高端餐饮下探,化妆品零售额十年首降,黄金消费大热 | 媒体报道

文摘   2024-08-29 08:00   英国  

近日,英敏特分析师接受了数家媒体的采访,就以下关键议题进行了分享:


- 国内高端餐饮下探
- 现制椰子饮品市场的低迷
- 奢侈化妆品行业展望
- 化妆品6月零售额迎十年来首降
- 黄金消费


以下是部分采访内容摘录。



国内高端餐饮下探


财新

近期有美食博主发现,曾经需要提前预约的高端餐厅已经即到即食,年轻人尝试高端餐饮的热情似乎正在消退,对此英敏特怎么看?


Roolee Lu

这与英敏特的一部分观察是相符的,我们的数据显示,对高级餐厅“非常渴望”的消费者占比在2024年2月初的调查中出现下降,而自2021年9月以来,即便在疫情期间该比例都在持续上升。在审慎消费趋势下,大家对“必要消费”的定义有了重新梳理。


Bernie Gao

餐饮用酒需求也出现了下滑现象。英敏特数据显示,有将近三成的消费者表示过去六个月喝啤酒变多了,放在餐饮消费场景下就是客单价下滑;而另一些餐厅开始引入客单价介于啤酒和红酒之间的精酿啤酒。


 

Roolee Lu

食品与饮料品类总监

rxlu@mintel.com

 

Bernie Gao

食品与饮料研究分析师

bgao@mintel.com

 现制椰子饮品市场震荡,不敌柠檬茶 

迈入夏季的小红书平台,有关椰子水的笔记还在以月均2万+的速度增长着,爆款笔记也有几千互动、上万点赞,看起来椰子水赛道还是一片欣欣向荣。但从门店数量来看,2024年现制椰子水市场却已经有了降温的趋势。


反观同样以水果作为主角的柠檬茶品类,最近几年却迎来了爆发期,用户规模一度从2017年的457万人增长至2021年的3046万人,现制柠檬茶专门店数量也超过了7500家(共研产业咨询数据,截至2022年5月)。


中国新闻周刊

现制椰子饮品曾一度辉煌,其成为爆款的背后有哪些因素?


Bernie Gao

椰子水被誉为天然的“运动饮料”,富含电解质、矿物质和维生素,有助于补水、促进新陈代谢和增强免疫力。调研显示,相比含糖饮料和碳酸饮料,椰子水更符合现代消费者追求健康以及活力生活方式的需求。


在此背景下,许多品牌在全国各地应势崛起,通过快速扩张成为行业领头者。


 

Bernie Gao

食品与饮料研究分析师

bgao@mintel.com

 奢侈化妆品行业展望 


英国广播公司

请分享一些您对于中国奢侈化妆品消费的观察。


Tina He

疫情之后,人们的护肤流程有所简化:英敏特2023年5月的消费者追踪数据显示,36%的中国女性正在简化护肤流程。从2022-2023年,我们观察到使用9种及以上面部护肤品的女性比例从29%大幅下降至 22%,使用4-5种护肤品的女性比例从21%大幅上升至28%。


消费奢侈产品的消费者所占比例较小,但根据英敏特的的研究,单件消费超过700元人民币的消费者比例保持稳定,甚至在2023-24年间略有上升。


英国广播公司

展望奢侈化妆品行业未来前景,您认为有哪些挑战和机遇?


Tina He

随着不确定性的持续,美容个护产品作为非必需品,总体上被置于次要地位,我们预计整个美容个护行业的增长速度将放缓。


物有所值的产品会吸引某些消费者,但品牌定位越奢华/高端,其影响就越小;建议奢侈化妆品品牌保持其品牌定位,积极利用其品牌传统,而不是在低价位竞争。


在亚太地区,实体店的复苏速度快于网络渠道;线下体验仍是奢侈品品牌的关键——我们的数据显示,43%的中国消费者期待知名护肤品牌提供健康计划(如水疗、沙龙活动等)。


 

Tina He

美容与个人护理研究分析师

the@mintel.com


 化妆品6月零售额迎十年来首降 


7月15日,国家统计局发布的最新数据显示,今年6月化妆品类零售总额405亿元,同比下降14.6%,这是过去十年化妆品零售总额首次在6月出现下滑。并且,6月创下今年以来化妆品零售总额单月最大降幅。


要知道,6月有一个重要的大促节点“618”,今年是“最惨618”被坐实了吗?


经济观察网

即便是在疫情期间,2020年至2022年,化妆品类零售总额也是有所上涨的。对于“十年首降”您认为背后原因是什么?


Yali Jiang

随着消费者更加注重产品所带来的实际价值和性价比,有意精简美妆个护流程,更多尝试小样产品而非冲动购买,化妆品市场将告别高速增长时代,进入平稳增长时代。


不过,新的竞争阵地也将随之产生。在存量时代,美容个护企业或品牌之间的竞争将进入新的周期。随着消费者对于皮肤健康有更深层次的关注,美容个护品类未来将会承担以实现“皮肤大健康”为核心目标的课题。以精准功效为导向的科学美容护理方案,针对生活方式引发的健康问题的解决方案,以及提供正向情绪价值、实现自我表达的产品或服务将会驱动该市场未来的增长。


 

Yali Jiang

美容与个人护理品类副总监

yjiang@mintel.com


“金饰中的爱马仕”老铺黄金赴港上市 


随着老铺黄金正式在香港交易所主板挂牌上市,创始人徐高明一举成为中国新晋亿万富豪。老铺黄金的总部位于北京。公司表示,本次募集资金将用于提高品牌知名度以及拓展国际业务。


老铺黄金,因其首饰手镯的精美设计和不菲价格而被称为“金饰中的爱马仕”。其珠宝以独特的工艺、宫廷图案以及中国文化元素为卖点,比如象征好运和庇佑的葫芦,其一款手镯的售价高达44,680元人民币(6,145美元)。


福布斯

随着金价不断攀升,一些富裕的顾客开始购入老铺黄金的产品用于投资,对此您怎么看?


Blair Zhang

老铺黄金的定位是黄金珠宝市场中的小众品牌,公司非常注重维护其高端形象,专注于相当复杂的工艺,以建立差异化策略,因而在金价飙升时也受到了消费者的喜爱和追捧。


 

Blair Zhang

奢侈品与时尚高级研究分析师

bzhang@mintel.com

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