电子乌托邦 媒介化 媒介即讯息
单纯的技术上的可能性并不能保证理想的社会形态的出现。一种理想社会的到来，不仅需要技术上的条件，而且需要更为复杂的社会条件，其中包括社会结构、社会制度的合理化以及人的自身素质的提高等。
简单地断言某种传播技术或工具必然导致某种社会形态的观点是幼稚的。
记忆思路：概念+理解+评价
该概念出现在 20 世纪 70 年代后期的西方社会。
媒介化研究具有量化和质化两个维度。量化维度侧重于媒介化传播的深度与广度方面；质化维度则侧重于媒介使用相关的文化与社会变迁方面。
记忆思路：概念+提出+两个维度
加拿大学者麦克卢汉提出，是对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括
其含义是：媒介本身才是真正有意义的讯息。麦克卢汉认为，从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。
麦克卢汉的理论开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视角，并强调了媒介技术的社会历史作用。
但是过于强调技术的作用，忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用，因而他的理论带有极端性和片面性。
记忆思路：提出+内涵+理论意义+局限性
我知道，你“在看”
