寒潮催生“暖经济”！小熊电器缘何吸引年轻人

财富 2023-12-28 09:00 四川

在过冬这件事上，年轻人总是想来个“全副武装”。

与老一辈为了省电，不舍得开空调、开暖风取暖不同，当代年轻人宁愿多花点心思，为每个细分需求找到“过冬最优解”，也不愿委曲求全让生活失去精致感。对他们来说，在寒冷的冬天，光暖身还不够，也要暖胃、暖心，甚至更要暖到聚会、旅游、办公等等。

的确，在全国多轮“速冻”催化下，铺天盖地的“暖经济”正持续攀升。而掀起这股消费热潮的顶流，正是那些在过冬场景下有更多个性需求的年轻人们。那么在这股寒潮的消费新变化下，市场端有哪些品牌正赢得用户认可呢？

在小家电领域，小熊电器正凭借着精品优势，在“暖经济”热潮中“一路升温”。据京东数据显示，小熊电器多款产品位居京东热卖榜首，包括霸榜电炖锅榜、小容量养生壶榜、煮蛋器榜、台地两用取暖器榜等多榜TOP1，而且爆品销量快速攀升，成为这个冬天越来越多年轻人享受精致生活的首选。

寒潮之下，小熊电器满足年轻人冬日新需求

现如今，年轻人的过冬方式有多挑剔？在小红书搜索“取暖”关键词会发现，相关笔记数量已超60万，几乎所有的生活分享都指向了一个共性，那就是“既要还要”的鲜明态度。有的人询问如何针对手脚这类“极寒区”定点取暖；有的人想要喝冬日暖饮还想“精致懒”；也有的人想要一边涮火锅、一边吃烤肉等等。

面对这些冬日新需求，小熊电器是如何赢得广泛用户认可，实现多品类销量增长的呢？其实不难发现，在每一个深受用户喜爱的爆品小家电上，小熊电器都通过产品创新上的精益求精，解决用户生活的痛点和难点，极大提升了生活的满足感与幸福感。

比如在暖身这件冬日大事上。小熊电器小暖阳台式暖风机，在京东持续霸榜台地两用取暖器TOP1。该产品围绕年轻人冬日办公、学习下的取暖需求，凭借PTC陶瓷发热体大角度送风3秒暖意直达，且机身小巧玲珑可放台面也可放地面，能暖胳膊也能暖腿脚，还有运行音量轻、隔热不烫手等等暖心功能点，不会影响办公和学习，而且过热断电、防火阻燃外壳等多重防护，也让用户用得舒心、省心、安心。

不光身体取暖，暖胃也是冬日必须要有的幸福感。小熊电器暖吨吨电热水瓶，已在京东家用电热水瓶榜上霸榜TOP3超90天。这款产品只需一次烧开水后就能11段保温，泡茶、泡奶、泡咖啡所有需求轻松搞定，任何时间段都能喝上暖饮。另外一键就能去除余氯的功能，也给有宝宝的家庭安心守护，还有百搭的高颜值外观、取水夜视灯等暖心设计，让生活充满着稳稳的幸福。

当然，精致养生党们不光要暖胃，也还要精致养胃。小熊电器1.5L养生壶，已经200多天霸榜京东养生壶榜前三，在京东仅两周卖出2多万件。无论是12小时长效保温，让暖意陪伴始终不掉线，还是9.5小时预约轻饮时间任由规划，让年轻人无论是在冬日办公、学习或者宅家都有浓浓暖意。另外，精致的留白高级感设计，让观感更加赏心悦目，而且减少了复杂感，充分彰显精简美学。

不止这些，包括在冬日聚餐场景下，小熊电器折叠多功能锅通过升级“折叠烤涮”，治好年轻人纠结吃火锅还是烧烤的选择困难症；还有母婴场景下，小熊电器多功能调奶器30秒冲泡热奶，“磨”法料理棒帮助宝爸宝妈做花式辅食；在一人食场景下，小熊电器1.6L电煮锅让用户无论在宿舍、办公室或者在家，都能享受一场美美的冬日火锅。

不止暖到每一处生活，更暖及每一份情绪

事实上，不光是在生活上衣食住行的“暖意拉满”，当代年轻人也愈发注重情绪价值上的“软需求”，他们普遍秉持着悦己、自主的价值取向。就像前不久，年轻人报复性地丢下羽绒服，穿上军大衣作为御寒“战袍”，并在网络掀起了一大波“自我减压式”热议。由此也能看出，当代年轻人更愿意与情绪价值对等的事物达成双向奔赴。

作为与年轻人持续同频的小熊电器，除了为用户带来精致生活体验，也不断敏锐洞察着年轻人情绪上的“软需求”。今年来，小熊电器在线上线下以多元化的方式，与年轻人时刻保持着深度情感链接。

比如由代言人吴磊演绎的《被小熊治愈的100个幸福瞬间》TVC，小熊电器就深入办公、宅家、社交等生活语境，为年轻人带来情绪治愈。正如片中所表达，也许繁杂的工作让人焦头烂额，也许手机里不断蹦出的信息让心不得安宁，但当看到小熊电器养生壶“咕噜咕噜”炖煮的那一刻，捧起一杯矿物质即饮热水的那一刻，杂粮电饭煲把饭煮好提示声响起那一刻，一切烦恼皆会抚平，生活总是充满暖暖的治愈感。

而在线下，小熊电器也持续与年轻人拉进距离。今年来，“熊抱快闪巡游活动”在广州、上海等多地落地举行，走进每个城市的角落，会发现一只软萌萌的小熊玩偶就在那里，为每一位需要被治愈的年轻人提供暖心的熊抱，还有设置快闪店开展系列互动，用多元化的创意为每个人带来情绪上的疗愈和陪伴。

总之，无论是精致生活的“硬需求”，还是情绪治愈的“软需求”，小熊电器都持续满足着年轻人的需要。虽然，“暖经济”只是行业周期变化的一个小切口，但小熊电器却用切实的市场和口碑，在这场风潮中变中取胜，印证了其灵活应对市场的深厚功底。

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