英敏特中国报告融合独立消费者调研和可信赖的市场数据与专家分析，为您提供市场全景，解读市场表现的深层原因，精准判断未来走势。
2024年8-9月新发布报告
01
《美容个护产品的
香氛趋势》
“卷”香调的下一步：“卷”形态质地创新和情绪价值
“国产品牌在平价区间崛起，香水市场在短期内呈现消费者降级态势。多样化的香水质地形态、情绪价值的具体落地为市场注入增长动力。”
——Tina He，研究分析师
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报告关键议题：
- 中国香水市场规模以及市场发展影响因素
- 中国香水市场的竞争格局和领先市场参与者的分析
- 香水产品的营销活动以及新品趋势
- 2024年的香水香氛产品使用情况和变化追踪
- 消费者对不同品类香水香氛产品的香型偏好和变化追踪
- 香水的购买因素和变化追踪
- 选购香水的品牌类型以及选购国产香水品牌的理由
报告中提到的品牌（案例）
包括但不限于以下所列：
香奈儿、祖玛珑、阿玛尼、Brunello Cucinelli、冰希黎、迪奥、Le Labo、Melt Season、DRAMANOTE、RE调香室、名创优品、KKV、蔻依、拉夫劳伦、古驰、Ôrəbella、汤姆福特、赞璞、蒂普提克、Akro、Risocial、羲稽躬、eios、草本海洋、Tamburins、观夏、HomeFacialPro、竹浮、黑爪、阿蒂仙之香
02
《彩妆——面部》
养肤需辅佐妆效，修容可玩转质地
“审慎消费给面部彩妆带来挑战，底妆产品需聚焦妆效，提升核心竞争力；腮红、高光和修容产品可借助多样化的质地，招新人、促升级。”
——Jane Chai，高级研究分析师
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报告关键议题：
- 中国面部彩妆市场规模与预测
- 中国面部彩妆市场的竞争格局及新产品趋势
- 消费者追求的彩妆风格
- 消费者使用彩妆的变化、重要的化妆步骤及化妆技巧水平
- 面部彩妆产品使用情况追踪
- 消费者化面部底妆最重要的目的
- 消费者使用面部彩妆的痛点、感兴趣的质地形态、养肤需求
- 消费者对面部彩妆的态度
报告中提到的品牌（案例）
包括但不限于以下所列：
花西子、彩棠、娜斯、毛戈平、卡姿兰、玫珂菲、夏洛特蒂铂丽、心慕与你、朱栈、香奈儿、雅诗兰黛、橘朵、肌肤之钥、恋火、兰蔻、构奇、酵色
03
《美容个护产品的
形态和质地趋势》
形态质地打辅助，强化功效联想
“美容个护品类的形态质地是一个充满创新机会的领域。各类产品都有机会通过卓越的功效和使用体验满足细分化的需求。但整体而言仍有一些共性趋势品牌需要把握，如消费者更偏爱轻薄的质地，将功效置于感官愉悦和情绪价值之上等。”
——Jessica Jin，品类总监
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报告关键议题：
- 中国美容个护市场不同形态质地的新品趋势
- 消费者对不同形态质地的美容个护产品的使用情况与变化趋势
- 消费者对油类护肤品的印象
- 消费者对不同质地护肤品的功效联想
- 消费者尝试或更换不同形态质地产品的原因
- 消费者对不同包装设计的认知和偏好
报告中提到的品牌（案例）
包括但不限于以下所列：
诗肤理、科颜氏、Girlcult、浴见、肤可思、美肤宝、Manonde、KEYiN、米蓓尔、芙清、碧柔、佰草集、巴黎欧莱雅、至本、成分星球、东边野兽、beplain、Isntree、John Jeff、尧光、光言、听研、稀物集、优时颜、onTop、花西子
04
《衣物洗护用品》
精简洗衣流程、专业洗护和精致香氛重塑产品价值
“传统衣物洗涤剂需更聚焦性价比，以精简洗衣流程、提升效率来增加产品价值。消费分化下高端衣物洗护市场仍有增长空间，可以通过专业细分产品和香氛创新，满足精致洗衣护衣需求。”
——Zoey Song，高级研究分析师
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报告关键议题：
- 中国衣物洗护用品市场规模与预测，影响市场发展的主要因素
- 竞争格局，营销活动和新品发布趋势
- 消费者对衣物洗护用品的使用率和变化趋势追踪
- 消费者的购买频率、渠道以及品牌偏好
- 消费者购买和使用衣物洗衣用品的习惯
- 分别对机洗和手洗的衣物洗护用品而言，消费者感兴趣的产品宣称
- 对难洗污渍的处理情况
