英敏特中国报告融合独立消费者调研和可信赖的市场数据与专家分析，为您提供市场全景，解读市场表现的深层原因，精准判断未来走势。
2024年6月新发布报告
01
年度报告《2024中国消费者：走向多元化》深入剖析了消费市场规模，跟踪了过去 5 年的消费者支出，并对未来 5 年进行了前瞻性预测。
涵盖食品饮料、美容个护、科技、度假等十五大品类，旨在帮助品牌在2024年更深入地理解并链接消费者。
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02
《美容成分认知》
产品配方思路成为竞争焦点，中草药成分、合成生物成分值得品牌关注
“产品配方思路成为竞争焦点，中草药成分、合成生物成分值得品牌关注与投入。”
——Tina He，研究分析师
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报告关键议题：
- 影响美容成分趋势发展的因素
- 美容成分相关的营销活动以及美容新品中的成分趋势
- 消费者关注的成分信息以及变化
- 吸引购买的成分升级方向
- 对不同类型成分的认知
- 中草药成分的功效联系
- 了解成分信息的驱动因素
报告中提到的品牌（案例）
包括但不限于以下所列：
珀莱雅、玉兰油、优色林、瑷科缦、巨子生物、欣苷生物、巴黎欧莱雅、兰蔻、韩束、可丽金、三式、达肤妍、海飞丝、悦木之源、羽西、东边野兽、相宜本草、瑷尔博士
03
《肤色管理产品》
肤色管理需注重科学传播、讲好成分故事，以开放包容的态度迎接审美变化
“针对消费者的肤色现状和肤质特点，品牌可提供中国式肤色管理方案。同时，肤色管理产品应注重科学传播，明确产品功效定位，结合多维度依据论证产品功效。”
——Jane Chai，高级研究分析师
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报告关键议题：
- 肤色管理市场的发展现状、市场因素及新品发布趋势
- 消费者肤色问题及应对肤色问题的措施追踪
- 消费者对不同肤色管理措施、美白成分的看法
- 判定面部护肤品美白/提亮功效的依据
- 消费者对肤色管理的态度
- 基于对肤色管理态度进行的消费者细分
报告中提到的品牌（案例）
包括但不限于以下所列：
可复美、欧莱雅、RéVive、珀莱雅、谷雨、HBN、肌肤未来、欧诗漫、雅诗兰黛、自然堂、言之有物、Chogongjin、Dr. Sam Bunting Skincare
04
《护肤美容服务》
医美热度不减，术后修复产品需求依然旺盛
“术后修复产品需要搭乘医美热度，一方面需要通过特定成分和技术的使用提升专业的修复功效，另一方面也要扩大适用范围以迎合消费者在科学护肤时代对于产品高性能的需求。”
——Yali Jiang，品类副总监
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内容覆盖：
- 中国美容服务市场活动和新产品趋势
- 美容服务和面部医美的使用情况
- 消费者感兴趣的术后产品成分
- 面部医美的使用壁垒
- 消费者对医美术后产品的护肤功效诉求
- 消费者对医美术后产品的认知
- 消费者对医美的态度
报告中提到的品牌（案例）
包括但不限于以下所列：
敷尔佳、巨子生物、科医人、绽妍、爱诗丽可、听妍、瑷科缦、优色林、艺星、修丽可、赛因诗婷、蒂佳婷
05
《果汁和果汁饮料》
健康与情绪的双重满足，将助力纯果汁进一步发展
“饮品健康化的趋势下，突出中式滋补功效的果汁或可以更好地与中国消费者共鸣。同时，与消费者在情绪价值上的联结有助于进一步提升品牌吸引力。”
——Marta Zhang，高级研究分析师
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报告关键议题：
- 果汁市场的市场概述与未来5年的发展预测
- 值得关注的新品发布趋势与品牌营销活动
- 消费者的果汁饮用频率及目的及变化趋势
- 感兴趣的产品特征及购买的阻碍因素
- 消费者的价格敏感度分析及值得关注的购买行为
