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从“丑鞋”风潮看新一代消费主义崛起，勃肯鞋成时尚新宠。
在抖音平台上，“洞洞鞋退役，勃肯鞋上岗”的话题迅速走红，不仅吸引了众多网友的关注和讨论，更将德国百年品牌Birkenstock推向了新的时尚高潮。你可能不知道，2023年这家勃肯鞋鼻祖卖出上百亿元。
这不禁让人想起，与其并称为“丑鞋三杰”的Crocs、UGG，近几年也在国内中产圈爆红。这些你可能看不懂的新一代消费主义，缔造一个个意想不到的超级现象公司。![]()
千元“丑鞋”今秋爆火
勃肯鞋的种类繁多，但最为出圈的是德国百年品牌Birkenstock。作为勃肯鞋的开山鼻祖，Birkenstock以其精湛的工艺和卓越的品质，成为了这一领域的佼佼者。
在社交平台上，勃肯鞋的火爆程度也可见一斑。网友们纷纷晒出自己的勃肯鞋穿搭，分享穿着体验，使得“洞洞鞋退役，勃肯鞋上岗”的话题刷爆网络。
在小红书输入“勃肯鞋推荐”，已经有超过35万篇笔记，超过23万件商品的相关推荐。这些笔记中，勃肯鞋的穿搭风格多样，无论是低调考究的“老钱风”，还是简洁流畅的Clean Fit风，都能完美融入，展现出独特的“松弛感”。
勃肯鞋的爆火并非没有原因。一方面，其设计简约而不失时尚感，圆润粗笨的鞋型搭配大地色系皮质鞋面，既符合当下流行的极简主义风格，又展现出一种低调的奢华。另一方面，勃肯鞋的实用性也是其受欢迎的重要原因。其易于穿脱的设计，使得打工人能够轻松应对忙碌的工作生活。
同时，勃肯鞋采用人体工学鞋床设计，能够分散内部压力，保护脚踝，长时间穿着也不会感到不适，因此被誉为“时尚版足力健”。
在天猫Birkenstock官方旗舰店中，销量最高的为一款售价1299元的Boston系列包头拖鞋，已有超2万人加购。![]()
一年卖了上百亿Birkenstock的历史可追溯到1774年。当时，Johannes Birkenstock作为一位乡村工匠，过着简朴的生活，专注于皮革加工和手工制鞋。凭借着精湛的技艺，他制作的鞋子逐渐获得了认可，并最终成为欧洲皇室贵族的专属。后来，他的后代Konrad Birkenstock做出突破性创新，开发出一款新鞋：圆形鞋跟，符合人体工程学的鞋底形状，并区分左右脚，这便是勃肯鞋的雏形。2013年，Birkenstock集团正式成立，整合38家独立公司并入集团公司，分为生产、销售和服务三大业务部门。2021年，勃肯鞋迎来了一个重要的转折点。LVMH旗下的L Catterton以40亿欧元的价格收购了勃肯鞋70%的股份。这一举措不仅为勃肯鞋注入了强大的资本支持，更借助LVMH的品牌效应和市场运作能力，推动了勃肯鞋在全球市场的快速扩张。2023年，勃肯鞋正式登陆纽交所，市值超过90亿美元。此后，品牌在全球市场的拓展步伐不断加快。在中国市场，勃肯鞋积极开设门店，拓展业务。去年11月，品牌任命了大中华区董事总经理Tiffany Wu，以推动品牌在大中华区的业务发展。在她的领导下，勃肯鞋在中国市场的销售业绩显著提升。据相关数据显示，2023年勃肯鞋的销售额达到了上百亿元。其中，美洲地区营收占比达到54%，欧洲地区占比为36%。亚太地区市场也呈现出良好的发展势头，2024年三季度财报显示，中国所在的APMA（亚太、中东及非洲）市场收入大涨36%至6369万欧元。
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“丑鞋”成时尚新宠勃肯鞋爆火的背后，其实是“丑鞋”文化也在时尚界的兴起。与勃肯鞋并称为“丑鞋三杰”的Crocs和UGG，同样在国内中产圈中备受欢迎。Crocs是洞洞鞋的代表品牌，自2002年成立以来，凭借其轻便、舒适、排汗、防滑和抗菌等功能，迅速赢得了消费者的喜爱。尽管最初曾被视为“最糟糕的发明”，但Crocs在短短数年内成功上市，并创下了当时美国最大的鞋类公司IPO规模。如今，洞洞鞋在夏季几乎成为每个人的标配，其独特的鞋花设计更是将热度推向了新的高峰。到了冬季，中产们则更加偏爱UGG品牌的雪地靴。这些靴子虽然以“丑”闻名，但保暖性强，因此被无数网友奉为冬季必备的时尚单品。粗略统计，2023年UGG营收远超10亿美元。而这三大“丑鞋”品牌之所以能够成功，不仅仅是因为它们的舒适度，更在于它们传递出了一种生活态度。在当下这个快节奏的社会里，人们对个性表达和舒适体验的追求日益增强，而这些“丑鞋”精准的捕捉到了这一需求，从而在时尚舞台上大放异彩，成为备受追捧的新潮流象征。
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