报告中提到的品牌（案例）
包括但不限于以下所列：
立白、奥妙、金纺、蓝月亮、超能、好爸爸、活力28、滴露、蔬果园、绽家、芝芙莲、Goodbaby、innso、狮王、菁华、威露士、希野花园、Wickle、Curel、山姆、Persil、Dalli、Perwoll、第三宇宙、RUFI
05
《购买家居清洁产品》
家居清洁的“爽感”，源于多巴胺（期待）和内啡肽（行动）的双重功效
“传统衣物洗涤剂需更聚焦性价比，以精简洗衣流程、提升效率来增加产品价值。消费分化下高端衣物洗护市场仍有增长空间，可以通过专业细分产品和香氛创新，满足精致洗衣护衣需求。”
——Gloria Gan，高级研究分析师
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报告关键议题：
本报告探讨与购买家居清洁产品相关的议题，通过对消费者购买频率变化、渠道变化、购物驱动因素、品牌认知和清洁偏好方面的研究，以探讨消费者的家居清洁行为以及家居清洁产品品牌未来发展之机遇所在。
- 主要购买者和购买频率
- 重要的购买渠道
- 复购和尝新的驱动因素
- 不同类型品牌的认知和购买
- 不同类型品牌的满意度和尝新意愿
- 具有升级潜力的产品特质
- 清洁和购买行为偏好
报告中提到的品牌（案例）
包括但不限于以下所列：
滴露、超能、AXE斧头牌、卡萨帝、花王、蓝月亮、K8Hair、BluAtlas、小仓熊、兔力、Method、Replenishbottling.com、Everdaily、Kaercher.com、Frosch、aromacaresolutions、比鼻育婴宝盒、Rinrei、萌宠护卫
06
《大脑健康管理》
从年轻人到银发族，从大众市场到高端“小而美”创新，全方位探索大脑健康新蓝海
“大脑影响着人体的多个关键功能领域。预计在未来，大脑健康管理赛道上的产品/服务将更加多元化，发展趋势将是‘身心灵全面健脑’与‘小而美脑部提升’并存。”
——Catherine Liu，首席研究分析师
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报告关键议题：
- 影响大脑健康管理赛道的关键市场因素
- 值得关注的新产品趋势与市场活动
- 追踪消费者与前几年相比脑健康相关问题的变化
- 探究影响脑健康的因素
- “健脑”生活方式、产品、服务的使用情况及未来尝试兴趣
- 口服和外用“健脑”产品的购买考虑因素
- “健脑”成分认知与未来食品/饮料产品偏好
报告中提到的品牌（案例）
包括但不限于以下所列：
雀巢、Nature Love、南京同仁堂、善存、津士维、宜品、Mindboost思速力、三诺、康麦斯、高原安、太极、对方、Cenovis萃益维、Allnature安美奇、WonderLab、BOOMHUE、SHUUI修意、INELDEA、Amoseeds、Seesaw、多邻国、电通、Kaneka（日本）、Pharma Foods International（日本）、雪印（日本）、LB（日本）、Plus Electrolytes（厄瓜多尔）、Taxofit（德国）、Supergut（美国）、DOZOFF（马来西亚）
07
《冰淇淋》
加大产品创新，提升生活方式属性，进一步释放冰淇淋市场潜力
“中国冰淇淋市场依然蕴藏着巨大的潜力。包装冰淇淋的创新需要填补消费者未被充分满足的口味兴趣，并根据不同人群的生活方式适配细分的消费场景需求。”
——Cara Liu，高级研究分析师
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报告关键议题：
- 冰淇淋的市场增长与竞争格局
- 冰淇淋的营销活动与新产品趋势
- 冰淇淋的消费习惯
- 消费者感兴趣的冰淇淋口味与质构
- 消费者关注的冰淇淋健康特征
- 冰淇淋的消费场合与渠道偏好
报告中提到的品牌（案例）
包括但不限于以下所列：
伊利、和路雪、八喜、蒙牛、钟薛高、中街1946、光明、五丰、德芙（Dove）、认养一头牛、中气食族、奥乐齐（Aldi）、盒马、叮咚买菜、永辉优选、徐某某、玛琪摩尔、金字火腿、云朗德
08
《营养认知》
参透生活，打造具有差异化优势的营养产品
“‘健康中国’战略的推进下，普通与功能性食饮品的消费场景和卖点将互相渗透延申，竞争日趋激烈。若意欲在以‘健康’为核心的跨品类竞争中脱颖而出，品牌可在借鉴相邻品类优势卖点的同时，也可跳脱出‘身体健康’这一固有范畴，打造‘全面健康’卖点，并搭乘‘精细化营养’、‘药食同源’和‘妆食同源’等风口，寻求第二增长曲线。”
