例假真的是个假
因为痛是真的痛
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视频文案摘录
半夜痛醒了
犹豫了很久要不要请假
最后还是爬起来去上班了
我们小组女生很少
不好意思被他们知道
只能去厕所趴着，等着痛劲过去
上个月一直在赶项目
没人知道
我来了两次例假
我们，好像已经习惯了
疼，就忍一忍
直到有一次
你盯着屏幕里「例假」两个字
突然产生了一个疑问：
「例假」的「假」
不就是「假期」的「假」吗？
那「例假」，是一个假吗？
每一个在生理期的职场女性
都应该被温柔对待
例假，真的是个假
今天，有越来越多的企业
在钉钉OA审批系统中
将「例假」选项添加进假期管理
我们也想告诉正在经历例假疼痛的你
现在，可以点开钉钉APP
通过工作台上的智能人事
点击服务台，进入请假选项
选择「例假」事由，为自己请一次例假
我们也期待你把这个答案
分享给你的朋友、家人、同事、更多更多的人
让更多在职场生理期的女性
都能在需要时，为自己请一次例假
例假，真的是个假
发育期经历生长痛、成年后面对生理痛、生育时挺住分娩痛。
一位女性来到世间，可以说疼痛感，几乎伴随着她的一生。
那种感觉「就如同怀抱着一块红彤彤滚烫的铁」，烙在身上，挥之不去，又时不时就突然袭来。
所以从这个角度来说，男性与女性之间，其实很难产生那种真正意义上的感「疼」身受。
而这应该也是为什么在这支短片进行到中间的时候，钉钉还是坚持选择了用一个男声来发起那个疑问：「例假」的「假」，不就是「假期」的「假」吗？
因为它试着用这样换位思考的视角，调动起更多人的注意力和同理心，一起来给予女性的疼痛更多理解。
女生每个月的痛
终于有人理解了
——不知道为什么，看得热泪盈眶，感觉女生每个月的痛苦，终于被理解了。
这是一条在钉钉视频号下面，引发了超过 5000+ 认同和点赞的留言。
可以看到，短片开头，钉钉是通过找到一个职场女性在面对生理期疼痛这个问题时，普遍采用的一种处理方式——「忍」，来引发起女性的情感共振。
半夜来了痛不欲生，第二天还是忍着去上班。
小组里男生居多，羞于被他们知道跑到没人的地方忍过去。
高强度的工作导致例假紊乱，选择忍着不说。
在这种「忍」的背后，一方面有一直以来，世俗压在女性身上的「月经羞耻」问题。
另一方面当下的职场和一些公司，并没有在女性职工例假来临时给到「照例准假」。
而要说起来，「例假」这个词最开始的来源，其实就跟假期有关。
早在上个世纪 50 年代，我国当时的工厂就实行过劳动保护，女职工来月经时可以上级请假，组织上也会照例准假。
久而久之，「照例准假」在日后的工作中，就慢慢演化成了「例假」的说法。
而且直到现在，虽然我国国家层面的法律，对女性职工月经期间能休息多少天没有做出具体规定，但各个省都出台了不同的规定。
就像短片里各个行业女性所陈述的那样，只要经本人提出，每个地方的用人单位都应该给予经期女职工相应的保护。
有的要避免她们参加高强度劳动，有的可以给予 1-2 日的休息。
所以钉钉这次在妇女节期间提出「例假真的是个假」，首先是有着现实的群众基础与法理依据。
其次它也洞察到，「例假」之所以没有普及，一是因为一些企业在面临市场竞争过程中，会希望员工投入更多的工作时间来换取企业效益，也不太会做出明文规定女性可以请例假。
二是「例假」作为发生在女性身上的一种生理现象，它需要经女性本人提出，有时候还需要医疗机构证明。
这样一来，就导致许多经历痛经的职场女性，都会选择「再撑一下」。
可以说，这是一个两难的困境。
从短片里钉钉所给出的解决方案来看，它并没有道德绑架企业，而是通过其 AO 系统的功能设计，在请假选项里给出了一个「例假」的选项。
就像那句我们在使用一些大众类产品时常说的话那样，「有些功能我可以不用，但你不能没有」。
