前不久，在第120届纽约时报广场跨年庆典上，五粮液以东方文化独有魅力绽放“世界的十字路口”，展现了“大国浓香”所蕴含的浓浓“中国风味”，令全球消费者为“和合共生、美美与共”的深厚底蕴所震撼。
在万家欢聚、辞旧迎新的龙年春节，五粮液以东方美酒为纽带，频频亮相国内与国际新春盛典，与全球华人共享“幸福中国年”，见证亿万家庭和美团圆时刻。
在这场以“和美五粮液，幸福中国节”为主题的元春营销活动中，五粮液立足对消费者情感需求的高度洞察，以有温度、有内容、有趣味、有情感、有创意的沟通模式，通过文化共情传递民族品牌的温度，彰显了中国白酒头部企业高度的文化自信、品牌自信。
在四川，五粮液“宠粉”不能停
作为扎根宜宾的白酒企业，五粮液用一场视觉盛宴点燃这座城市的热情。整场无人机秀，除了品牌元素，五粮液还以甲辰祥龙、幸福福袋、美丽中国结等10余个绚丽图形，向家乡人民送上一份恭贺新春佳节的和美祝福。
当然，五粮液“点亮”的不止宜宾的三江六岸。日前，成都宽窄巷子“醉贵”熊猫就冲上热搜榜，成为打卡新地标。这只由第八代五粮液酒瓶搭建的巨型熊猫，不仅为冬日的成都添了“一把火”，还向游客生动展示了五粮液“和合共生，美美与共”的文化理念。
有消费者打卡之后兴奋地表示，“今年过年喝五粮液！”他们是这么说的，也是这么做的。不少五粮液专卖店经销商表示，在扎堆出场的龙年生肖酒中，五粮液龙酒市场动销脱颖而出，可谓“一酒难求”。
可见，五粮液红红火火的“生肖龙”营销，不仅吸引了消费者关注，更是带来实实在在的销量。其实，甲辰龙年，五粮液的“宠粉”活动远不止这些。
1月30日，五粮液携手四川航空打造的“和美航班”顺利起航，护送“五粉”回家过年。有幸运的“五粉”评论称，“五粮液真的是实力宠粉啊，本以为送我们回家就很奈斯了，没想到上了飞机还有更多宠粉活动。”
在消费群体日益年轻化的当下，宠粉仅有实力还不够，更要有高度的洞察力。换言之，就是要和粉丝“玩到一块”，才能产生更深层次的互动。纵览五粮液这波“宠粉潮”，无论是返乡路、无人机秀，还是逛灯会，涵盖实际需求、娱乐需求及情感需求，给消费者带来前所未有的体验感。
在中国，“和美营销”引爆春节狂欢
2月9日，是农历除夕。对全球华人来说，春节是一年当中最重要的节日，也是各大品牌发力传播的关键节点。央视春晚，更是各大品牌的必争之地。
早在1月30日，五粮液就官宣：2024年春晚，五粮液继续宠粉，带着上亿和美好礼又双叒叕来了！今年，五粮液成为2024年中央广播电视总台《春节联欢晚会》和美好礼独家互动合作伙伴！
本次春晚互动“和美好礼”包装升级、新意十足，五粮液专门打造的龙年春晚精美礼盒，蕴含新一年里福气满门、鸿运当头的美好寓意。价值上亿的10万余份五粮液重磅“和美好礼”，抽奖方式简单，无门槛、不设限。有网友兴奋地表示，“五粮液陪全球华人共度幸福中国年！”
整个元春期间，这样的和美时刻并不少见。据悉，五粮液还在全国举办了上千场“和美团圆宴”活动，让消费者沉浸式体验到不一样的“和美”团圆。有一位连续两年参加“和美盛宴”的消费者表示，“每次都有新体验，沉浸在五粮液营造的和美氛围中，的确是一种极致享受。”
岁末年初，五粮液这轮“元春攻势”，既是对粉丝经济的有效探索，又是对“和美”理念的贯彻落实。消费新场景、新模式的探索，不仅为消费者提供更丰富的“和美体验”，也提升了品牌知名度和美誉度，传递出品牌对中国传统文化的尊重与传承。
在这轮“和美营销”大潮背后，五粮液不仅收获众多关注，也为实现高质量发展注入强劲动能。一次次营销高端局，都加深了消费者对五粮液品牌价值的理解，拉近与消费者之间的距离。
2024年，五粮液的品牌营销强势开局，得益于管理层的精准掌舵。在2023年五粮液第二十七届12·18共商共建共享大会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，2024年的营销工作方针是，以提升五粮液品牌价值为核心，持续用力强化品质品牌、消费者培育、渠道利润，推动价格加快向品牌价值合理回归。
在世界，与全球同庆中国节
1月29日，由西班牙华侨华人协会主办、五粮液冠名的“旅西侨界2024年新春团拜会——五粮液之夜”在西班牙马德里举行。五粮液的精湛工艺和独特风味赢得中西各界代表的一致好评，“各味谐调、恰到好处”的醇厚浓香口感，为到场来宾留下深刻印象。
2月3日，五粮液亮相阿联酋迪拜2024年春节庆祝活动。精心布置的展位结合五粮液品牌内容及剪纸艺术、川剧变脸等多种非遗艺术项目展示，吸引当地民众驻足，近距离感受中华传统文化魅力，让当地消费者深入地了解中国白酒以及中国传统文化。
此外，五粮液还亮相澳大利亚、俄罗斯、加拿大、斐济、意大利、英国、法国等世界各地的春节庆典活动，以美酒为桥梁，促进中国传统文化之美与世界多样文明之美的“美美与共”，在甲辰龙年，与全球人民一同为美好世界和美好生活举杯。
甲辰龙年一系列主题活动，为五粮液国际化续写新的篇章。近年来，五粮液积极融入共建“一带一路”大格局，站位世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、世界顶尖科学家论坛等重大国际平台活动。
在世界舞台上，五粮液以酒为媒，架起醇香之桥，让全球消费者在美酒的浓香中相融相通，共同体验和美、创造和美、共享和美。五粮液也用自己的努力，向世界持续讲好中国白酒的故事，推动中华优秀传统文化在世界绽放。
“中国的五粮液，世界的五粮液”。放眼未来，五粮液将以更开放的姿态、更坚定的自信、更切实的行动，做好中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的连接者，为中国白酒的高质量发展，贡献五粮液智慧。