报告中提到的品牌（案例）
包括但不限于以下所列：
农夫山泉17.5度、好望水、汇源、零度果坊、美汁源、柚竹、英贝健、维果清、如果、Frazy Bottles（美国）、ALDI 奥乐齐、盒马鲜生
06
《茶饮料》
将茶底香气打造成无糖茶的新“甜”
“审慎消费的趋势下，消费者对于茶饮料的升级意愿仍较高。无糖和天然性革新有助于驱动即饮茶产品的持续发展，同时针对茶底和香气的创新和沟通有助于进一步提升饮用体验，满足进阶需求。”
——Gloria Gan，高级研究分析师
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报告关键议题：
- 未来5年的市场展望与增长前景
- 值得关注的茶饮料产品趋势与创新机会
- 茶饮料整体消费趋势和即饮茶的饮用目的变化
- 对不同产品类型的茶底偏好和对比
- 即饮纯茶饮料的价格敏感度分析以及和新品均价的对比
- 不同即饮茶细分消费者偏好的减糖方式及对比
报告中提到的品牌（案例）
包括但不限于以下所列：
奈雪的茶、康师傅、统一、东鹏特饮、达利、霸王茶姬、喜茶、茶颜悦色、茶庄日记、茶小开、伊利、盖是茶、水獭吨吨、达亦多、茶里CHALI、黄大特、让茶、tea'stone、有从气、Meco、别样泡泡、农夫山泉、盒马、朝日（日本）、三得利伊右卫门（日本）、茶百道、奥乐齐
07
《酒精饮料消费习惯 》
直面理性饮酒挑战，多维度寻求新增长
“品牌需适应理性饮酒趋势的挑战，从产品创新及品牌营销等方面寻求新增长。”
——Marta Zhang，高级研究分析师
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报告关键议题：
- 酒精饮料市场的市场概述与未来5年的发展预测
- 新产品趋势与值得关注的市场活动
- 酒类饮料消费习惯与消费目的，以及和发达市场的对比
- 酒精饮料消费人群画像和分析
- 对不同酒精饮料品类的印象及减少饮用的原因
报告中提到的品牌（案例）
包括但不限于以下所列：
百威中国、帝亚吉欧、青岛啤酒、国窖1573、干露红魔鬼葡萄酒、轩尼诗、绝对伏特加、茅台、喜力啤酒、保乐力加、Member's Mark 山姆会员店、奥乐齐、梅见、金巴厘集团、凌冽伏特加、朝日啤酒（日本）、三得利（日本）、De Soi（美国）、Almave（墨西哥）
08
《有限服务餐厅》
更健康的餐食搭配及更透明的产品信息将让有限服务餐厅赢得更多消费者
“有限服务餐厅凭借门店数量庞大、高性价比的产品、快速便捷等特点拥有相当一部分高频消费者，成为当前中国餐饮业的重点赛道。”
——Bernie Gao，研究分析师
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报告关键议题：
- 有限服务餐厅（包含快餐和西式休闲餐饮）市场展望与增长前景
- 有限服务餐厅市场的竞争格局和领先品牌的发展现状
- 最新产品趋势与增长机遇
- 有限服务餐厅消费趋势和值得关注的消费人群和细分
- 消费者关注的有限服务餐厅特征、消费场景及点购方式
- 中式快餐品牌的发展现状及发展
报告中提到的品牌（案例）
包括但不限于以下所列：
肯德基、麦当劳、汉堡王、必胜客、老乡鸡、乡村基、大米先生、永辉、Café Kitsune、沙县小吃、华莱士、塔斯汀、张亮麻辣烫、杨国福麻辣烫、五谷渔粉、千里香馄饨王、袁记云饺、宝尊比萨、达美乐、萨莉亚、沃歌斯、乐凯撒、蓝蛙、gaga、马尚诺、昔客堡、RAC、塔可钟、德克士、K Pro、玻比派、Five Guys、开饭、IN-N-OUT（美国）
09
《睡眠健康管理》
关注“打工青年”睡眠质量：基于生活方式的个性化创新成为品牌新机遇
“即使没有睡眠问题，消费者仍会对睡眠提升表现出浓厚的兴趣。基于此，强调产品技术优势和延申的整体健康效用，将有助于吸引忠诚客户并拓展新客群。”
——Catherine Liu，首席分析师
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报告关键议题：
- 影响睡眠健康管理赛道的关键市场因素
