此刻不论你是男生还是女生
也不管你从事什么样的工作
都希望你能把这个
发生在重庆的故事看到最后
因为哪怕你不能感同身受
至少也可以了解到在你我的身边
在那些我们目之所不能及的地方
还有人在以这样的方式互相通信
信里她们分享彼此的爱
也互相拥抱了各自的痛
▼
视频文案摘录
我从来没有见过这个姐姐
但我会经常给她写信
姐姐，谢谢你送我的发卡
可我前几天把头发剪短了
爷爷说，这样省洗发水，我留了好久呢
雨蝶妹妹，重庆太热了
姐姐夏天也准备剪成短头发
那我跟姐姐就都是短头发
姐姐，我最近在准备文艺汇演，想拿第一名
这样就可以去重庆看看爸爸妈妈啦
真棒！姐姐最近也在好好学习
之前没有机会考大学
现在自己给自己创造机会
我们一起加油
姐姐，城里的生活是什么样的呀？
城市里的女孩是不是都很漂亮？
像公主一样
谁说漂亮女孩才是公主呀？
姐姐心中
公主是像花木兰那样坚强勇敢、行侠仗义的女孩
你认真学习，还能照顾好家里
同样是姐姐心中的公主
“姐姐，我肚子好痛”
“妹妹，你是不是来月经了?”
“我好像得病要死了，还流了好多血在裤子上”
“别害怕，这是每个女孩都会有的”
姐姐，我好想爸爸妈妈
为什么他们总是不回来？
我有好多话想对他们说
妹妹，伤心的时候就把心事写在小船上
一边唱歌，一边把小船放进水里
心事就会消失不见的
姐姐，好久没收到你的信了
你还好吗？
妹妹，我考试没通过
我好害怕，再来一年还是这个结果
姐姐，我给你打气
我每次走山路也会害怕
害怕我就往前跑，跑起来就不怕了
姐姐，我给你力量
这是我和姐姐的第28封信
我总会想象姐姐的样子
想象我会不会在什么时候遇见她
姐姐，今天我在学校看到一个志愿者
她戴着给我一样的发卡
雨蝶，今天我看到一个跳舞的妹妹
我在想：她是你吗？
我在想：她是你吗？
从重庆到黔江，有多远？
从初潮到长大，要多久？
别怕。
我们一起，不害怕。
从一片卫生巾开始
为另一位女性伸出援手
奈丝公主，美好予她
既私密，又温暖。
这是全棉时代旗下卫生巾品牌奈丝公主，在今年妇女节来临前所做的一次特别策划。
不知道这个故事里，有没有让你产生情绪波动的部分。
我是在 4 分 8 秒那首童谣响起来的时候，一下就被感动到的。
因为歌词里吟唱的心境和妹妹走在山路上的画面，简直就是我少时上学的情景重现。
是的，如果你一个人在快要天黑的时候走过山路，你不仅会听到林间的鸟鸣与虫叫，你也会时不时听到草丛中那种窸窸窣窣的声音。
你不知道那是哪一个动物，也不知道那会不会是一条突然就窜出来的蛇。
那个时候你越害怕，你就越会去想一些道听途说的奇谈与怪论。
于是你会心生无助，你会感到脚步沉重，甚至心脏要跳出胸口。
你能做的，要么就是奋力地往前跑，要么就是大声地唱歌给自己壮胆，直到你看到村头有人家里亮着的灯火。
虽然故事里没有直接明说，但一个出生在大山里的女孩，这辈子要走过多少的歧路和坎坷，熬过多少的孤独与无助，才能抵达许多人一出生就所在的地方，我们是可以从中窥探出一二的。
当然在故事里，奈丝公主也没有停留在渲染这份孤独与无助层面。
它在其中的角色，就好比是山间的小路上亮起的一只手电筒。
手电筒的光所照到的地方，是两个女生之间的有情与有义、守望与相助。
两个女生的有情有义
两颗心灵的守望相助
作为曾经的留守儿童，我一度很无感这样一种类型的公益广告：
在呈现这个群体生存困境的时候，是通过放大他们外在环境的脏乱差，外加上那种清澈中带着求助的目光来引发大家的怜悯心。
因为很多时候，那是一种创作者的刻奇和自我感动。
以及不自觉中，镜头下的留守儿童，也被当成了一种被围观的「景观」。
而在奈丝公主这个故事里，除了歌曲本身所能引发的共鸣与共情，一个更重要的地方是它的叙事触角，真正探向了留守儿童的内心。
比如在里面我们可以看到，妹妹也会有自己的私人情绪与真实念想：
