奥运之后,再看一遍这文案

职场   2024-08-11 11:18   浙江  

这段文案

出自一支奥运公益短片


在里面

你能看到它从另一个角度

讲述了人类为什么需要奥运



视频文案摘录


所有手持武器的人

所有为了各自的使命  

时刻准备着付出生命 

也时刻准备着剥夺另一个生命的人

请放下你手里的枪  

请停止交火


我们的背后

是近200个国家、80亿民众、和4350万难民

今天,请停止你的战争


请把时间

让给另一场战争


那会是一场激烈的战争

有流着汗的、肌肉与肌肉的碰撞 

没有冰冷的、刺刀与刺刀的对抗 

有风一般、电一般的奔跑

没有生死一线的逃亡


当油彩涂在脸上,是祝福,是骄傲  

不是藏在阴影里,杀手的伪装


那会是一场美妙的战争

失败的人和胜利的人,会彼此拥抱

彼此献上真诚的敬意


所有的眼泪里,有激动、喜悦、自豪

也会有失落和沮丧

但绝不会有骨肉分离的伤痛、生离死别的绝望


那会是一场壮丽的战争

圣火会取代炮火

彩烟会取代硝烟

奖牌总数,会取代死亡人数 


那本该是人类,唯一的「战争」


2800年前,人类的先贤

撰写了它的规则

让体育取代战争,让赛场取代战场

让人类的强大,不再被用于掠夺与征服

而用来证明,人性的光辉与伟大


距历史上第一场奥运会2800年

距第一场现代奥运会128年

距2024年巴黎奥运会3天


今天,请停止所有的战争  

把时间,让给另一场战争


那会是一场伟大的战争

让荣耀归于祖国,让伟大归于人类 



2800 年前,古希腊城邦签订了一则《神圣休战条约》,约定运动会期间,城邦必须休战。


这是这支短片倡议发起的出发点,也是奥林匹克运动会创办的初衷——用竞争,来消弭战争。


之所以说里面的文案仍然值得回看一遍,是因为把它放在本届巴黎奥运会闭幕的时间点上,也是应景的。


比如片尾再加上一句话,它也符合时下全球普通民众的心理和心愿:


奥运赛场内的竞争已经结束

奥运赛场外的战争也该结束


尽管回到现实中,你我都知道,历时 19 天的奥运会,更像是一个短暂的休止符,它解决不了时下全球的分崩离析和乱象横飞。


但如果说人与人、国与国、种族与种族之间,仍然还有空间达成全球范围内的共识的话,那么在奥运赛场上那些一个个人性闪耀的高光时刻里,便流露出了这样的可能性。


比如本届巴黎奥运会如果你看电视转播,你会发现在比赛中场休息或是转场的时候,导播会把镜头切到一些场外的观众身上。


他们脸上涂着油彩,或是挥动小小的旗帜,沉浸在奥运会所带来的氛围里,就像短片里文案所说到的那样:


当油彩涂在脸上,是祝福,是骄傲

不是藏在阴影里,杀手的伪装


在赛场上,许多运动员们发自内心的举动,也在印证着那句:


胜利的人和失败的人会互相拥抱

献上发自内心的敬意


比如羽毛球女子单打半决赛中,中国选手何冰娇对阵西班牙选手马林的比赛,因为对手中途受伤使得她自动进入了决赛。


在最后领奖台上,何冰娇做了一个小小的举动,她拿着一枚西班牙国旗徽章,致意伤退的西班牙选手马林,以此来表示与她同在。


何冰娇虽然没有拿到最后的冠军,但她赢得了国外万千网友和奥林匹克官方以及国外多家媒体的盛赞。


因为奥运精神,在这一刻有了具象化的体现。



还有由于战争的原因,白俄罗斯运动员在本届奥运会中不允许以国家的名义参赛,他们只能以个人名义参加奥运会,但夺冠之后现场不会升国旗也不会奏国歌。


蹦床比赛结束后,镜头就捕捉到了这样一幕。


拿到冠军的白俄罗斯运动员伊万·利特维诺维奇环顾四周,一个人稍显落寞,之后他独自穿过人群,来到中国队的身边,我们两位运动员看到后,主动与他进行了拥抱。



类似这样能够唤起人内心美好情愫的画面还有很多。


自由体操颁奖台上,美国的西蒙娜·拜尔斯和乔丹·智利斯两位选手,用一种半蹲跪拜的方式,向拿到金牌的巴西选手安德拉德表达了各自的敬意。


因为在这之前的近十年时间里,安德拉德遭遇了三次前十字韧带撕裂,最终在巴黎奥运会,她战胜了对手,也战胜了自己。


同时这一幕也创造了奥运体操项目的历史,这是第一次有三位黑人运动员包揽该项目的前三名站上领奖台。



乒乓球混双项目比赛全部结束后,中国组合王楚钦/孙颖莎夺得金牌,和他们一起站上领奖台的,还有朝鲜队的李正植/金琴英与韩国队的林钟勋/申裕斌。


在合影环节,孙颖莎主动引导三国运动员自拍留念,林钟勋则用手机记录下了这样一幕。


之后 7 月 31 日,奥委会官方账号还公开了这一幕的自拍视角。


有媒体援引《韩民族日报》的评论说:在地区冲突加剧的背景下,这张自拍吸引了全球的目光,它展示了奥林匹克的和平精神。



另外这支短片结尾的那句文案:


让荣耀归于祖国

让伟大归于人类


你也能在这次奥运赛场上,找到具象化诠释这句文案的真实故事,尤其在中国网球选手郑钦文身上,你更能感受到她心中的家国情怀。


晋级决赛创造历史后,她已经在连续三场的比赛中打了八个小时,体能接近极限。


但接受国外媒体采访时,她仍然很坚定地表示,哪怕非常累,如果能为祖国再战三小时,她也可以。


之后在决赛中的故事大家都知道了,她为中国带回了首个奥运网球女单冠军。



还有网球男单冠军德约科维奇也表达了类似的观点。


尽管 37 岁的他一路走来已经越过万重山,但是为他的祖国塞尔维亚拿到奥运金牌,对他来说,荣誉簿上的拼图才算完整。



所以把这支短片的文案,结合过去十多天里在奥运赛场上发生的真实故事放在一起看,里面既有交相辉映的部分,也有互为佐证的部分。


甚至可以说,体育赛场上人性高光的闪耀时刻,也是一个人,乃至是一个国家最直接的人格魅力和品牌魅力外宣。


最后,一点片子之外的信息:


据这支短片的出品方介绍,原本计划里,这个版本是要翻译成多国语言面向海外传播的,最终未能如愿,留下了一点遗憾。


好在是说,他们把自己内心所相信的,通过这种方式表达出来了。




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