文心 · 特别策划 | 今年双十一，你在cosplay……

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不必追求一望无际的旷野，不必拥有环游世界的勇气，不必在意别人的窃窃私语，哪怕是滑动手指的刹那欢愉，也为你增添一份好好生活的底气。                   

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双十一“暴花户”

每次双十一，面对各大商家的“大力度”折扣，小雨（化名）总是开心又烦恼。一方面，心仪已久的商品享有诱人的优惠，对于省吃俭用的学生党来说正是拿下它们的大好时机；另一方面，购物的欲望一旦被勾起便难以轻易得到满足，她总是会买一些不在计划内的商品。

小雨的双十一消费主要集中在时尚和礼节方面。尽管她已经货比三家，但算下来还是抠抠搜搜花了一千出头。在这一千块钱中，除去给朋友和妈妈买的生日礼物，原本只有四百块是在小雨计划之内的：在她购物车里“安顿”已久的复古托特包迎来价格大跳水，她终于可以稍显轻松地拿下。“托特包是山核桃色的，造型也很别致。因为价格不算便宜，所以在买下它之后我就开始思考，什么样的穿搭可以配得上这个包包呢？”于是小雨接下来购入了毛衣、项链、围巾和手环。

同时，小雨会因为一件商品的颜值而产生购买的欲望。贴纸和胶带对她来说其实用处不大，但是她对这些“没什么用但漂亮”的小东西总是有收藏的想法。所以，当双十一购物车里商品的价格呈现出可观的下降趋势时，小雨便毫不犹豫地下单了。

对小雨来说，作为一名普通的大学生，生活和学业上遇到的苦恼和焦虑让她迫切地想要找到一个发泄口。而购物在某种程度上缓解了这些情绪，双十一的存在赋予了她下单的“勇气和动力”。“每当结束了一个阶段的任务，我都会马上买点东西来奖励自己。我很享受拆快递的快感，因为这就像是我送给自己的礼物。”这样的购物看似冲动，但小雨也从中获得了一种愉悦感。在线上购物时她没有做购物清单的习惯，她更喜欢把心仪的商品加入购物车里，在价格合适的时候再收入囊中。

其实在购物节过去之后，小雨并非不会后悔。“在还没收货之前看到有很多快递的时候是非常幸福的，但是东西越囤越多，到后面就会开始纠结该怎么处理这些东西。”小雨承认，她享受着下单的快感，有时候同种类但不同样式的东西她会重复购入，只因为在浏览购物软件时被物品的美貌和折扣吸引，而很少能静下心去思考是否有购买的必要。

在看了无数大学生冲动消费的心理分析帖后，小雨决定在明年双十一前学会更好地掌握自己的钱。最重要的当然是减轻冲动消费的欲望，但这对她而言并非易事。除此之外，小雨调侃道，千万不要在深夜做决定！“不管有多想要一件商品都不要马上下单，过两三天再问自己，是不是真的那么需要它呢？”

双十一“Tony”

在双十一这一购物盛宴中，总有一群购物高手脱颖而出，他们如同精准的猎人，在琳琅满目的商品中迅速锁定目标，并以最优的价格将其收入囊中。王火火（化名），便是这样一位令人钦佩的购物达人，朋友们都戏称她为“羊见了都得喊一声‘Tony老师’”。 

在本次访谈中，王火火向我们分享了她的购物经历与心得。双十一期间，她大约花费了近2000元，主要用于购置衣物、化妆品和护肤品。她笑称：“这些都是女生变美的小秘诀。”然而，对于自己在购物节期间的消费行为，王火火却谦逊地表示“仍有提升的空间”。她认为，满减活动还可以被更加巧妙地利用，许多红包也未能充分利用，明年还要努力提升自己的购物技巧。

在判断商品是否真正优惠方面，王火火有着自己独到的见解。她通常会先将心仪的商品加入购物车进行预购，仔细观察价格是否真的比标价有所降低。在她看来，至少要降价50元才能算是真正的优惠。此外，她还会进行跨平台比价，查看价格趋势，以确保自己能够以最低的价格购入心仪的商品。

