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在全球化日益加深，中国内部经济增长放缓的今天，越来越多的品牌开始选择放眼全球，在海外市场寻求新增量，探索更大的市场与发展空间。而在众多选择中，韩国成为了一个不得不提的国家，作为中国的亚洲邻国，世界第十二大经济体，美国的重要盟友，韩国拥有着独特复杂的地缘政治和全球化市场优势。
自2016年萨德事件后，两国贸易往来受到重创，而今年上半年国务院总理访问韩国，标志着中韩两国的文化交流的恢复，明年是文化交流的新开端。通过文化交流的推动，两国在经济、科技、文化等多方面的合作将迎来新的浪潮，为品牌在韩国市场的拓展提供了更多的可能性。
本文从文化共鸣、市场特性、全球化经验、地缘政治等角度，深入讨论为何韩国是中国品牌出海第一站的理想国家。
11月26日-30日，正见将组织开启「探秘品牌出海·韩国站」游学之旅。届时，正见品牌战略创始人崔洪波将亲自带队前往韩国，考察本土成功出海企业，面对面交流他们的运营模式、市场拓展策略和创新理念，共同探索和学习企业全球化破局与品牌运营之道。
文化共鸣与市场接受度
中韩两国同属东亚文化圈，在文化方面拥有诸多相似、相同之处。无论是饮食、文娱、时尚还是文字、节日、社会家庭观念，两国人民都拥有着相当程度的共鸣。这种文化上的共性不仅意味着中国品牌可以更容易地进入韩国市场并进行本土化改动，还能够迅速建立品牌认知与信任度。韩国消费者尤其注重「潮流」、「品质」，使得时尚、食品以及消费电子领域的品牌更容易找到市场共鸣点。此外，韩国消费者对于「品牌故事」也相当看中，好的品牌故事可以使得商品进入韩国市场事半功倍。但需要注意的是，韩国市场的消费者对于品牌的质量和设计要求都相当严苛，成功进入韩国市场的中国品牌，不仅要在产品质量上保证高水准，同时也需要在品牌形象和文化内涵方面投入精力，以构建消费者的信任度和忠诚度。市场成熟度与竞争环境
韩国作为世界第十二大经济体，其自身拥有较高的消费水平和成熟的商业环境。其适中成熟的规模使得中国企业能够在相对可控的投入下测试海外扩张战略，而韩国较高的消费水平也能够为企业带来丰厚的利润空间。但需要注意的是，韩国的竞争相当激烈，除了三星、LG、现代、乐天等等这些全球知名的韩国本土企业外，微软、谷歌、亚马逊等世界巨头企业也深扎韩国。激烈的竞争带来的不仅是「挑战」，更是巨大的「机遇」。高强度的企业竞争带来的是职员的高压力工作，进而导致了文娱产业的兴盛；
成熟的市场意味着消费者对于细分领域的商品接受程度更高，拥有更高的消费倾向；
高科技企业的富集带来了韩国近乎完全的网络覆盖率，更多的消费者开始选择网购和移动支付。2023年韩国线上平台销售额首次超过线下，占零售总额的50.5%，且这一趋势仍在稳步上升，移动支付比例达到了50.5%。这对于计划进入韩国市场的跨境电商品牌无疑是重大利好的消息；
而韩国的老龄化社会结构带来的则是对医疗服务、健康设备、护理用品、保健品的需求的提升，养老服务和老年娱乐领域潜力巨大；
此外，在韩国市场激烈竞争下留存下来的品牌，往往意味着其在品牌创新、市场响应速度以及品牌塑造等方面具备了足够的竞争力，这对于之后进一步拓展西方发达国家市场是无比重要的。与全球接轨的成功经验
韩国的全球化成功经验对于中国企业有着极高的借鉴价值。三星、LG、现代等巨头企业在球市场的成功不仅是品牌创新的胜利，更是品牌战略、供应链管理和高研发投入的成功，这些巨头企业，无一例外的拥有着这些相同的优点。卓越的供应链管理，使得企业具备强大的抗风险管理能力的同时，最大程度的降低材料成本，并确保业务的连续性和市场响应速度。
多元化的品牌战略可以覆盖不同的细分市场，满足各类不同消费者群体的需求，增强了品牌的整体竞争力。
高研发投入确保企业自身技术保持在领域领先地位，形成技术壁垒，确保核心竞争力。
另外，韩国企业在进入国际市场时，善于利用「国际合作」以及「跨文化管理」。通过与不同国家的企业合作，借助本地资源和市场经验，快速融入当地市场。这种合作模式帮助韩国企业在全球范围内快速扩展，并提升国际竞争力。对于中国企业而言，借鉴韩国企业的这些成功经验，可以更好的布局全球，减少进入新市场的风险，并提升全球竞争力。
复杂的国际关系和地缘政治
韩国的「地缘政治」位置使其在国际关系中扮演着独特的角色，在中美两国之间保持着微妙的平衡。这种外交关系也使得进入韩国的中国企业可以通过在韩国的本地化运营、生产绕过美国的贸易壁垒，进入美国市场。除中美关系外，韩国还积极参与多边贸易协定，与包括欧盟、东盟在内的多个经济体保持着良好的贸易关系。这种广泛的国际合作为在韩国设立的企业提供了进入其他市场的桥梁。因此，将韩国作为拓展全球市场的「桥头堡」是非常可靠的。综合来说，利用韩国的地缘政治优势，可以更好的与西方国家市场接轨，减轻可能会遇到的政治压力。同时，中韩两国有着密切的经济联系，两国之间的经济合作长期稳定，这种关系使得中国企业在韩国的投资环境和运营环境相对友好，有助于降低进入市场的风险和难度。总结
综上所述，韩国市场的「文化共鸣」、高水平的「竞争环境」以及其成功的「全球化经验」，使其成为中国品牌全球化的理想起点。随着中韩关系的日益回暖，两国间的文化交流、经济合作不断深化，韩国市场对于中国品牌而言，不仅只是一个寻求企业增量的海外市场，更是一个可以帮助企业积累全球化经验的桥头堡。通过在韩国的竞争与学习，中国品牌可以为进入更广阔的国际市场舞台做好准备。
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文/排版 | 张衡
注：该文图片来源于网络
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