- 值得关注的新产品趋势与市场活动
- 消费者的睡眠情况
- 不同改善睡眠生活方式、产品、服务的使用情况及未来尝试兴趣
- 睡眠改善产品的购买考虑因素
- 不同睡眠改善产品品类下的成分偏好
报告中提到的品牌（案例）
包括但不限于以下所列：
OLLY、德国双心、百醇、慕思集团、京东、抖音、QQ音乐、ELLE DECORATION家居廊、中信证券、富士急（日本）、MyFitnessPal（美国）、Joybird（美国）、Flewd（美国）、Bional Nachtrust（荷兰）、Adopt’ Dans Tes Rêves...（法国）、Schaebens（德国）、Tide Sleep Well System™（英国）、Pulsetto（立陶宛）、Healthscape Made by Silver（泰国）、Yotsuba（日本）、Meiji（日本）、三菱化学控股集团（日本）、西川列车（日本）、Cycle.me（日本）、Maxclinic（韩国）
10
《针对年轻家庭的营销》
数字化时代亲子关系的重塑，关键在于调动家长和孩子“双向奔赴”的积极性
“育儿焦虑在中国家庭中已成为一个普遍现象。品牌可以更多辅助年轻家长们在育儿中多用巧力，陪伴其享受和孩子一起成长的过程。”
——Keiyou Wang，品类总监
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报告关键议题：
- 父母亲在家务与育儿分工状况
- 不同年代父母在育儿理念与行为上的区别
- 家长对不同品类儿童产品的关注点比较
- 各年龄段儿童家长在儿童专属产品的购买
- 育儿和穿搭方面线上信息渠道的参考
- 关注的育儿博主类型及对其带货产品的购买
- 对孩子的担忧
报告中提到的品牌（案例）
包括但不限于以下所列：
Babycare、伊利、雅培、乐高、宝洁、华为、科大讯飞、喜马拉雅、欧可林、魔斗仕、高露洁、阿迪达斯、耐克、苹果、巧乐兹、无印良品
11
《电动和混动汽车》
新能源车“高端潮”+“平替潮”，一波未平一波又起
“新能源车继续维持双位数增长，插混车型占比升至三分之一。新旧势力交替、跨界玩家的入局将竞争推向白热化。”
——Austin Yuan，高级研究分析师
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报告关键议题：
- 新能源车现有车主和意向车主画像
- 不同能源类型车主对新能源车买动因的追踪
- 车主对不同品牌及能源类型的支付意愿
- 不同能源类型汽车的能耗比较
- 智能配置的搭载率和满意度的比较
- 对各类品牌新能源车内容渠道的接触和对比
- 不同细分群体车主对新能源车的态度
报告中提到的品牌（案例）
包括但不限于以下所列：
蔚来、特斯拉、大众、比亚迪、现代汽车、Lucid、华为、一汽奔腾、宝马
12
《Z世代科技产品使用习惯》
科技“又酷又暖“，方能成为Z世代心头之好
“Z世代在选择科技产品时展现出高度的理性与前瞻性。他们看重科技产品的长期使用价值，同时也关注科技品牌是否如实地将环保、国潮等理念融入产品设计或实际体验中，而不是止步于标签或营销口号。品牌亦可以通过前沿AI科技与Z世代建立更有趣味的互动与更深度的情感联系。”
——Toby Xu，研究分析师
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报告关键议题：
本报告探究了Z世代消费者在科技使用习惯方面的最新趋势，包括——
- Z世代对科技／电子产品的需求
- Z世代对科技品牌的忠诚度，有吸引力的科技品牌形象以 及科技品牌可提升Z世代好感的做法
- Z世代对生成式AI工具／平台的使用情况
- Z世代对AI生成的内容（AIGC）的看法以及对生成式AI的态度
报告中提到的品牌（案例）
包括但不限于以下所列：
vivo、华为、ThinkPad、OPPO、小米、三星、苹果、英特尔、可口可乐、京东、美团、转转、百度
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