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随着户外活动的热潮席卷城市，冲锋衣这一专业的户外装备正迅速成为中产阶层的“新宠”。
后疫情时代，户外活动的热潮被彻底点燃了。
城市里的中产们纷纷加入其中，无论是爬山还是徒步，他们总想出门走走。虽然行程不远，但装备上可不能含糊，得齐全、得专业，一套装备置办下来，轻轻松松好几千就出去了。可对于一些只是心血来潮的“伪中产”来说，这初次尝试很可能就成了最后一次。之后，那些装备要么就被挂到二手平台上等待新的主人，要么就被遗忘在角落里，积满灰尘。至于那些昂贵的冲锋衣，就挂在衣橱里时刻提醒自己，有朝一日“攀登珠峰”？
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几百元到近万元说起冲锋衣，大家可能都见过，有的价格亲民，有的价格却十分昂贵。像始祖鸟Alpha sV，售价高达8000元，让人不禁想问：它咋就这么敢卖呢？咱们先瞅瞅其他品牌，北面，价格起步就是4000元，凯乐石也不甘示弱，3000元起价。这3000元啊，好像成了冲锋衣市场的一个分水岭，有标识的和没标识的，价格就明显拉开了距离。对于中产来说，价格似乎不是问题，他们愿意为高价冲锋衣买单，他们追求的不仅是实用性，更是那份优越感。其实，对于普通爬山活动，普通冲锋衣就足够防雨防水防寒了。但现在，一些人为了追求高端，连爬小山都要穿能应对高山环境的冲锋衣。尤其是消费者买一件冲锋衣后，直奔家里洗手间，打开花洒，感受一下“贵”带来的优越感。更有甚者流行起了在瀑布下炫冲锋衣，再把这段记录发在社交平台，迎来一片羡慕，那么这件花了好几千元的冲锋衣，给的情绪价值就回本了。除了冲锋衣，还有登山靴、工装裤等装备，都被卷入了这股风潮。特别是“冲锋衣是男人最好的医美”的说法，让“跟风经济”更加火热。在户外老手眼里，冲锋衣就两种：GORE-TEX和其他。有GORE-TEX技术的冲锋衣价格高，没这技术的就便宜多了，不到千元，甚至百元就可以拿下。
可以说，GORE-TEX技术就像个“专利壁垒”，让冲锋衣价格居高不下。想用这个技术，就得买戈尔特斯公司的面料，才能在吊牌上标上“GORE-TEX”。
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靠着GORE-TEX技术狂赚315亿元说到GORE-TEX技术，那就不得不提到戈尔特斯公司。如果说，上千元的冲锋衣牌子在“收割”中产，那么，戈尔特斯就在“收割”卖天价冲锋衣的品牌。戈尔特斯公司的老板Bill Gore，曾就职于杜邦公司，后来他和老婆Vieve一起创办了戈尔公司。1970年，他们研发出了GORE-TEX技术，让冲锋衣既防水又透气，从此就打开了冲锋衣的“财富密码”。戈尔特斯公司凭借GORE-TEX技术赚得盆满钵满。2021年，他们的收入就达到了45亿美元，换算成人民币就是315.6亿元！很多品牌都想得到戈尔特斯公司的授权，但戈尔特斯公司却十分挑剔了，只有那些一流品牌才能入他们的眼，这也让他们有了个“傲娇”的名声。GORE-TEX技术其实就是在冲锋衣里加了一层薄膜，这薄膜上全是透气孔，据说每平方米有90亿个！虽然咱们普通人不会真的去数，但这技术确实让冲锋衣性能大大提升。就像电缆的绝缘皮、不粘锅的涂层一样，GORE-TEX技术也是把特殊材料和面料巧妙地结合在一起。不过，好东西自然不便宜，标上“GORE-TEX”的冲锋衣价格得从3000元起。而这样的高端冲锋衣，正成为了中产阶层中流行的“网红产品”，引发了又一轮的消费热潮。
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三分钟热度从飞盘、骑行到户外露营、徒步、city walk、溯溪，这些“网红运动”像走马灯一样在中产阶层中轮换，带火了一个又一个“网红牌子”。中产阶层的消费能力确实不容小觑，很多“网红产品”都是靠他们兴起，又由他们冷却。就拿这个夏天来说，网球运动突然在中产圈里火了起来，拉夫劳伦的网球裙重新翻红，成了新的“社交名片”。可一旦季节转换，这股热潮就慢慢降温了。冲锋衣现在也是如此，不少品牌投入巨资研发技术和做营销，但谁能保证这股风潮明年还会继续呢？其实，像拉夫劳伦、Lululemon和始祖鸟这些品牌，一旦开始降价打折，就意味着它们离失去中产客户不远了。因为中产消费者中有一部分人，他们只买贵的，不买对的，觉得贵的就是好的，能彰显自己的身份。这几年，户外露营风等营销活动风起云涌，不少中产消费者被这股风吹得晕头转向，就算平时不户外，也要穿件冲锋衣装装样子。月薪两万的城市“新中产”或“伪中产”，哪怕再吃力，也要买件三四千元起的冲锋衣。到底是为了面子、时尚，还是为了融入圈子，他们心里最清楚。很多人买了冲锋衣，其实就是出去拍照的道具，登山没几分钟，拍照却能拍上两小时。所以，冲锋衣成为新的“社交货币”，也就不难理解了。
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