刚刚过去的儿童节
如果说有哪一个品牌的传播
是值得做一次全盘回顾的话
全棉时代无疑是其中做得特别立体的一个
原因不仅仅是因为
它出品了一条传播面非常广的短片
还在于它的策划里
有洞察
有产品
有可以现场体验的内容
还有能与消费者产生联结的载体
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这几天如果你在全棉时代的线下门店购物，你就很有可能会收到一张这样的小票。
小票上面除了显示你购买的物品信息和价格，还露出了全国各地孩子们的心声。
这些心声里，有的关于爱、有的关于尊重、有的记录下了他们想要的超能力。
还有的真真切切表达了，他们眼里所不喜欢的大人行为。
而把这张小票放到全棉时代这次六一儿童节的传播语境当中看，它既是一个明示，也是一次浓缩。
它明示着今天那些有机会在线下与消费者面对面的品牌，不要放弃任何一个消费触点的机会来与他们进行情感联结。
它浓缩着全棉时代这一次品牌传播的真正立意——站在孩子们的身边，聆听他们的心声，并把他们的声音，力所能及地触达给大人们。
听听孩子们的真心话
也抱抱小时候的自己
视频文案摘录
为什么大人不吃香菜就不吃
我们一定要吃胡萝卜呢？
大人就是这样
总让我们听话
他们自己都不听我们说话
你喜欢上学吗？我喜欢放学
大人不想上班怎么办？替妈妈去上班
如果哥哥找不到对象怎么办？
没关系，他可以吃到一整颗棒棒糖
如果妈妈离开这个世界怎么办？
那妈妈大概多久能回来？
等到100年啊，那我就和妹妹去找她
这样我们一家人又能团聚了
我们是相亲相爱的一家人啊
那爱是什么呢？
爱是爸爸抱着妈妈，妈妈抱着我
爱是我们每次放学回来
小狗都飞快地向我身上扑
爱就是爸爸妈妈把我掉的牙齿全都收藏起来
就是跟妈妈躺在被窝里一起数星星
爱就是尊重我的想法
我想吃苹果的时候不要塞给我梨子
怎么样才叫尊重你呀？
尊重就是不把我干的糗事当好玩的笑话
是在进我房间前总会先敲敲门
不把我的玩具随便送给别人
尊重是我做错了事要道歉，大人也要道歉
就是我说话的时候不要干别的，更不要打断我
尊重我就会快乐
那什么是快乐呢？
快乐就是不想睡午觉的时候就可以不睡
快乐是想要什么礼物就有礼物
六一儿童节你想要什么礼物啊？
随便！
我要随便地吃冰淇淋
想要一个什么秘密都能说的好朋友
想要我哭的时候爸爸妈妈不会来凶我
而是来抱抱我
想要爸爸妈妈蹲下来耐心听我说话
我们总是习惯「让孩子听话」
却常常忘记「听孩子说话」
尊重孩子们的天性
把秀场变成孩子们的主场
做懂孩子们的产品
把贴心与贴身融入设计里
比去哪儿玩更快乐的是
去哪儿玩都凉快
当孩子们居家，一件材质是空气褶皱纱、穿起来蓬松又柔软的家居服，会让他们更加自在。
小朋友说舒服
就是穿在身上像空气
还有婴儿们使用的棉湿巾，考虑到他们在懵懵懂懂的时候，会一不小心就会咬在嘴里，于是配方层面就要力求纯净。
宝宝偶尔会咬到
所以配方越纯净越好
妈妈安心的是
小肚四层不着凉
后背两层不闷汗
我们说每一件产品的问世，对品牌来说就好比是面向消费者的一次提案。
从全棉时代的提案里，能看到它把一份贴心与一种贴身，都融入在了产品的细节里。
它懂孩子们所需，也想了父母们所想。
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以上，把全棉时代这一系列儿童节的传播动作放在一起，能看到其中逻辑链上的环环相扣，也能察觉出全棉时代致力于从产品到传播的各个环节，都在传导出更懂孩子、愿意倾听孩子的品牌形象。
其中尤为难能可贵的是，是看到全棉时代的这次策划，一些人主动表示要改变自己与孩子相处的观念，今后多听听孩子的想法。
更有不少老师和父母参与了进来，不吝分享了自己与孩子相处时的心得与体会。
而看到这些真实心声的分享，作家纪伯伦那段讨论亲子关系的话仿佛也言犹在耳：
你的孩子
是生命对于自身渴望而诞生的孩子
他们借助你来到这世界
却并非因你而来
你的房子可以供他们安身
却无法让他们的灵魂安住
因为他们的灵魂住在明日之屋
从这个层面来说，品牌在六一儿童节做传播，它其实也在搭建一座能够能让大人与孩子们可以实现双向奔赴的桥梁。
这座桥梁在年月的洗礼中越坚固，品牌也就有机会陪着一代代人抵达一间间明日之屋。
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毕竟，这个号满11年了
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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