你可能听说过「贴脸开大」
但不一定见过「贴脸开大巴」
喜欢玩游戏的朋友应该都知道
「贴脸开大」这个词
它指的是在超近的距离
向对手释放大招
现在通常泛指在一些社交场合
当着人家的面，来玩人家的梗
而就在最近
有个品牌在它的商战里
直接把「贴脸开大」
玩成了「贴脸开大巴」
▼
贴脸开大
不如贴脸开大巴
事情是这样：
刚刚过去的周末，上海街头出现了一辆醒目的大巴车。
这辆大巴车从远处看，就像是一个可移动的巨型牛奶盒。
凑近观摩则会发现，这是平价社区超市ALDI奥乐齐，为了推广它自有的牛奶品牌悠白所做的一次特别改造。
当你坐上这辆大巴车，还可以看到ALDI奥乐齐在里面安排了 12 个玩偶。
他们看上去是乘客，其实代表的是悠白牛奶的 12 款核心产品。
而这还只是这辆大巴的一个看点。
再结合车身上那句广告语来看——不输大牌，试试奥乐齐悠白，就难免让人联想到满满的叫板意味！
因为逛过ALDI奥乐齐的人会知道，作为一个商超渠道，它与许多的牛奶品牌也存在着合作关系。
比如在ALDI奥乐齐你既可以买到它自家的牛奶品牌悠白，也可以买到明治这些你熟悉的牛奶品牌。
所以当它把这样的广告语直接全城巡游，高调释出，多少就有点商战的意思了。
打个比方来说，就是一边相爱让对手进自己的家，一边又开大巴贴脸对手家。
而ALDI奥乐齐之所以要这样做，一方面在于它的自牌知名度，确实面临着不及大牌认知度高的现状。
另一方面对日常买牛奶的消费者来说，通常出于安全信任、口味习惯的角度考虑，一旦认定了一个品牌，就很难再更换其他的品牌。
于是ALDI奥乐齐在这个阶段为其自牌采取的营销策略，就是「叫板大牌」，其言外之意便是：
哪怕你现在还不会选购ALDI奥乐齐的悠白牛奶，但当你有一天想尝尝鲜的时候，它可以成为你心智里的一个备选项。
用这一次玩偶们手上举着的卡牌来说，它不输大牌的底气，是它采用了本土新鲜奶源、德系严格品控，有对标大牌的高质量，且价格还比大牌便宜。
所以表面上看起来，这是一场「贴脸开大巴」的商战。
但在内里上来说，ALDI奥乐齐也是在用这样的方式，对自家生产的自牌和产品卖点，进行了一次大众化宣传。
明里暗里
主打一个阴阳怪「齐」
然后在另一边的橱窗广告牌上，它投放了一组挤兑隔壁家的广告。
细品海报上的小字文案，每一句都若有所指：
传下去：逛超市不必买会员！
痛心！别人家的可颂买一半丢半盒！
再加上当时这组广告与竞品的宣传语出现在了同一个空间里，敏锐的网友一下就察觉出了这种正面交锋的商战气息：
所以看到这里，不妨用一个谐音梗，送给ALDI奥乐齐。
虽然它这些动作的目标指向，其实都是为了告诉用户ALDI奥乐齐的产品，有着极高的质价比。
但明里暗里，ALDI奥乐齐的人设，就是主打一个阴阳怪「齐」。
当然这个人设能不能立住，要看它接下来是不是会持续锚定竞品进行贴脸输出。
就像商战营销史上，汉堡王之于麦当劳时不时的相爱相杀、三星之于苹果的动不动就开启嘲讽、百事可乐之于可口可乐前期的地位挑战……
而究其本质，ALDI奥乐齐有底气在现阶段选择阴阳怪「齐」的腔调，其背后的支撑点在于它对自己家的自牌「好品质·够低价」的自信。
换到消费者这一侧来说，围观品牌商战之余，在日常想逛超市的时候，多出一个有质量且成本低的品质生活选项，倒也是极好的。
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毕竟，这个号满11年了
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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