现如今，时装的休闲化并不是什么新鲜事。自2010年代中期以来，我们看到了运动休闲服装对时尚行业的巨大影响。近年来，消费者们更多地将运动服饰融入日常衣橱，这推动了运动服饰市场的持续增长，其动力源于健身与时尚之间的逐渐模糊的边界。
英敏特研究发现，自2022年以来，美国消费者购买运动服的数量有所增加，运动服是2023年美国女性购买的第三大热门商品，仅次于经典的T恤和牛仔裤；在欧洲，德国最大的两家体育零售网络Intersport和Sport 2000在2022年创下了销售记录；与此同时，在中国，运动服饰行业的机会也在增加，预计将迎来积极的市场扩张。
那么，时尚品牌和零售商如何应对消费者对时尚与功能性日益增长的需求呢？
运动服饰行业趋势——
市场如何适应健身与时尚之间逐渐模糊的边界？
我们的工作方式已经改变。到2023年底，英国约有一半的劳动人口完全或部分在家工作。全球范围内也出现了类似的趋势：2022年，三分之一的美国工人主要或完全在家工作，近四分之一的加拿大成年雇员采用混合工作安排。这种情况不太可能在短期内改变：超过四分之三的巴西人认为混合工作是理想的，因为这具有提高生产力的优势；而英国近一半的人表示，他们将来只考虑申请混合职位。未来，传统办公室工作的趋势很可能是混合办公。
这些关于消费者工作生活的见解可能看起来与关于运动服饰行业的洞察有些矛盾，但事实上，工作和衣橱是密不可分的。近年来，灵活办公和在家工作的安排正被普及，不仅极大地改变了许多人的工作方式，而且也影响了他们的穿衣风格。
在过去，上班穿什么，在家穿什么，大家分得清清楚楚。但现在，很多人把家变成了办公室，工作也不像以前那么正式了。英敏特消费者研究发现，现在越来越多的男士喜欢在工作时穿得舒服，但前提是衣服要百搭，看起来还体面。对相当一部分消费者来说，百搭不光是指舒适和好看，还得实用。
另外，如今在家健身的人也越来越多。截至2023年2月，英国超过一半的活跃成年人都喜欢在家锻炼，美国市场的情况也是一样——2023年，60%的活跃美国成年人在没有家庭健身器材的情况下在家锻炼。消费者将健身安排在工作间隙，所以能够在工作场所和锻炼之间无缝过渡的运动服饰受到消费者的热烈追捧；这是一种全球性的趋势，有超过三分之一的中国消费者表示，在购买运动休闲服饰时，多功能百搭很重要。
品牌已经以提供不仅适合锻炼而且足够时尚的服装来回应这一需求。例如美国时尚零售商Athleta就有一款“城市裤“，号称“适合上班、玩耍和各种其他场合”。直接满足消费者对适应性和多功能百搭的日益增长的需求至关重要，因为消费者现在越来越喜欢把时尚服饰和运动服饰视作一体。
在美国，三分之二的成年人表示他们希望每天都穿运动服，这说明运动服已经成为一种生活方式，而不仅仅是一种时尚趋势。随着人们越来越重视心理健康，对整体自我护理的需求也在增加，通过食物、美容个护习惯或时尚选择寻求舒适是其中的重要部分。然而，对舒适的渴望并不是唯一影响运动服饰市场的健康趋势。
在德国，人们越来越重视心理健康和幸福感，这推动了消费者对专为瑜伽、跑步和徒步等与健康实践相关的活动设计的运动服的兴趣。运动服饰品牌有机会通过提供如何过健康生活的建议，来支持消费者对整体健康和更健康生活方式的承诺，而不只是提供时尚选择。品牌可以向行业的关键参与者寻求灵感，例如耐克的训练俱乐部为消费者提供视频和应用程序，通过引导冥想来促进心理健康，而不是只关注身体目标。
可持续性正在成为健康趋势中越来越重要的一个方面：在中国，很大比例的消费者愿意为用环保面料制成的运动服饰支付更高的价格；此外，四分之一的德国人对可持续运动服饰感兴趣，而且在Z世代中这个比例更高。运动服饰品牌应该把可持续性放在优先事项中。鼓励参与二手市场和循环购物、与可持续性专家合作以及引入租赁和维修服务，这些举措在德国运动服饰行业取得了成功。
在运动休闲行业兴起之前，对于许多人来说，在家穿着运动服仅限于少数时候。但这种情况已经改变，去健身房才穿运动裤的日子已经一去不复返了。最新的英敏特消费者调研发现，近一半的英国受访消费者表示时常穿着运动服饰。不仅是休闲时尚市场受到运动服饰的影响，奢侈时尚品牌也开始在他们的系列中引入运动和休闲元素，凸显了运动服饰在服装行业中几乎无所不在。
全球奢侈品牌正越来越多地适应运动休闲市场趋势，推出自己的运动风产品，并与传统运动品牌合作，将时尚和功能性融合在一起。2022年，奢侈品牌芬迪（Fendi）和范思哲（Versace）发布了自己的运动休闲系列，以回应消费者对舒适和潮流结合的需求；奢侈品牌古驰（Gucci）与传统运动服饰品牌阿迪达斯（Adidas）合作推出了运动服饰系列。通过推出既实用又时尚的产品，奢侈时尚品牌可以变得更亲民，并增加对大众消费者的吸引力。奢侈运动休闲趋势在中国也可见一斑，Gucci曾在北京组织湖泊徒步营，表明运动和休闲服现在是奢侈时尚行业不可或缺的一部分。
与英敏特一起迈入时尚健身的未来
全球运动服饰市场趋势近年来发生了变化，它们反映了消费者生活方式的改变。办公场景中传统意义上正式的环境变得更加随意，对大健康和福祉的关注使得功能和舒适在消费者的穿搭选择中更加受到追捧；自我呵护变得越来越重要，对许多消费者来说，这意味着要舒适先行。
运动服饰成为更广泛时尚行业不可或缺的一部分的事实表明，消费者对休闲时尚的热爱不会很快消失。继巴黎奥运会对美容个护行业产生了影响之后，消费者对体育和运动服饰的兴趣可能会上升。即使没有奥运会后的流量激增，传统运动服饰和奢侈时尚品牌也都有更进一步的机会。
2024年，英敏特将推出涵盖15大品类的128篇中国报告 ，其中奢侈品和时尚系列内容如下：
《时尚态度》
《豪车车主的生活方式》
《对奢侈品的态度》
《奢华配饰》
《男士时尚》
《内衣和家居服》
《运动和户外服装》
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首降，黄金消费大热 | 媒体报道
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