惠风和畅，潮起东方。世界目光再次聚焦博鳌亚洲论坛。3月26日—29日，博鳌亚洲论坛2024年年会正式举行，本届年会主题为“亚洲与世界：共同的挑战 共同的责任”。五粮液继续保持与博鳌亚洲论坛的最高级别合作，以理事会机构理事、年会荣誉战略合作伙伴、官方指定用酒的身份积极支持、深度融入论坛框架下的各项活动，以一杯“和美之酿”为载体，为实现世界繁荣与共的和美愿景贡献中国智慧。
博鳌亚洲论坛2024年年会开幕式现场
体验加圈粉 和美文化“新体验”
“每个人都可以说出自己心中关于‘和美’的理解，然后请书法家题写在折扇上。”活动负责人说，短短几天的会期，这样特别定制的小礼品发放超过2500份。
在这个国际一流的舞台上，“和美”这个具有中华传统文化特色的词，以一种个性且亲切的方式得到演绎。
除了扇子，会议期间还有一款五粮液定制的杯子也凭借典雅的造型、大气的色调、环保的工艺成为媒体和嘉宾钟爱的“显眼杯”，很多参会代表表示很想带走。
连续四年亮相博鳌亚洲论坛的五粮液，开始用一种举重若轻的松弛感传播品牌内涵。“在体验感的拿捏方面表现得可圈可点”，有业内人士表示，这样一种润物细无声、功夫在诗外的方式无疑更加谙合“和美”文化的要义。
五粮液坚持品质为基、文化铸魂、守正创新，提出了“和合共生，美美与共”的五粮液和美文化理念，五粮液相关负责人表示，这是一种连续、守正、创新、和谐、共享的文化。在本届博鳌亚洲论坛上五粮液的表达，显然是对于这5个文化关键词的精彩演绎。
舞台与窗口 面向世界的“专卖店”
今年的博鳌亚洲论坛年会期间，在五粮液品牌展厅内，经典五粮液、第八代五粮液、五粮液·博鳌亚洲论坛纪念酒、五粮液·紫气东来、五粮液·1618、五粮液·甲辰龙年生肖酒等产品集体亮相，并通过精心设置的图片墙、大气堂皇的展陈、专业细致的讲解展现五粮液生态之美、品质之美、匠心之美、文化之美、发展之美，向中外友人讲述“大国浓香”故事，向世界展现中国白酒的卓越品质、文化底蕴、时代风范。
体验店是部分国际友人了解中国白酒的“第一站”，而对于很多国内外“五粉”来说，免税店则是“扫货”的“不二选择”。据了解，博鳌亚洲论坛期间，五粮液专卖店和免税店的销售数据有明显提升，很多客户对于五粮液产品的“独特”选择，也让五粮液的销售人员感到意外，“有些比较少见的产品，反而人气高涨。毕竟作为畅销数十年的中国名酒，每个人对于五粮液的记忆触点不一样，年份老酒、小酒礼盒、生肖酒这些产品也非常有人气。”
博鳌亚洲论坛的风向，代表着一种趋势。中国白酒国际化的新阶段正在开启，五粮液相关负责人表示，五粮液正加快“走出去”的步伐，以“和美全球行”等创新方式，积极践行“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的丝路精神。
见证并融入 美美与共的“中国酒”
春光浩荡，新朋故旧再次相聚南海之滨；和美之夜，五粮液继续以酒为媒，将一杯隽永悠长的“大国浓香”同与会嘉宾共享，为世界各国家、各民族间的交流沟通架梁搭桥。
五粮液和博鳌亚洲论坛，一个是中国白酒的龙头企业，一个是具有全球影响力的国际盛会，双方在相互促进中建立了深厚的友谊。从2021年博鳌亚洲论坛成立20周年之际开始，五粮液连续四年成为博鳌亚洲论坛理事会机构理事、年会荣誉战略合作伙伴、官方指定用酒。四年来，双方合作领域不断拓展、成果不断涌现、情谊不断升华。今年，五粮液将继续深度参与论坛框架下的年会、理事会会议、专题会议、官方晚宴系列活动。
作为“大国浓香”的传承者、和美文化的传播者，五粮液在国际舞台展示新时代中国优秀民族企业的自信，在这一全球盛会烙下“大国浓香”的鲜明印记，向世界传递出五粮液全力打造“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”世界一流企业的决心和信心，也为世界共荣发展注入“和美”智慧。
五粮液持续倡导的“和合共生，美美与共”“世界因和而美”等理念，不仅是以实际行动积极响应博鳌亚洲论坛2024年年会主题——“亚洲与世界：共同的挑战 共同的责任”，也与开放合作、包容和谐、互利共赢的博鳌亚洲论坛理念高度契合。
“和”是做人做事的方式，“美”是社会进步的追求。“和美”作为中国传统文化中的重要内容，有着深刻的历史积淀、时代背景和现实基础。
在博鳌亚洲论坛这个大舞台，五粮液既保持了“高大上”的表达，同时也注重“小而美”的叙事。在以小见大的故事中，我们看到了渊渟岳峙的大国气度、和熙同乐的松弛感受、营销合力的新型质态，“中国酒王”正在彰显如何聚“小美”成“大美”，聚“个美”成“和美”，表达出对优秀传统文化的深度理解力。
风来潮起，生生不息。五粮液还将不断推动中华优秀白酒文化的创造性转化、创新性发展，持续厚植企业文化底蕴，从“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”等不同角度，追求“天人互泰”之美、“和实生物”之美、“恰到好处”之美、“立己达人”之美、“美美与共”之美。