——Qianqian Ji，高级研究分析师
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报告关键议题：
- 健康营养领域值得关注的新产品趋势与营销活动
- 消费者对营养趋势的态度
- 不同食品饮料产品的购买驱动因素
- 特殊营养管理知识的关注度和变化趋势
- 功能性成分和药食同源成分的消费者认知和创新机遇
- 对功能性食饮品数字化营销和服务的期待
- 购买健康食品饮料的人群画像
报告中提到的品牌（案例）
包括但不限于以下所列：
喜茶、霸王茶姬、百醇、赵记传承、全食物日记、泰昊乐、Athletic Greens（美国）、Nutrafol（美国）、Elexir Pharma、东阿阿胶、椿风、玥下、伊利、乐乐茶、Moju（英国）
09
《现制酒饮趋势》
从日常化餐酒搭配到多元化业态提升饮酒体验，打造独特记忆点
“餐饮娱乐渠道经营者应在环境和酒饮品质的基础上，根据业态不同，提升整体体验，以打造独特的竞争力。”
——Marta Zhang，高级研究分析师
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报告关键议题：
- 现制酒饮行业市场概况及重要影响因素
- 现制酒饮行业发展趋势和亮点
- 针对现制酒饮场所渗透率和消费习惯的消费者洞察
- 消费者在外消费酒饮的原因及偏好
- 在外饮酒场所的选择，以及初次与再次访问的考量因素和服务期待
报告中提到的品牌（案例）
包括但不限于以下所列：
保乐力加，帝亚吉欧，国窖1573，京东酒世界，凑凑火锅，8 1/2 Otto e Mezzo Bombana，毛辣果，海伦司，跳海酒馆，Pony Up，庙前冰室，文华东方酒店MO Bar，Hacha（英国），Himkok（挪威），INS复兴·乐园，NOIZE，DIECAST （英国），Café del Mar（西班牙）
10
《酸奶》
行业下行压力下，寻求差异化营养定位，加强小料的风味创新引擎力
“酸奶企业亟需突破行业瓶颈、找到新的品类增长点以应对持续的市场下行压力。”
——Pepper Peng，高级研究分析师
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报告关键议题：
- 酸奶消费趋势变化与市场规模
- 酸奶的消费障碍和替代产品
- 不同价位冷藏酸奶的复购因素
- 消费者感兴趣的酸奶小料类型与口感
- 现制酸奶与包装酸奶喜好度对比
报告中提到的品牌（案例）
包括但不限于以下所列：
安慕希、简醇、冠益乳、明治、简爱、光明、天润、轻上轻燃、畅意、卫岗、达芬奇、全家（日本）、盒马、农夫联盟Farmers Union（澳大利亚）、森永（日本）、优诺（韩国）、Dukat（克罗地亚）、蒙牛馋酸奶、Chobani（美国）、Bakoma（波兰）、Yog’n Oats（澳大利亚）、蒙牛嚼拌食光、Pur Natur Bio（比利时）、雪印（日本）、Lof Kun（越南）、卡士
11
《生鲜零售》
会员制因高品质生鲜崛起，自有品牌亦是良策
“消费者重视生鲜食品的安全性和品质，助推了会员店模式的崛起，同时零售商自有品牌正以‘性价比’、‘质价比’赢得市场青睐。未来，更深入地探索并满足小家户、银发族人群的需求，并借助新型电商模式提供优质的生鲜购买体验，意味着全新的行业机遇。”
——Diana Shao，品类总监
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报告关键议题：
- 消费者购买生鲜的花费情况
- 购买生鲜产品的线下和线上渠道
- 消费者在付费会员制超市购买生鲜的动机以及阻碍
- 消费者对零售商自有品牌生鲜的态度
报告中提到的品牌（案例）
包括但不限于以下所列：
永辉、盒马、大润发、奥乐齐、叮咚买菜、步步高、钱大妈
12
《社交生活与品牌营销》
社交多样性趋势：“志”不同，也可以“道”和
“面对消费者复杂的社交图谱，品牌可以围绕多元融合的包容性理念，以共性为纽带，以科技为助力，跨越年龄与性别的界限，构建多元共生的社交新生态。”
——Gloria Gan，高级研究分析师
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报告关键议题：
- 消费者对理想社交的态度及偏好
- 每月在与朋友社交上的支出
- 关系最好的朋友类型
