塑造全球品牌，从中国的宏昌天马到世界的SUNHUNK | 正见X新宏昌

创业 2024-11-27 15:34 上海

中国 | 上海 11月26日，中国专用车领军品牌SUNHUNK宏昌天马以”中国响应、交付卓越“为主题，连续第五届亮相bauma CHINA 2024（上海宝马工程机械展），并正式发布“SUNHUNK全球品牌战略”。

发布会上，新宏昌重工集团总裁蒋晓冬对启动全球品牌战略的背景和愿景目标进行了阐述，中国工程机械工业协会秘书长吴培国到现场致辞，上海正见品牌战略CEO崔洪波对SUNHUNK全球品牌战略的关键内容进行了解读。

从品牌出海到全球品牌，中国专用车企业出海翻开新的篇章。

NO.1

出海之路：从中国领先到全球布局

SUNHUNK宏昌天马1993年诞生于河北三河，是中国自卸上装品类的开创者。经过三十多年的发展，SUNHUNK已经从一家中国自卸上装制造企业发展成为具有国际规模和影响的专用车集团，战略聚焦自卸运输、公路货运和起重搬运三大专用运输领域。

今天SUNHUNK的自卸车产销量连续21年全国第一，全球前三；冷藏车率先引入世界领先的 “开式发泡”技术，推动中国高端冷藏车技术革命，迅速占有中国冷藏半挂车20%以上的市场份额；随车起重机是全球少数具备全系列产品能力的品牌，掌握大吨位核心技术，产品销往全球市场并具有领先地位。

作为中国专用车品牌走向世界的先行者之一，SUNHUNK宏昌天马于2016年开始进入了国际化发展的快车道。今天，SUNHUNK宏昌天马的业务现已覆盖亚洲、欧洲、美洲、非洲的40多个国家和地区，并在全球建立100多个服务网点。

NO.2

全球品牌：新远景、新理念、新形象

大航海时代，专用车与工程机械是中国扬帆出海最具深度的行业之一，中国军团已经在全球具有相当规模地位，中集车辆、徐工集团、三一重工等龙头企业海外业务在营收结构中早已占据半壁江山。

与规模地位并不匹配，中国企业品牌实力与全球一流品牌仍有明显差距。这不仅制约海外业务的运营效率，挤压行业话语权和利润空间，更限制了未来与国际品牌的竞争。

随着海外业务从浅海走向深海，为加速推动国际业务开展，新宏昌重工与正见品牌战略于2024年6月正式携手开启SUNHUNK宏昌天马国际品牌战略规划。

历时近半年，2024上海宝马展，SUNHUNK宏昌天马以全新的品牌远景、全新的品牌理念、全新的品牌形象，向世界再次介绍自己。

(一)全新的全球品牌远景

SUNHUNK宏昌天马以 “共塑专用运输未来，为社会繁荣贡献力量” 为使命，在全球化与智能化背景下，汇集全球客户、合作伙伴、行业生态的力量，探索创新运输方案，致力于推动全球专用运输的高效、安全和可持续发展。

SUNHUNK宏昌天马致力于代表中国专用运输品牌登顶全球市场，“成为全球一流的专用运输解决方案提供商”，不仅要将产品销往全球各地，更要打造比肩全球一流的产品，改变世界对中国制造的看法，赢得全球客户和同行尊敬。

(二)全新的全球品牌理念

启用全球统一品牌名SUNHUNK，并为其赋予全新内涵：SUN代表太阳般生生不息的能量，为全球专用运输注入持续创新动力；HUNK代表坚毅、可靠的强劲伙伴。

提出全球价值主张：以 “Make Every Move Count” 为全球口号，强调助力每一次运输任务，提升运输价值，与中文口号 “宏昌天马马到成功” 相互呼应，传递助力客户成功的坚定承诺。

塑造GRIT品牌特质：GRIT由四个品牌特质的首字母构成，代表了“正直坚韧、勇往直前” 的信念，同时也是对“奋发向上、健旺非凡”龙马精神价值观的一贯传承。

(三)全新的全球品牌形象

SUNHUNK宏昌天马全新品牌LOGO以 “万马之王” 夏尔马为设计原型，象征着力量、稳定、可靠与领导地位；飘扬的马鬃如奋进的旗帜，彰显品牌朝着行业领导领导地位积极进取的精神风貌；前倾身姿则生动展现了对客户需求的高效响应。这一全新品牌LOGO将助力SUNHUNK宏昌天马在全球市场脱颖而出，打造专用运输领域品质与值得信赖的标志性象征。

2024宝马展SUNHUNK宏昌天马展位面积高达2000m²，专用车行业第一。作为亚洲规模最大、全球第二大的工程机械行业盛会，宝马展以“立足中国、链接世界”为宗旨，是中国工程机械企业与世界沟通的桥梁。

在全球品牌战略升级背景下，SUNHUNK宏昌天马本届展会以“中国响应，交付卓越”为主题，向海内外客户及同行集中传递中国专用运输标杆企业的竞争力和领先性。未来SUNHUNK宏昌天马将持续以全新姿态深度融入全球市场，与全球客户及合作伙伴紧密携手、协同联动，开启全球专用运输新篇章。

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文 |王恒

排版 | 张衡

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