来源：Getty
在巴黎奥运会的网球赛场上，中国网球选手郑钦文一路过关斩将，最终在决赛中以2比0的比分战胜了克罗地亚选手维基奇，以卓越的表现问鼎女单冠军，这不仅是她个人职业生涯的巅峰，更是中国网球历史上的辉煌一笔。
在郑钦文夺冠之后，国内媒体和民众又一次将目光投向了网球运动。事实上，不仅仅是网球运动受到越来越多年轻人的追捧，中国年轻一代对各项体育运动的参与度和兴趣都在逐渐增加。根据英敏特发布的《年轻人的运动 - 中国 - 2023年》报告，随着健康意识的提高和体育设施的完善，年轻人越来越倾向于参与体育运动和户外活动，追求健康活力的生活方式。
中国体育产业的蓬勃发展
近年来，中国体育产业呈现出强劲的增长势头。英敏特研究显示，体育产业的增长得益于政府的积极推动和全民健身意识的提升。体育场地和设施管理、体育竞赛表演活动、体育传媒与信息服务等领域的快速发展，为体育产业的增长提供了坚实的基础。
此外，国务院印发的《全民健身计划（2021-2025年）》为体育产业的发展提供了政策支持和方向指引。预计到2025年，体育产业总规模将达到5万亿元人民币。这一目标的实现，标志着中国体育产业从传统的体育制造用品业向涵盖体育制造、体育服务和体育消费的多元结构产业模式的转型。
年轻消费者的体育热情
英敏特报告显示，年轻一代消费者展现出对体育运动的极大热情，25-29岁的人群偏爱羽毛球、网球和瑜伽等低强度项目，而30-39岁的消费者更常参加游泳和田径等耐力运动。这表明，不同年龄的消费者在运动/锻炼方面具有不同的需求和期望。年轻群体希望通过运动养成积极、放松且愉悦的生活方式，而30岁以上的消费者除了休闲需求以外，还希望通过坚持开展耐力锻炼达到磨砺性格和强身健体的效果。
过去12个月的体育项目参与情况，2020和2023年
“过去12个月内，请问您参加过以下哪些体育运动项目？请选择所有合适的选项（多选）。”
注：N为样本量 （1）无2020年的数据 （a）如拳击、柔道
基于: 3,000名18-59岁的互联网用户（2023年）；4,000名18-49岁的互联网用户（2020年）
来源: 库润数据/英敏特，2023年6月
此外，在英敏特的消费者研究中，我们还注意到“网球风”作为一种时尚风格，在30至39岁的高收入女性中特别受欢迎。当购买用于打网球的运动装备时，这一成熟的消费群体对产品的要求远高于其他群体，例如，他们希望衣服不仅要具备良好的功能性（如快干），还要有时尚/潮流的设计。
联名设计 X 体育偶像吸引Z世代
年轻消费者往往会被线上购买体验、社群/俱乐部活动、个性化DIY（自己动手制作）定制产品和体育明星代言所吸引。以郑钦文和霸王茶姬的合作为例，霸王茶姬作为一款注重健康理念的饮品，选择郑钦文作为健康大使，与其品牌形象高度契合。郑钦文健康、活力的形象和对运动的热爱，与霸王茶姬推崇的自然、健康的生活方式相得益彰。而作为新晋的巴黎奥运会网球女单冠军，郑钦文的国际影响力无疑为霸王茶姬这一新兴饮品品牌带来了巨大的市场潜力。
英敏特观点
消费者的运动兴趣趋于多元化并且追求社交型的活力生活方式，为顺应这一趋势，品牌需要开发适合更多细分运动场景的运动服饰和装备，并以宣传健康且充满活力的生活方式为重点策划营销活动，以更好地吸引年轻消费者。
大众运动相关企业可以考虑加入新潮和社交元素，重新包装年轻一代青睐的运动项目。经营小众潮流运动品类的品牌需要不断优化产品和消费体验，使年轻消费者长期保持兴趣，具体举措包括开展社群建立活动、采用特色鲜明的联名设计、推出个性化DIY定制产品和邀请体育明星代言。品牌也可探索兼具社交和娱乐属性的综合性线下体育活动、以及体感和VR技术赋能的虚拟体育等创新产品。
此外，我国的体育粉丝是值得品牌关注的绝佳受众，该群体活跃于线上和线下，且格外热衷参加体育运动和喜爱的体育赛事。其中，30-39岁的女性以及网球、赛车和高尔夫等进入门槛较高的运动的粉丝拥有强劲的消费能力，对参加运动相关社群和活动富有热情。品牌需要审慎细分目标市场并定制相应的营销策略，从而使商业效益最大化。
在郑钦文的影响下，我们有理由相信，中国网球运动将迎来新的发展机遇，更多的年轻人将被吸引到运动场上，体验运动带来的快乐和成就感。同时，郑钦文取得的成绩是中国体育产业发展的一个缩影，随着体育产业的不断进步和创新，中国体育产业将迎来更加繁荣的未来。
2024年英敏特将发布128篇中国报告，其中旅游与休闲系列包括如下主题：
《主题公园》
《针对年轻人的旅游营销》
《休闲趋势》
《运动和户外消费者》
《旅游趋势》
《酒店》
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