以前，脱口秀演员
现在，门店导购员
顺带，还闯进了「代言原材料」的赛道
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视频歌词摘录
自己是风的小孩
会唱着歌
飞过城市的天际线
被看见我的人们用来形容自由
在霓虹闪烁的旷野
和蜘蛛沉睡的屋檐
如果风停了
我会落在你右肩
不是今天
我的舞还没跳完
要带那张年轻书签逃离陈旧的诗篇
陪害怕春天的雪花
和告别大树的落叶
我是风与重力无穷无尽的较量
我是一座山说不出的梦想
我是你追不回的年华
你少年时的模样
那就这样吧再见吧
放我在你的心里吧
如果风停了
我会落在你右肩
就是今天
陪我把舞跳完
——冬天来了，志胜接到了新商务，在羽绒服广告里饰演羽绒。
——哈哈哈哈找他代言挺好的，拿捏住了消费者心态，一般人会想：我穿上还能不如他？
——代言森马也很搞笑，品牌名字就是志胜的口音。
以上类似这样的玩梗评论，在小红书和抖音上，还有很多很多。
虽然严格来说，这一次森马给到徐志胜的头衔，是品牌推荐官，而非品牌代言人，但网友们还是很乐于见到这样的品牌与艺人之间的合作的。
原因是同步上面这支短片上线的，森马还特别为徐志胜定制了一个放在艺人穿搭这个序列里，能瞬间脱颖而出的造型。
在里面，徐志胜被包裹在森马羽绒服的羽绒里。
远看，像一颗蛋。
近看，能在他那张人畜无害的脸里，捕捉到一丝喜感与天真。
再凑近点看，还有他那朴实无华、一看就是他亲手写的签名……
尤其是在地铁里，当徐志胜的海报与森马其他两位代言人张新成和陈都灵并列放在一起时，网友们更是自动脑补出了这样的戏路——
别人代言的是品牌服装，志胜代言的是原材料。
而也因为这个造型的抽象，当志胜在线下以一种出其不意的方式与大家偶遇时，许多网友便掏出手机，随手拍下来分享到了小红书。
就连罗永浩看到了后，也忍不住表示震惊……
更意想不到的是，随着徐志胜这个造型在社交媒体上持续发酵，一些网友忍不住@森马，希望官方能出一个挂件。
其中一些有创作欲和 COS 表达欲的人，等不及了便亲自上手……
可以说这应该是今年看到现在，为数不多能够给人带来欢乐感和分享欲，又能让人记住品牌的广告和传播了。
而话说回来，站在森马自己的角度，更重要的还在于借由这一次的冬季传播，把自己的品牌身影带进更广阔的人群和进一步刷新品牌形象。
在这个过程中，它先是围绕自己的羽绒服品类，找到了一条差异化的心智沟通路径。
在竞争激烈的羽绒服品类
放大一个产品选购新要点
一根绒毛有26道洁净工艺
一个品牌也在续写新故事
另外，我个人记忆里，上一次对森马品牌的广告留下印象，还是 2003 年左右谢霆锋代言森马的那个阶段。
那时候的森马，在一众国货服装品牌里走的路线，仿佛是个潮牌。
它那句经典的广告语「穿什么就是什么」，哪怕放到当下来看，也仍然不失个性与态度。
不过，二十余年的变迁，今天森马所面向的主力人群，也已经从原来的年轻受众，进一步拓展到了大众家庭和追求质价比的生活人群。
同时它的产品线，也能够支持消费者在职场、家庭、休闲、娱乐各种场景中自在切换。
所以这一次选择与脱口秀演员徐志胜合作，森马看中的也是他身上真诚、亲民、大众喜爱度高的特质，与自身品牌特质有着可以自然衔接的契合度。
而为了将他身上的这种特质放大得更易被消费者感知，可以看到在创意层面森马也做出了具有反差感的尝试。
比如结合徐志胜身上的喜感让他演一根绒毛。
比如开头那支短片看到最后，你会发现它的本质内核是一支传达产品卖点的硬广。
但森马还是在其中用一首音乐宣言结合黏土动画的形式，讲了一根绒毛经过「26道洁净工艺」锤炼、最终来到消费者右肩的故事。
透过这根绒毛的经历，那些在生活的格子间和巨浪间穿行和求索的人，也许能从中找到些许的代入感与共鸣点。
就像歌词里所唱到的那样，每一个小孩来到世间，在飞过城市的天际线、逃离了陈旧的诗篇、经历了风与重力的较量后，都渴望能找到一片安顿此身的栖息地。
同样，借由这首《绒毛的歌》所延展出来的寓意，森马也应该会在新时期里，续写自己行走在人群当中的新乐章和新故事。
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毕竟，这个号满12年了
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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