到底什么样的女孩，才是「公主」？
想爸爸妈妈的时候，一个人该怎么挨过那些无人可以诉说的日子？
伤心难过和第一次来月经的时候，又该用什么样的方式去排解情绪和面对身体的疼痛？
妹妹也会用自己的切身体会和悟到的朴素办法，给素未谋面的姐姐加油打气：
我每次走山路也会害怕
害怕我就往前跑
跑起来就不怕了
同样反过来，奈丝公主也探照出了姐姐在她的现实生活里，尽管做着普通的工作，仍然怀揣着一颗想为别人撑伞的心。
并且她也有自己所正在面对的害怕——害怕再来一年还会事与愿违，考不上自己想去的大学。
也就是说，相比起纸面的倡议与呼吁，奈丝公主在这一次妇女节的策划和立意，其实是贴近了人本心。
它看到了落在两位女生心头的雪。
它也看到了雪的堆积与慢慢消融。
它看到女生和女生之间的有情与有义，可以驱散内心的惶恐与孤独。
它也看到一颗心对一颗心的守望与相助，可以抚平两个人精神上的褶皱与荒芜，乃至是完成双向的奔赴与救赎。
真正的公益
是把小事实事一件件落地
再就是如果你有留意，在短片结尾，奈丝公主给出了这样一句文案：
从一片卫生巾开始
为另一位女性伸出援手
这句文案的背后，指向的是奈丝公主发起的一项主题为「Nice For Her 美好予她」的经期女性友好行动。
这项行动在落地的时候，尽管声势看上去不浩大，但做的都是一件件具体入微且与女性相关的小事与实事。
里面有给女性实打实地帮助，也有面向当下与未来的科普。
比如在全棉时代的门店，深圳、杭州、武汉、南京、沈阳等地的一些商场，你能看到品牌愿意为女性免费提供应急卫生巾的提示。
在一些乡村学校，奈丝公主把月经健康相关的知识带进了课堂。
包括这一次妇女节，为了鼓励家长和孩子一起完成月经必修课，奈丝公主还专门创作了一套月经亲子绘本。
一本给女孩们，一本给家长们，旨在帮助大家科学又自在地与其相处，与孩子沟通。
左右滑动可查看月经知识科普手册
还有它从那些愿意帮助另一个女孩的女孩们身上，找到灵感制作的限定帆布包和挂件周边，承载和释放出的也是流动在女性和女性之间的善意。
可以说由这些行为也能看出，在奈丝公主眼里，真正的公益是把一件件小事和实事落地。
因为一片卫生巾尽管很小，但是通过它联结起来的，是一个个女性身上的爱与痛。
只有真正察觉到了这份爱，感同身受了这份痛，奈丝公主作为一个女性向的品牌，才有机会在女性们心中被长久地锁定。
另外，如果再把这些动作结合前两年全棉时代所面临的品牌危机来看，也能感受到它正在做出的改变。
当然这种改变的决心有多大，我们无法通过一两次的公益传播就能够推断得出来。
唯有时间可以给出答案。
也唯有做实事和坚持不断地做实事，一个跌倒过的品牌，才有可能会真正地在人们心里站起来。
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最后，多说一句，如果你也喜欢故事里那首童谣，下面有一个完整 MV 版可以试听。
以及这首名为《蝴蝶的心事》主题曲，也会在网易云音乐/QQ音乐上架。
愿你踏过窄窄重重的关山，终可抵达心心念念的沧海。
《蝴蝶的心事》歌词摘录
窄窄的山路上
有只蝴蝶飞过
蝴蝶你要飞到哪里
能不能把我的心事带去
哗啦啦的小溪
有只小船漂过
小船你要漂到哪里
能不能把我的思念带去
天黑黑 想流泪 想有人陪
什么时候 我能长大
什么时候能不再牵挂
小蝴蝶你知道吗
有一天我会长大
小蝴蝶你知道吗
带着眼泪一起回家
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毕竟，这个号满11年了
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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