如果有人问起
你最讨厌什么星座
恰好你讨厌的也是对方讨厌的
那么你们肯定能迅速拉近社交距离
但有没有发现
一些星座已经在人的心里
形成了一种固有的乃至是刻板印象
比如提起天蝎座，会想到「腹黑」
聊到处女座，「洁癖」「细节控」
吐槽起双子座，「花心」「善变」
就在最近
余额宝以星座为主题
发布了一组户外广告
有趣的地方在于
它写出了另一个角度的
「腹黑」「善变」「细节控」
……
▼
处女座的「细节控」
在余额宝看来
重点是细节在对自己生活的掌控
因为这个群体用余额宝攒工资时
能精确到小数点后两位
而提起射手座的「热爱自由」
大家普遍想到的是他们天性里
有向往远方的自由
但在余额宝的视角里
比起追求旷野自由
他们更爱财务自由
还有「双鱼座」的多情
多情在他们要时时不时
要面对购物车发出的「薪动」诱惑
因为这个群体
会这也想买，那也想买——但重点在想
双子座的「善变」
则体现在攒钱这件事上的反复横跳
他们一边觉得赚钱很苦
一边又觉得不花钱更苦
天秤座的「颜控」
颜控在自己的脸色
由当月到手的工资条掌管
人说「相由心生」
他们主打一个「相由薪生」
▼
以上可以看到，通过这样的趣味性解读，每一个熟悉的星座，都在余额宝上呈现出了不同的奇趣攒钱行为特征。
把大家的行为聚合在一起，余额宝也相当于是从另一个面向，投射出了当下不同人群的存钱观。
而实际上，这也不是它第一次用这种反转的方式来发布《余额宝“非科学&不严谨”工资调查》。
今年 9 月份，在上海、武汉等地，余额宝就曾结合户外大屏用一个个谐音梗，带出了职场打工人的「薪情状态」。
同样，从中你也能看到余额宝在进行观点表达的时候，巧用了屏幕的 A 面和 B 面来进行内容的设计。
不同的是里面的文案，余额宝一边用谐音梗玩抽象，一边描摹出了当下职场打工人有的一些心理愿望和薪情状态。
当然，玩梗归玩梗。
对余额宝来说，无论是 9 月份的选择题，还是 11 月这次的自问自答，其内在所遵循的沟通策略都是一致的。
在传播时机上，它卡准的都是每个月中旬职场打工人领工资的时间点。
在内容输出上，它致力于找到一条既能让大众喜闻乐见、又能够调动起职场人参与感、还能够可持续化的沟通路径，来反复强化「工资一发就放余额宝，收益总比工资卡香」的品牌心智。
说得再直接点，星座的赛道硬闯过了，抽象的文案也写过了，还有什么是它不可以的呢？
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毕竟，这个号满12年了
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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