10月21日，或许是苹果公司的大日子。“iPhone 16官方旗舰店多款机型破发”刚冲进热搜榜，“内部员工称苹果AI至少落后两年”就跟进。据悉，在中国市场上市32天的iPhone16全系在双十一期间，迎来官方渠道首次降价。
消息发布后，“刚买就降500，别气死我”“买亏了”等声音不绝于耳。如果说价格调整是企业的一种策略，那对库克和苹果来说，在AI技术至少落后两年的背景下，降价能否拉动iPhone16的销量，进而扭转在中国市场的颓势？
10月21日，苹果搞了个大动作。正式发售一个月的新品iPhone16系列，首次迎来官宣降价。消息一出，苹果喜提一个热搜。有网友表示，“刚买就降500，别气死我”“买亏了”……眼看着iPhone降价，有网友表示，“换与不换，还在纠结”，不过，也有网友表示，“你不买他不买，月底还能降800”。这不正应了那句话，“早买早享受，晚买享折扣”。
据苹果天猫官方旗舰店显示，购买iPhone 16全系可领取500元优惠券，券后起售价来到5499元、iPhone16 Pro Max起售价则降至9499元。对消费者来说，除了优惠券，还可以参与天猫的以旧换新活动，获得最高1100元的额外补贴。两项叠加，运气好的消费者不到5000元就可以入手苹果新机。
其实，在本次官降前，iPhone16系列不少线上销售渠道已经开始降价。9月份的时候，拼多多iPhone 16售价5399元起，比官网降低600元。京东Apple产品京东自营旗舰店则别出心裁，针对iPhone 16、iPhone 16 Plus推出加价49元可得1年期Apple Care+，iPhone 16 Pro Max加价99元可得1年期Apple Care+服务。这两项看似涨价的行为，却为消费者的Apple Care服务价格分别下调600元、800元。
曾几何时，iPhone被誉为是保值率最高的智能手机。如今，新品上市仅一个月就开启降价，对苹果来说，可谓史无前例。不过，有评论认为，在各大厂商力推新品鏖战双十一的背景下，苹果官宣降价，是为了应对中国市场销售压力的一项重要策略。
其实，为了提高销量及市场份额，苹果早就开始试水以旧换新、分期免息付款、直接降价等让利促销措施。曾经“高傲”的苹果都放低身段，源自其在中国市场面临的压力。
第三方机构数据显示，今年三季度，全球智能手机销量同比增长2%，是2018年以来三季度首次实现同比增长。三星和苹果销量同比增速持平。不过，凭借iPhone 16的上市，苹果在9月份成为销量第一大品牌。
不过，在中国市场，面对华为、小米、OPPO和vivo等竞争对手的围攻，苹果销量低迷。市场调查机构CINNO Research表示，8月份，华为低迷46个之后国内销售额成功反超苹果手机。IDC数据也显示，二季度中国智能手机市场份额，vivo排名第一，华为、OPPO、荣耀和小米紧随其后，苹果跌出前五位。
销量的低迷，直接反应在业绩上。苹果三季报显示，虽然净销售额结束下滑态势，取得5%的增长，但苹果在中国市场表现不及预期。报告期内，苹果在中国市场收入同比下降7%，未达到市场预期的153亿美元。汇率虽然是个影响因素，但iPhone收入连续第二个季度下滑同样至关重要。
在一系列让利促销活动的支持下，iPhone在中国市场的销售情况正在好转。第三方研究公司Counterpoint发布最新数据显示，过去三周内，iPhone在中国市场总销量下降2%，不过，最新的iPhone16系列销售强劲，与2023年iPhone 15上市表现相比，新款手机上市三周后销量增长20%，iPhone16 Pro和Max机型销量更是大涨44%。这明显超出此前市场预期。iPhone16上市初，市场担心其AI功能暂不适应，或许会影响其市场表现。
面对向好的数据，又分析师预计，新一代iPhone的升级周期或将成为“历史性”时刻。不过，苹果并不能高枕无忧，其仍然面临不少的压力。
其一，华为、Vivo和小米等国产品牌纷纷上新。在华为Mate 70系列、vivo X200、OPPO Find X8、小米15系列等已发或将发产品，都对iPhone 16在中国市场的表现形成正面冲击。
其二，在生成式AI改造智能手机蔚蔚风潮的背景下，苹果在AI方面的落后或者缺失，是否会对销量构成直接影响，目前仍充满不确定性。日前，有报道称，苹果员工任务，公司在AI开发方面落后对手约两年。此外，苹果AI中文版预计将于2025年推出。
这都是影响iPhone 16在中国市场销量的关键变量，也是苹果公司此番祭出降价杀器的重要推手。不过，降价之后的iPhone 16是不是能够真正扭转销售颓势，目前尚不得而知。
你还会选择iPhone吗？
图片来自网络
请作者与本号联系，以奉稿酬
