今年母亲节的第一份通透与清醒
来自「国民奶奶」吴彦姝
在舒化安糖健的邀请下
她做了一场「何以为乐」的主题分享
▼
视频文案摘录
每年母亲节
都会听到这句「母亲节快乐」
可好像很少听到妈妈们聊起自己的快乐
妈妈的快乐是什么？
孩子的健康安稳
似乎是个标准的答案
只要她吃饭拿好筷子
睡觉盖好被子
我就很快乐
但，仅仅只是这样吗？
很多人做了妈妈
就会牺牲掉属于自己的快乐
她们总想着等孩子长大了
等自己退休了
再去享受生活
其实，你们都搞错了顺序
如果妈妈自己都不快乐
又怎么能养出快乐的孩子呢?
我喜欢插花、喜欢拍戏、喜欢跳舞
经常出门和朋友相聚
我和女儿相互惦记、又各不打扰
有健康的身体
有喜欢做的事
保持一个安稳的好状态
谁说妈妈的快乐
不可以是这样的呢？
母亲节快乐
这份快乐里，有孩子，更要有自己
哪怕你不知道「吴彦姝」这个名字，你应该也没少刷到过她出演的角色。
《去有风的地方》谢阿奶、《承欢记》里的麦祖母、《流金岁月》中的蒋南孙奶奶……
我自己被吴彦姝老师圈粉，是她在戏外的一个举动。
2022 年，她接受《鲁豫有约》采访时透露：
她现在每次接戏，都会先去检查身体状况，看看血管通不通，以保证在剧组这段时间，能够顺利把戏拍完。
她不想万一出点状况，戏拍了一半，人家删也删不掉，补也补不上。
这个举动的背后，是一个演员的职业素养，也是一个人的心里，在装着他人。
她还有很多很多过来人的金玉良言：
「你希望别人好，说明自己也好。」
「人不要刻意地去追求年轻，要去追求你这个年龄的得体。」
总之你对她了解得越多，你就越能发现，这位没有年龄感的国民奶奶，是一位精神内核非常稳定的人。
这份稳定来自于她自小成长在一个开明的家庭，比如 1938 年出生的她是那个年代难得一见的独生女。
原因在于她父亲看到母亲生她时遭遇了一场非常艰难的生产经历，深刻地体会到了「儿多母苦」，自此决定家里不再增添孩子。
还有吴彦姝成长过程中，因为跟随父亲在山西医学院见过了太多的生死，也让她渐渐觉得，既要过好当下的每一个今天，也要有一份自己能够为之投入的事业。
而也正是因为看到了她的这份精神内核稳定，舒化安糖健便在今年母亲节之际，邀请她这位做了五十多年妈妈的人，做了一场关于「何以为乐」的主题分享。
一位内核稳定的母亲
一次人间清醒的发言
每年一到母亲节，「母亲节快乐」是一句会高频出现的祝福语。
可以看到，在吴彦姝这次分享里，舒化安糖健就是从这句话中找到了一个反向切入口：
母亲节都在祝母亲节快乐，那么妈妈们的快乐到底从何而来？
经由对这个问题的追问，吴彦姝先是给出了世俗标准答案里，妈妈们的快乐，是建立在孩子的健康与安稳之上。
就像那个我们经常会听到的论调：妈妈们总说，要等孩子长大了，等自己退休了，再去享受生活。
这种想当然的观念背后，实则存在一个次序颠倒的问题。
理清楚了这一点后，吴彦姝便顺势抛出一个反问：
如果妈妈自己不快乐
又怎能够养出快乐的孩子呢?
之后吴彦姝再用她自己的人生经历与生活哲学来告诉大家，妈妈们想要找到自己的快乐，就不能完全把精力都放在孩子身上，更重要的是要把自己也放在心上。
就拿她自己来说，她不仅找到了喜欢插花、喜欢拍戏、喜欢跳舞的乐趣，她还跟女儿之间相处成了一种「相互惦记、又各不打扰」的关系。
所以从洞察层面去看，舒化安糖健注意到当下妈妈们的困境，不仅仅只是困顿于快乐该从何处觅的路径找不到，还有把快乐寄托在孩子身上，最后陷入彼此都不快乐的漩涡里，变成了双方共同的困境。
而邀请吴彦姝来做这次的母亲节分享，舒化安糖健本意上也是在给大家提供一个真实的妈妈样本。
因为她的清醒、她的优雅、她的得体，乃至于她本身的存在，就是一种实实在在的生动性。
尤其是吴彦姝身上那种经过漫长岁月淬炼、穿过世事风雨洗礼后得到的人生经验，比单纯的态度主张更有力量。
而且如果你有留意，短片不仅在场景设计上，用剧场感来呼应吴彦姝话剧演员出身的经历，还特别加入了一个她吃冰淇淋的镜头。
这是她真实的喜好，这个镜头仿佛也在说：
妈妈们无论有多忙碌，在生活的罅隙里，也要给自己培养一个小小的爱好，开辟出一个独处与独享的空间。
用实力派演员的稳健
让更多人感知舒化安糖健
另外，有印象的人应该还记得，这其实不是舒化安糖健第一次邀请实力派演员来做主题分享。
今年春节期间，它就与游本昌老师合作，拍摄了他在出演《繁花》之后的第一支广告。
当时舒化安糖健注意到在新年和春节之际，面对工作和社交上的压力，每个人心里都渴望拥有一份底气来消解掉那些低迷的情绪。
为此舒化安糖健邀请「90后」游本昌老师，来一起合作共创了这支主题为「底气」的短片。
它一方面承接了《繁花》这部剧里游本昌饰演的「爷叔」身上，所拥有的那份底气。
另一方面在辞旧迎新的时间点上，也击中了年轻人希望有一份底气能够抵挡生活中那些突如其来的洪流与冲击的心理。
而把舒化安糖健与游本昌、吴彦姝这两位实力派演员的合作放在一起看，不难从中感知到隐藏在背后的沟通策略：
两者都是希望通过在热门的礼赠节点上，来共鸣目标消费群体、增强他们对品牌和产品的好感度，进而影响他们在给家中老年人送礼时的心智选择。
在这个过程中，舒化安糖健一边植入和普及了它产品所具有的低 GI 不升糖作用。
同时实力派演员们所呈现出来的稳健状态，也让更多人感知到了舒化安糖健的存在。
再换句话说，舒化安糖健其实也在用这样的沟通策略，解决了一款老年人产品如何在年轻人活跃的社交媒体上找到自己角色和位置的命题。
无论是找来游本昌老师一起寻找「底气」，还是与吴彦姝老师一起探讨「何以为乐」，舒化安糖健的策划思路都是一致的：
观察时下的流行文化与社会情绪，找到那个合适的品宣人。
点本文左上角「广告文案」进入历史消息
在最上方搜索框里输入任何关键词
查找你想要的品牌案例
毕竟，这个号满11年了
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
微信ID：adwriter
微博：@广告文案-
知乎ID：二毛