- 与不同类型朋友的各类社交活动
- 送礼选择偏好变化趋势
- 因朋友推荐购买的品类
- 营销活动好感度和传播效果
报告中提到的品牌（案例）
包括但不限于以下所列：
统一、加多宝、伊利、安慕希、麦当劳、星巴克、Kohl's、蕉内、雪花啤酒、可口可乐、LipCarpenter、奈雪的茶、永噗咖啡、Keep、滴滴、必胜客、名创优品、网易云、天猫、小红书
13
《ESG营销》
“网绿”胜“网红”，做有中国特色的ESG营销
“消费者对品牌的价值观和社会责任的强烈关注正在重新塑造品牌与消费者之间的互动模式。ESG相关品牌力的传播能够有效地跨越传统界限，从‘商业向善的’思维出发，增强品牌的影响力和公信力。”
——Keiyou Wang，品类总监
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报告关键议题：
ESG体现了企业在环境、社会、公司治理方面的综合关注，映射出企业发展的持续性。洞察中国消费者对企业ESG行为的理解和支持度，更有助于品牌优化ESG实践的形式和议题，增强品牌影响力和市场竞争力。
- 对ESG相关问题的重视和态度
- 有利于品牌塑造良好形象的ESG活动
- 优先关注的受助对象
- ESG活动的接触形式、渠道和效果
- 直播/短视频中ESG内容的转化效果
- 品牌ESG活动的认知与购买意愿
报告中提到的品牌（案例）
包括但不限于以下所列：
闲鱼、抖音、腾讯、天猫、京东、美团、SHEIN、小米、优衣库、胖东来、迪卡侬、耐克、安踏、珀莱雅、味之素、雀巢、Flying Tiger啤酒、Tesco、宜家、肯德基、B Corps China
14
《运动和户外消费者》
运动引领时尚新风尚，激励Z世代成长与成熟女性的消费热情
“品牌需要与消费者持续保持一致的成长步调，捕捉年轻人长期且深入投入一项户外运动的自我成长需求，以兴趣爱好为切入点，为其提供表达自我、挑战自我的途径。”
——Tina Cheng，研究分析师
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报告关键议题：
- 追踪不同类型的大众体育运动（包括羽毛球、乒乓球等）和户外运动（包括户外跑步、徒步/爬山等），参与率的变化情况
- 根据户外运动的参与频次划分不同程度的消费群体，包括未参与者、浅尝辄止者、待养成者、成长潜力股和户外发烧友，并研究其人群画像与沟通策略
- 探究消费者对不同户外用品（包括服饰、鞋履、装备等）的购买计划及预算，并解读大众心理价位与专业户外品牌价格的落差及原因
- 基于购买渠道、品牌考虑因素等方面，提出向主流消费者，特别是成熟女性、Z世代、亲子家庭消费者开展营销时的关键
- 提出滑雪场服务的核心目标群体及其偏好
- 通过消费者对户外运动的态度，甄别特征各异的的群体画像，包括户外疗愈者、休闲玩家、潮流户外追随者、社交达人和极限挑战者
报告中提到的品牌（案例）
包括但不限于以下所列：
始祖鸟、北面、萨洛蒙、迪桑特、凯乐石、骆驼、牧高迪、HOUDINI、Nike、PUMA、FILA、Lululemon、MAIA ACTIVE、Gymshark、蕉下、奥迪、伊利、杭州千岛湖中国贪玩节、微博户外运动节、小红书大家运动会、大众点评轻松运动会、金山意库潮流运动街区、洛克公园SSR运动娱乐中心、Keep、比亚迪、抖音、携程、天猫、NOTHOMME（日本）、Rainiiss（荷兰）、New Balance（美国）、达美乐（英国）、喜力（德国）
15
《智能手机与可穿戴设备》
续航和拍摄辅助强化手机品牌竞争力，耳机补足生态
“智能手机品牌需要优先关注消费者对手机续航时间的需求，并通过优化拍照/摄影辅助功能在影像领域打造差异化。同时，智能手机品牌有机会利用既有产品生态和品牌形象进一步开拓无线耳机市场。”
——Toby Xu，研究分析师
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报告关键议题：
- 智能手机和可穿戴设备的品牌拥有率
- 消费者购买智能手机时的花费
- 消费者对智能手机品牌整体以及各功能的满意度
- 用户对其智能手机品牌的形象认知
- 无线耳机的购买决策因素
- 有吸引力的无线耳机功能
报告中提到的品牌（案例）
包括但不限于以下所列：
OPPO、荣耀、vivo、三星、小米、一加、华为、Cleer、Google
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