综艺节目向来是爆款IP的制造机，《超级女声》《中国好声音》《我是歌手》《乘风破浪的姐姐》……每一个热门IP背后，都是传播价值和商业价值的大胜利。
2024年，音综市场热门不断。尤其是二季度，国内音综市场一夜入夏。时隔4年重新回归的湖南卫视芒果TV《歌手2024》，开局便掌握流量密码……全网传播量超73亿、制造热搜1352个……高流量之下，“歌手”也引爆商业价值，超15个大品牌“申请出战”。
除了“歌手”等老牌IP选择引入新赛制和新变量，新的综艺IP也开始告别全面共情的集体表达，转而深耕合唱、旅行、高校、说唱、脱口秀等垂直或细分赛道。芒果TV、湖北卫视5月上线的《翻滚吧！音浪！》综艺则独辟蹊径，聚焦超4000万大学生高校人群，通过“赛事+节目+巡演”的方式，为全国关注音乐的年轻人呈现了一场盛大的音乐狂欢，更为大健康、快销品、电商类等品牌商带来了与新世代消费人群亲密接触的机会。
在注意力日益稀缺的时代，一档综艺节目横空出世想要持续留住观众，必须不断拓展IP的边界。作为《翻滚吧！音浪！》的出品方，湖南酷旅传媒有限公司2024年推出“一场全国赛事”+“一档节目”+“系列校园巡演”的音综新模式，持续聚焦年轻的大学生群体，让《翻滚吧！音浪！》这一IP，从目标人群到节目观众再到品牌主都称赞不已。
①一场音乐赛事
②一档音乐游学节目
③系列校园巡演
南昌工程学院的李海博及其所在的自然吸气乐队，受到全校师生的喜爱与欢迎，成为南昌工程学院美育教育的一个标杆。李海博的班导更是现身巡演舞台，对其表示鼓励与赞赏。《翻滚吧！音浪！》校园巡演期间，南昌工程学院官方公众号平台对巡演活动、李海博的同步助推，实现了“自己学校的学生自己宠”。现场活动执行时，南昌工程学院还派出校内国防生对巡演安保活动提供安全支持。
谯嘉宁来自西安理工大学，入校以来获多个校内文艺活动奖项，在舞台上的成功离不开学校的支持与宣传。节目未播已在校内有火爆之势，节目播出后，谯嘉宁收获了一大批学长学妹粉，学校也将其作为“00后风采代言人”打造，联动各大校内媒体以及权威电视媒体进行报道。
一个个优秀大学生在舞台上的闪闪发光，正是高校坚持“五育”并举，贯彻美育理念的生动诠释。《翻滚吧！音浪！》提供平台，高校方面也提供大力支持，双方携手合作才使得这一独属于大学生的舞台更加坚实可靠。
除了为大学生提供展示自我的舞台，别具一格的“赛事+节目+巡演”三赛道模式，同样是一次品牌与消费者的浪漫之约。《翻滚吧！音浪！》不仅成为搅动高校音乐DNA的重要力量，也助力冠名商益佰大健康克刻冰冰猴，合作伙伴泡泡玛特、淘票票、领客体育、邬辣妈、山润山茶油、皮宝、果子熟了等品牌，高效、精准地链接新世代高校人群。
《翻滚吧！音浪！》节目聚焦高校人群，融合音乐、旅行、社交等多种元素，更精准地把握和击中核心受众的喜好。该IP将场景创新性地拓展到高校，能够叠加产生双重效果。
一方面，大学生是中国音乐产业的希冀，高校则是培养中国音乐原创力的一片沃土。《翻滚吧！音浪！》三赛道模式，完成了选星和造星的闭环。通过全国高校乐队人气争霸赛，节目组选出十位有一定音乐素养的“翻浪家族”综艺新星。为了弥补他们舞台经验和音乐技巧的不足，节目组邀请龚琳娜、伯远、旅行团乐队、梁龙、焦迈奇及陆柯燃担任造浪师，让他们快速成长为一名合格的专业歌手。节目组让这些综艺新星登上芒果综艺，享受亿级流量曝光，走完从成长到成名的“最后一公里”。数据显示，克刻冰冰猴冠名的首档大学生音乐游学类真人秀《翻滚吧！音浪！》，首播24小时，芒果TV站内播放量突破1600万。
另一方面，这样的场景，也让品牌有更好的机会与大学生人群亲密接触。作为“赛事+节目+巡演”的全程总冠名商，益佰大健康克刻冰冰猴通过“三步走”有效提升了品牌在年轻消费人群中的吸引力和认同感。
①、通过冠名全国高校乐队人气争霸赛，品牌在大学生人群中打开认知，让千万大学生与克刻冰冰猴相遇；
②、通过在节目里植入，诸如克刻冰冰猴润喉糖给参赛选手带来清凉呵护等方式，品牌得以在大众化平台获得更高曝光；
《翻滚吧！音浪！》为何要聚焦高校大学生人群？在笔者看来，高校市场是品牌链接年轻人的绝佳场所，也是低成本布局年轻人市场的最佳路径。这个群体的商业价值，具有强大的优势，主要体现在两个方面：
其一，市场规模正在持续扩大。2018年到2023年，在校大学生人数从3833万增长到4763万人。在校大学生年龄在18-24岁之间，是形成品牌忠诚度和消费习惯的关键时期。对品牌来说，在人口增长停滞的背景下，这一增量市场无疑提供了巨大的客户基础，越早接触这一群体，越容易培养长期的客户关系。
其二， 低成本链接新世代消费市场。有机构统计发现，相比其他的市场渠道，高校市场营销的进入成本更低，通过精准的校园活动或冠名投放，品牌能以更高的性价比进行市场推广。从全国高校乐队人气争霸赛中脱颖而出的“翻浪家族”综艺新星，在大学校园拥有庞大的年轻粉丝群体和广泛的影响力。通过冠名这一音综赛事，品牌能够与数千万年轻的大学生建立起牢固的情感联系。
《翻滚吧！音浪！》通过找准价值释放点，以音乐为媒，精准聚焦高校人群，凭借鲜明的社交属性和治愈的青春底色，在大学生人群中引发好评如潮，同时也为品牌方链接了一大批潜在消费者。
由此可见，任何一个爆款IP，无不兼具传播价值和商业价值，不仅能契合用户的精神需求，从用户层面打通传播链路，还能为品牌赋能，精准链接品牌与目标消费群体，在保证内容质量的同时，释放IP的商业价值，从而实现共赢。