同样，对钉钉来说，它提供「例假」的选项，也就意味着它站在了女性员工与企业公司的需求背后。
也许你可能不需要，但是当你想要用到它的时候，它一定会在。
如果用的人越来越多，并且愿意通过女性「例假」申请的公司越来越多，那么进步就会开始发生。
一点小小的改变
会推动一点点的进步
另外，配套上面这支短片钉钉还做了一件事。
它去到上海陕西南路地铁站，投放了一组特别少见的户外广告。
广告中的文案，钉钉没有做过多修饰，而是直接放上了《上海市女职工劳动保护法》的相关条例。
很明显，无论是短片的立意还是户外广告的普法，钉钉都是希望通过这种直观的方式来提醒职场女性，当你例假来临时，可以把这个作为一个请假事由。
同时钉钉也告知了大家，已经有越来越多的企业在钉钉 OA 审批系统中，将「例假」选项添加进假期管理。
并且呼吁有更多企业，重视女性这一生理问题，当女性员工例假来临时，公司不妨考虑给予她们更宽容的就职环境。
所以从本质上来说，钉钉这次在三八妇女节的传播，它是一次基于产品功能来链接社会话题的创意，也是一次基于女性心声来推动就业环境变化的发声。
如果再把目光投向过去一年中钉钉在品牌层面的动作，从产品功能出发，找到能深入大众舆论的议题，进而提升一个工具品牌人性化的好感度，是它坚持在做的一件事。
比如去年 5.4 青年节，钉钉洞察到长假和小长假归来后的打工人普遍有的一种心理，即：
经常一不小心忘记调闹钟，第二天就就容易睡过头，以及「假期综合症」发作，就更容易引发人不想上班的念头。
于是在这种情况下，长假后的第一天上班迟到，就变成了一种常见的职场现象。
所以在 5.4 青年节这一天，它在不介入其他公司日常管理的前提下，从产品层面把「迟到」改成「晚到」来进行了承接。
表面上看，考勤中的「迟到」改成「晚到」，只有一字之差。
但这背后所投射出来的人文关怀，是它兼顾到了当下职场年轻人在面临一种内卷式竞争、制式化管理的工作环境时，所时不时就产生的那种紧绷心态和焦虑情绪。
包括这一次将「例假」的选项开放给所有企业，这一点小小的改变，也都是在推动更多的公司愿意进行人性化管理的进步。
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最后，想说的是，尽管还不那么明显，但从一个旁观者的视角去看，刚刚过去的三八妇女节，品牌在女性沟通层面还是有一些微妙的变化在发生的。
那就是逐渐有更多的品牌开始去思考：
比起停留在口号层面为女性呼吁权益，能不能从实际行动层面，为女性做一些实实在在的小事与实事？
比如今年小红书注意到，女性可能会因为隐私问题或者心理原因，在生了病后不敢去医院。
于是通过微改造的形式，联合 6 座城市的 14 家医院，打造出了「没关系，放轻松」诊室。
薇诺娜则是找到这样一个视角——女性正在使用的护肤品，往往里面也注入进了其他女性的劳动与智慧。
于是它把镜头对准了那些在生产一线的女工，不仅让她们的身影和声音被更多人看见，还成立起了一个女性关爱公益项目「护花使者」联盟。
奈丝公主为了鼓励家长和孩子一起完成月经必修课，专门创作了一套月经亲子绘本。
一本给女孩们，一本给家长们，旨在帮助大家科学又自在地与其相处，与孩子沟通。
包括钉钉这一次期待更多企业可以将「例假」选项添加进「假期管理」，也是一种落到实处的产品行动。
也许改变还没有那么快发生，但就像钉钉的 logo 形态一样，它已经扇动了它的翅膀。
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毕竟，这个号满11年了
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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