在这个科技进步的时代，人工智能（AI）、自动化和各大社交媒体蓬勃发展。有时候，我们会认为市场上的新产品比过去更多了。
但是，产品创新真的更多了吗？
英敏特全球新产品数据库（GNPD）显示，2024年的前五个月，全球快消品新品发布中仅有35%是真正的新产品。这是英敏特自1996年开始追踪全球新品发布以来记录到的最低比例！
这意味着截至目前，今年有65%的新品发布其实是“改造”，即产品线扩展、配方改进、新包装或是重新推出。
在最新发布的英敏特观察：《全球快消品创新量跌至低谷，品牌迎来突破良机》中，我们的消费者和品类专家探讨了当前产品创新的低迷，揭示其背后原因，并预测了即将到来的竞争浪潮对于头部品牌的威胁。
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2024年，全球快消品创新量跌至历史最低点
关注未来趋势对快消品企业而言至关重要。然而，正如美国计算机先驱艾伦·凯（Alan Kay）所言，“预测未来的最佳方式便是创造未来。” 英敏特研究显示，近年来这种创造力愈发短缺，而产品创新的低迷会威胁到行业内老牌企业的未来盈利能力，甚至是生存。
虽然每个地区的快消品产品创新量都在下降，但这一趋势在北美和拉美地区最为显著。即使在“创新之地”硅谷所在的美国，2024年前五个月的新产品发布占比也仅有29%，远低于全球平均水平。相比之下，中东和非洲以及亚太地区是快消品领域最具创新性的。
新冠疫情并非创新低迷的唯一原因
为什么现在产品创新量明显较少？新冠疫情是其中一个原因，再加上地缘政治危机给全球经济带来了冲击，迫使企业采取措施。当需要通过不断改良产品以应对持续上涨的原料成本、原料短缺和减量化时，就没有更多时间进行自由思考。从消费者的角度来看，焦虑的购物者也更关心物有所值，而不是探索新奇的产品。
全球快消品发布中的新产品占比在新冠疫情后的下降速度并不比2013年至2019年间更显著。真正的产品创新量下降可以追溯至更早——例如在2007年，即全球金融危机前一年。
快消品行业趋势：头部品牌不再等于“更好”
哈佛商学院教授克莱顿·克里斯滕森（Clayton Christensen）发展了“突破性创新”理论，他发现每年推出的大约3万款新产品中，有95%会失败。
2016年至2020年间，快消品市场的增长只有25%由头部品牌驱动，小型和中型品牌占据了45%的增长，自有品牌则为30%。
随着快消品行业的数字化转型步伐加快，“要么创新，要么灭亡” 将比以往任何时候都更加现实，尤其是考虑到头部品牌比挑战者品牌和自有品牌增长更慢。
新一轮的创新竞争即将到来，您的品牌准备好了吗？请继续阅读英敏特分析师对快消品创新危机的洞察，并与我们共同探讨未来发展之路！
阅读本报告，您将了解：
- 过去5年全球快消品行业产品创新分析
- 快消品行业的当前趋势和未来挑战
- 食品与饮料行业创新量下降了近一半
- 美容与个人护理行业面临重塑挑战
- 自有品牌崛起，成为头部快消品品牌主要威胁
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快消品创新量跌至低谷，品牌迎来突破良机》