双十一期间，火火同学特别关注羽绒服、护肤品和化妆品。随着深秋和冬天的到来，羽绒服成为了她的首选。而护肤品和化妆品则是她一贯关注的重点，她会选择之前用过且觉得好用的产品进行囤货。在提及双十一期间印象最深刻的商品时，火火同学提到了自己购买的一件阿迪达斯羽绒服。她表示，这款羽绒服她在双十一期间购买了两次，尽管费尽心思凑单，但发现只比第一次便宜了一块钱，让她觉得有些得不偿失。所以，在追求优惠的同时，也要注重商品的实际价值，避免为了微不足道的折扣而浪费时间和精力。

在购物过程中，王火火的购买决定主要基于自己的需求和喜好。她认为，双十一期间的价格通常比平时更加优惠，因此遇到喜欢且需要的商品时会果断出手。如果购买到不满意的商品，她会利用自己的88VIP退货运费险进行退货。她表示，这也是她选择淘宝作为购物平台的主要原因之一，因为有完善的退货保障，即使购买到不满意的商品也能及时退货退款，不会造成太大的损失。

采访结束时，王火火分享了自己的购物心得：“请大家一定要密切关注各个平台的优惠政策，货比三家，争做双十一优惠第一人！。”

双十一“编外人”

“双十一”来临之际，小肖（化名）并没有一同扎入这场消费的狂欢。尽管作为“i人”（内向型人格），她更偏爱自主性高、方便实惠的线上购物方式，但面对“双十一”的种种诱惑，她始终保持了一份难得的清醒与克制。

小肖不参加“双十一”的原因很简单，因为淘宝等购物平台在平时经常会有“满三百减四十”、“满两百减二十”等诸如此类的优惠活动，所以对比之下，“双十一”对她的吸引力并不高。更重要的是，小肖会对自己的消费需求划分等级，优先购买生活必需品，而对于一些其他商品，则是量力而行，不会为了优惠购买自己不需要或者超出消费能力的商品。

提到“双十一”时的各种消费行为，小肖认为，“双十一”其实反而更容易吸引父母等中年群体，而大学生则更擅长利用一些平时的购物折扣，不会因此过度消费。不过，对于那些对“双十一”热情满满的亲友，小肖也会主动劝告她们，避免过度消费，购置一些不需要的商品。毕竟，在这个线上消费蓬勃发展的时代，“购物节”并不少见，何必执着“双十一”。

在纷繁复杂的消费浪潮中，她既不完全排斥物质享受，也不盲目追求物质满足，而是找到了属于自己的平衡点。虽然买喜欢的东西会给她带来快乐，但过度消费并不能提升小肖的幸福感。除去生活必需品的购买，购物对于小肖来说，更像日常生活中的一点小确幸。“比如我之前买了一件很喜欢的连衣裙，虽然到现在都没穿过一次，但看到那条裙子我都会觉得很幸福。”

逃离消费节带给人的感官刺激，其实生活中有许多细微的事情同样能抚慰人的心灵。“就是一些很小很小的事情，比如今天的天气很好，或者看到了很漂亮的风景，或者吃到好吃的东西(ps.这几天正想要买一些零食)。”

时至今日，“双十一”已经不再是一个必须参与的节日，而是一个可以自由选择是否加入的选项。在这个选择的过程中，学会冷静和克制，也许是一个不错的做法。

然而，无论是双十一“暴花户”、双十一“Tony”还是双十一“编外人”，每个人都有权利追求最适合自己的美好生活。不必追求一望无际的旷野，不必拥有环游世界的勇气，不必在意别人的窃窃私语，哪怕是滑动手指的刹那欢愉，也为你增添一份好好生活的底气。

这个双十一，我们通过88份问卷

（这数字真吉利）

了解了大家与双十一的爱恨情仇

在大学生群体中

平时参与双十一购物节的占60.23%

参与双十一预售活动的占54.72%

使用优惠卷或参与满减活动的占92.45%

"需要购买的商品正好有优惠"

 和"折扣力度大"

是大家在双十一购物的主要原因

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大家普遍认为双十一购物最重要的是

“追求性价比”和“开心就好”

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（*“您对双十一大学生消费现象有什么看法？”调查结果）

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