。因此，张裕白兰地能否接住这份机遇，关键在于稳中求胜，以品质为先。在产能与产品品质的双重保障下，张裕白兰地有望在进口品牌受挫的背景下，有望更进一步。
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