这文案,第一句就能让人破防

职场   广告创意   2024-02-08 13:17   江西  

如果你到家了

或是此刻正在回家的路上

都可以看看下面这段文案


看看里面

有没有你到家后的心情


也看看里面

有没有到家后你想做的事情



短片文案摘录

我想回家

就像当初想离开的那种


我很想看看

很久没见的人,都顺利吗?

青色的群山,还在原地等我吗?

老人还安稳吗?

孩子都快乐吗?


我想看看桌上的菜

是不是原来的味道

门口的春天,有没有新的模样


我想看看幸福感本来是什么样子

生活本来可以有多平静


我想看看时间本来是什么触感

人本来可以有多安心


然后继续走

走着走着就会发现

所有的未来,都可以写成回来


愿去向未来的人都有未来

想回来的人都能回来


民生信用卡祝你

祥龙昂首,万象启新



关于成年人与孩子之间的区别,散文作家苇岸给过这样一个比喻:


成人世界是

一条浊浪滚滚的大河


每个孩子都是

一支欢乐地向它奔去的清澈小溪


有时候一个人长大之后之所以怀念小时候,一部分原因就在于:


那是生命里为数不多的阶段,觉得山间的溪流大河、田间的草长莺飞,乃至这世间所有的花团云海,都是奔向自己,也会带着自己奔向远方的。


就像民生信用卡在这条短片里发出的那句轻问:青色的群山,还在原地等我吗?


尽管等真的置身于那座青山面前时,眼前大概率涌起的是物是人非。


但每到年底,那种总想回去看看——哪怕待不了几天,也想回去看看的念头,仍然会不自觉在许多人的心间冒出来。


因为我们很难从情感根源上,切断自己与自己来处的关联。


民生信用卡在今年春节发布的这支短片,就在一个人与自己来处的精神牵绊中,找到了一个沟通入口。



哪里能让你心安

总有一天你会想回那里看看


可以看到,民生信用卡在短片里一上来就选择了直抒胸臆:


我想回家

就像当初想离开的那种


虽然春节的主旋律是回家,但你我都知,其实不是每个人都有家可归的。


也并不是每一个人,都想再次回到自己当初选择出走的那个家。


所以民生信用卡在这支短片里的第一句文案,就容易让人破防。


一方面它会击中那些思乡心切的人,另一方面它也会让那些不再选择和不想回家的人,想起过去种种和家的情感纠葛。


但结合最终的情绪落点来看,民生信用卡想要表达的「回家」在这里,应该是有两层含义。


一层是一个人身体和物理行为上的回家


一层是一个人心灵与精神意义上的「吾乡


物理意义上的语境里,青色的群山、桌上的饭菜、门口的春天……都是组成家的氛围与现实环境,它们会有四季的变幻,也会有形貌上的变迁。


精神意义上的语境里,青色的群山、桌上的饭菜、门口的春天……它们更像是一种不会消逝的、让人心安的美好存在。


只要这份美好一直存在,一个人在他乡无所依附时,「回家」就是一个人的归途与后盾。


同样,只要你在他乡找到了你眼里青色的群山、桌上的饭菜、门口的春天……你从此也就会有属于自己的「此心安处是吾乡」。


今后哪怕你走得再远,只要那个地方能让你心安,你也总想再回去看看。


而从这个角度去看短片里那句祝福:


愿去向未来的人都有未来

想回来的人都能回来


其言外之意仿佛也在说,愿你无论是在他乡,还是故乡,都能找到心底的吾乡」。




一个品牌的长情

一个身影的长在


另外,如果你有留意,生信用卡应该是最近五年中,为数不多还在坚持做情感向沟通的信用卡品牌。


并且每一年,它都通过输出一些有洞察力的内容,来回应和承接当年的社会气象和人们心目中的心声。


比如 2020 年,民生信用卡品牌 15 周年。


这一年面对接二连三的「黑天鹅事件」民生信用卡找到一个「聚」字,来予以回应。


它先是通过一群人的真实经历,诉说了这一年人与人之间的「见面相聚」变得不再那么容易。


然后道出了人与人之间的「守望凝聚」,变得从未如此重要。


2020 年,它先从刻在中国人骨子里的一种生活哲学——「先吃饭吧,找到了一个具有大众共鸣的切入点。

然后再把各行各业在这一年所经历的酸甜苦辣,容纳在了一顿年夜饭中。

于是「先吃饭吧」,在这样的情境里,是民生百味,总有好味,也寓意着眼前的困厄终将会过去。


包括这一年,它注意到当下青年群体中涌动的返乡创业潮,也注意到了青年人在内卷的社会关系中的精神无处安放。

于是它跟随两位青年的视角,设计出了一场回家之旅。

在这个过程中,它跳出了过往春节回家团圆这样的思维框架,更注重探寻年轻人心中的那个精神家园。


而把过往这些内容放在一起看,一个很明显的感受是:

尽管民生信用卡的品牌身影在里面不是强露出的,但能察觉到它对民生的关注和对人的情感在场。

尤其是它在发声时,既兼顾到了社会议题,也洞悉了大众内心的需求。

用它一直以来所坚持的品牌使命「服务大众,情系民生」来说便是:

一个品牌能让人经常意识到它的长情,那么在人们的心中,这个品牌的身影也就会长在。




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毕竟,这个号满11年了


没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

……

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

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相信品牌的事,会有一些美好的事。
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