对不少球迷来说，今年欧洲杯上，有一个奇怪的现象，不少场边广告牌内容似乎穿帮了。直播时明明显示的是“蚂蚁财富黑卡”广告，回放镜头里却变成“Alipay+”的广告。
同一比赛同一时刻，广告内容却截然不同，这是怎么回事？其实，这都在欧足联的算计之中。据悉，欧足联为欧洲杯的赞助商们首次提供虚拟广告技术，可以为不同地区受众提供截然不同的输出内容。
在欧洲杯13个全球合作伙伴中，中国企业占据5席，占比超过三分之一。对中国球迷来说，看球的同时，一个个耳熟能详的中国品牌出现在赛场围挡滚动屏上。有网友惊呼，本届欧洲杯“含华量”相当高。面对铺天盖地的中文广告，“中文刷屏欧洲杯”一度登上热搜榜。
这么多中文广告闪现欧洲杯，有网友甚至调侃，欧洲杯看出了“中超”的感觉。问题是，看球的老外能认识么？这种担忧可能是多余的。比如，6月16日西班牙对阵克罗地亚的比赛，直播过程中，场边LED广告牌显示的是黑金色的“蚂蚁财富黑卡”广告，回放镜头里，同一时刻同一位置的广告则是“Alipay+”。
也就是说，看直播的球迷和现场的球迷，看到的广告内容并不相同。除了海信等极少数坚持全程中文输出的品牌，电视直播时出现的中文广告，大多数都是通过DBR定制转播技术生成的。同一国内赞助商，现场战事为英文，直播时替换为该品牌的中文广告词。
DBR定制转播技术就是在数字转播信号里插入虚拟广告图像，在不影响现场广告的情况下实现不同地区看到不同内容的效果。这是虚拟现实技术在赛场的落地。球场边上的显示屏发光灯管由红绿蓝灯和红外灯组成，转播方利用虚拟现实技术，通过捕捉红外灯进行后期处理，把肉眼能看到的广告替换成虚拟广告，再进行精准投放。
这也就意味着，国内球迷看到的“中文刷屏欧洲杯”，实际是一种假象。当然，中国品牌刷屏欧洲杯是不争的事实。
其实，DBR定制转播技术早就出现在体育赛场。经常看NBA的球迷或许会注意到，直播比赛时经常会出现中文广告。比如，NBA场馆的地板上都是中国品牌的logo。这些内容在现场大部分都是不存在的，都是通过DBR定制转播技术实现的。
这一切，都在欧足联的算计之中。欧洲杯使用的DBR定制转播技术，都是有一家名为AIM Sport的公司制作完成。目前，这一技术只能对直播主机位视角中场边LED显示做覆盖，辅助机会的直播或所有回放镜头无法同步使用该技术。
在欧足联看来，这一技术将帮助欧洲杯的国际赞助商以不同语言展示不同的营销内容。既然是欧足联的官方行为，那这一技术也不是国内球迷独享的。据悉，欧足联针对中国、德国及美国的观众，均制定了响应的虚拟技术服务选项。
在头条君看来，这不仅是虚拟现实技术在现实世界的应用，更是品牌在体育赛事中的一次精准营销。有评论甚至认为，这是体育营销进入新阶段的标志性事件。对品牌来说，这一技术，确实获益良多。
在欧洲杯的中国赞助商里，阿里、支付宝和比亚迪是最能整活的。支付宝现场广告牌主推Alipay+、World First和Antom。通过虚拟技术展示给国内球迷的则是支付宝、蚂蚁森林、蚂蚁财富和鲸探。阿里现场展示的是AliExpress。通过虚拟技术展示的则是淘宝和阿里国际站。比亚迪现场展示的只有BYD的logo和简单的广告词，在中国的虚拟广告里则加入方程豹、腾势汽车等大量中文宣传语。
这对品牌来说，针对不同受众精准投放，能够最大化激活赞助的权益。这一点很好理解。比如对淘宝，适逢6·18，国内消费者更关注的是“百亿补贴”，而国外朋友大概看不懂也领不到，阿里就给他们展示旗下主打国际市场的AliExpress。再说比亚迪，国内消费者对其品牌早已耳熟能详，他们更关心比亚迪主推车型的价位。国际市场上，比亚迪现在还处于让人看到的阶段，要通过品牌输出占据更多消费者心智。
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