这 6 个胡歌
有的和胡歌很像
有的和胡歌只有一点像
还有的与胡歌
那是真的一点也不像
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视频文案摘录
我承认，我用了替身
因为，美团团购上能省的店实在太多了
爷爷吃了都说好的店，还能省
半夜下楼就能到的店，还能省
让你笑着走出去的店
让你更有面儿的店
比会议室更好聊的店
让心事都蒸发的店
瞬间能拿捏你痛点的店
忍不住想秀一手的店
可以胡歌乱唱的店
让快乐循环的店
开心到掀翻天花板的店
还能省
没错，用替身了
因为每家店都不想你错过
美团团购
店好多，省好多
你一定也看过不少的明星代言类广告。
但像美团团购这样，让明星本人在广告里一上来就公开承认自己用了替身的，我个人还是第一次见到。
而且放大到品牌与明星合作这个范畴里来讲，美团又一次刷新了自己与明星艺人合作的方式。
因为稍微关注过美团品牌传播的人会有印象，过去两年时间里，它不止一次地与明星们碰撞出了火花。
比如借势热播剧《狂飙》里贾冰的「大哥」的身份，来告诉大家「像哥一样享受春天」
邀请「足疗洗浴界的鼻祖」乔杉作为潮玩休闲体验官，一起团洗浴。
与回春丹乐队合作，将其名字改成了一句有传播力的谐音梗广告语「回春就在这一单」。
前不久还请来姚安娜，来撩动大家那颗「想换手机的心，要按捺不住了吧」。
包括这一次，美团团购相当于是活用了明星拍戏时使用替身这个梗。
一个冷幽默的处理
美团团购官宣胡歌代言
虽然不清楚胡歌拿到美团团购这个创意构想时，他的第一反应是什么。
但有一点不难想到，那就是双方应该没有少花时间去打磨和推敲这次官宣的亮相方式。
尤其是要在美团团购的烟火气和胡歌的精致感这两者之间，找到一个有效的平衡点。
从最终成片结果来看，美团团购是找到了一个冷幽默来衔接其与胡歌之间的关系。
因为你我都知，明星拍戏时会使用替身，但不是所有的一线明星都愿意承认自己用替身，也更不太会有明星在拍广告时会用替身。
所以当胡歌一上来就非常严肃地承认自己用了替身时，这就制造出了一种观感上的反差。
之后落到具体的表达层面，美团团购也给出了一个合理又自洽的逻辑：
胡歌这一次之所以用替身，是因为美团团购上，让胡歌想要去亲身体验的店太多太多导致他抽不开身，于是他只能选择用替身。
想必在拍摄现场，当胡歌和其他 6 个胡歌站在一起同框的时候，大家对着镜头想不笑场都难吧。
而探究这个节点上，美团团购为什么要选择胡歌作为其品牌代言人？
一方面它应该是希望嫁接胡歌身上的精致感与品质感，来带动美团团购在终端品牌形象的整体提升。
另一方面这一举措，也在战略上呼应了美团今年第一季度做出的聚焦主营业务调整，将到家和到店业务整合在一起发力。
再就是我们说品牌到了一定的层级，选用的代言人不仅彼此之间的身份要匹配得上，而且还要做一个长远的考虑。
这种长远的考虑包括代言人本人，是不是有持续输出优质作品的能力。
也包括代言人的品牌形象物料落地到终端时，是不是能够被大家所接受，有没有吸引人到店的作用。
美团团购选中胡歌，估计看中的也是他出道至今，一直保持着高水准的作品输出率。
从《仙剑奇侠传》里的李逍遥，到《琅琊榜》里的梅长苏，再到去年《繁花》里的宝总，他在其中所饰演的这些让人喜闻乐见的角色，都推动他一步步成为了一个有着国民认知度的演员。
而团购作为美团起家的业务，至今已经发展了 14 年，它的市场渗透率和全民认知度都算得上是行业领军。
这样一来，一个在国民心中有着清晰认知度的品牌代言人，也有助于美团团购的品牌心智在人们心中得到进一步的稳固与渗透。
比起过往强调「省个够」
这一次还突出「店好多」
另外，值得注意的是，美团团购在这一次官宣胡歌代言的动作中，还把它的 slogan 做出了焕新。
从之前使用的「美团团购，让你省个够」，变成了现在的「美团团购，店好多，省好多」。
字面上看不难发现，美团团购在保留了「省」这个利益点的基础上，这一次还特别突出了「店好多」。
之所以要放大「店好多」这个点，一方面这是美团团购在本地生活市场上，为拉开与竞争对手的差距，打出的一个差异化策略。
它旨在从消费者心智层面，建立起美团团购能够从供给端给到消费者更多选择的印象。
因为相比较竞争对手目前更多资源放在大商户上面，美团团购的服务除了能辐射到大商户，它还像毛细血管一样，深入到了社区市井、大街小巷。
比如你现在就可以做个测试，打开美团团购，你不仅能发现附近 500 米的咖啡馆、特色菜、下午茶、理发店、美容养生会所等都能使用，甚至你家楼下的小摊、苍蝇馆子也都参与了美团团购。
另一方面突出「店好多」，它也会让人去到外地或是其他城市时，多了一个便捷的选择。
尤其对那些不熟悉当地消费行情的人来说，可以先打开美团团购，看看哪里能省一省。
这一点从两个侧面的数据也能得到验证：
比如今年五一小长假期间，美团上全国餐饮堂食订单量较去年同期增长超 73%，县域本地生活服务消费同比增长了 37%。
所以知晓了这一次美团团购焕新 slogan 的立意和用意，再来看开头那支胡歌出镜的 TVC 有一点不难感知。
无论是「让你笑着走出去的店」，还是「让心事都蒸发的店」，又或是「胡歌乱唱的店」「让快乐循环的店」……
它们言外之意仿佛也在说：
「店好多，省好多」，意味着平常的日子里，让你践行勤俭持家、生活有道的地方也在变多。
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毕竟，这个号满11年了
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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