韩妆（K-Beauty）是指源自韩国的护肤和化妆品产品以及趋势。
近年来，韩妆在亚太地区十分流行，其影响力也逐渐扩展至全球。这主要归功于几个关键因素，如：
K-Beauty已经成为行业风向标之一，这一趋势也受到了韩国流行文化的影响。
预计韩国护肤品市场将在2023年的基础上增长2.5%。其中处于领先地位的面部护肤品类，预计2024年将增长至5.41万亿韩元，与2023年相比有显著增长。
此外，在日本，2024年韩国美妆个护产品的进口量与前一年相比增长了惊人的120.8%，甚至超过了来自法国的美妆个护产品进口量。
为何K-Beauty如此流行
韩妆趋势以“为亚洲面孔量身打造的妆容”著称，并因其亲民的价格备受青睐，这在全球通胀时期尤为重要。在日本美容点评网站@cosme上的排名靠前的主要包括价格较低的品牌，如VT、悦诗风吟（Innisfree）和ROM&ND。
吸引消费者的关键在于平衡价格亲民与追求潮流妆容的需求，同时不牺牲产品的效果和安全性，尤其是年轻消费者。
对印度社交媒体的分析显示，过去两年中，有620万篇帖子讨论了韩剧、韩国流行音乐和韩妆趋势，参与讨论的主要为19-24岁的年轻人。韩国流行音乐在亚太地区的持续流行，进一步影响了消费者对韩国美妆个护产品的兴趣。
韩国流行文化的影响力正在通过美容、饮食、电影等各个方面扩展，尤其受到Netflix韩剧《爱的迫降》和《梨泰院Class》的推动。紧跟这一趋势对于美容个护行业的品牌至关重要，这种热潮短期内没有减缓的迹象，无论是本土品牌还是海外品牌，都应加以关注，借鉴类似风格与消费者沟通，例如“如何get剧中人物同款妆容”等趣味的互动。
韩国美容个护市场的消费趋势
尽管来自中国的C-Beauty以及日本的J-Beauty也在市场上具有相当的影响力，韩国美妆个护品牌仍能够通过创新、潮流和便利性在亚太地区消费者中占据一席之地。
#1 引领从“抗衰老”到“缓老”的转变
在韩妆趋势中，尤为引人注目的是千禧一代和Z世代对缓老（slow ageing）日益增长的兴趣，这些群体更重视整体健康。因此，抓住这一新兴趋势，将宣传重点从“抗衰老”转向“健康的皮肤衰老”至关重要，因为人们对于预防性护肤的认识在不断提升，超越了单纯的抗衰老，更多关注长期的皮肤健康。
韩妆护肤品市场的新品发布反映了这一趋势，关于缓老的护肤品发布量明显增加。Be+Wants是一个缓老护肤品牌，采用植物疗法为不断变化的肌肤呈现美丽状态。
来源：英敏特全球新产品数据库（GNPD）
#2 解决皮肤问题的韩妆护肤品
与英敏特在中国和日本市场调查的受访者相比，韩国消费者的皮肤问题更为普遍，如斑点/痤疮、过敏反应和皮炎——牛皮癣在韩国消费者中的发病率是中国和日本的两倍多。因此，了解韩国消费者以及其他市场消费者的独特护肤需求，并提供能够解决这些问题的产品至关重要，同时确保产品具有科学验证。
43%的韩国25-34岁女性表示，专家推荐会促使她们以原价购买美容产品。
来源：《2024韩国护肤品：消费者与产品趋势》
#3 韩妆护肤品能够提供便利性
在整个亚洲，消费者对便捷护肤解决方案的需求非常强烈，尤其是在韩国，消费者非常看重快速且易于使用的产品。随着便捷性趋势的兴起，韩国市场上以时间/速度为卖点的护肤新品发布量有所增加，许多人愿意为简化护肤程序的产品支付更高的价格。因此，积极利用新兴的便捷性宣传点，如使用简单和包装方便，将是成功打入韩国护肤市场的关键。
近70%的韩国消费者表示，他们愿意为让生活更便捷的产品支付更高的价格。
来源：《2024韩国护肤品：消费者与产品趋势》
来源：英敏特全球新产品数据库（GNPD）
Banobagi Milk Thistle Cica Repair Quick Mask是一款每日面膜，能够镇静肌肤、补水、提亮肤色并减少泛红。该产品配有卫生镊子，方便取用。
提供快速、易用的护肤解决方案以及多功能配方的品牌，可能会因此在该市场上获得更多需求。
#1 受到护肤理念影响的彩妆
韩妆护肤品中快速增长的抗老/缓老功效已逐渐渗透到韩国美妆市场的彩妆领域，过去一年间具有护肤功效的粉底产品发布已成为常态。韩妆护肤品牌需要密切关注快速变化的“护肤化”趋势。
#2 注重天然成分
天然成分因与护肤功效相关联，且承诺减少使用刺激性化学物质，能够为消费者传达价值感。品牌正在利用草本和植物成分来迎合消费者对天然和道德美容产品的偏好，这是“绿色美容”运动的一部分。
品牌若想吸引消费者，必须注重成分传达并将其置于核心位置，因为超过30%的韩国消费者认为，使用天然成分的美容或护理产品物有所值。考虑到彩妆中的“护肤化”趋势只会愈演愈烈，消费者对美容成分的兴趣在彩妆领域也将进一步扩大，这一点尤为重要。
#3 消费者对自然美的兴趣增加，影响彩妆趋势
韩国消费者对唇妆的偏好在不断变化。社交媒体数据显示，“哑光”和“红色”在口红领域的关键词热度正在下降，而“染唇液”、“光泽”和“粉色”在过去两年间则呈上升趋势。这一变化很可能直接源于对自然和水润妆容需求的增加。
Daisique Fruity Lip Jam是一款提供丰富光泽涂层的产品，具有鲜艳且可叠加的颜色，使双唇看起来更健康、更丰盈和更有生气。
韩国美妆市场的彩妆领域迅速增加了光泽染唇产品的发布，以满足消费者对这种配方日益增长的需求。在这一快速增长的市场背景下，品牌可能需要超越单纯的光泽宣传才能取得成功。品牌需要通过提供持久性、轻盈感和保湿等主张来区分产品，同时提供更多的色调选择。
英敏特全球新产品数据库
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