一句短短的文案
在奥运会的赛场上能走多远？
关于这个问题
刚刚过去的巴黎奥运会
至少有两个品牌写的一句文案
用它们实际的传播效果做出了回答
它们不仅抓住了奥运赛场上
天时、地利、人和所叠加起来的势能
在电视直播镜头中自然地进行了露出
还因为文案里自带的打动人心的力量
在赛后被网友们进行了广泛的自传播
其中一句很多人应该知道
是 NIKE 写给中国网球选手郑钦文的
「想带走的巴黎纪念品，只有奖牌」
这句文案一开始出现在
NIKE 为郑钦文拍摄的赛前海报里
后来在郑钦文打入女单决赛后
被她的教练组穿进了赛场
出现在了全球直播的画面里
当郑钦文夺冠以后
更是被朋友圈和社交媒体上无数人进行转发
甚至文化衫都卖得脱销
虽然不是任意一个品牌
都有定力和财力像 NIKE 这样
在一个运动员身上保持长久的专注和下注
但可以从中感受到的是
一句精准的文案
用在了对的场合和对的人身上
它是可以穿透当下的碎片化传播环境的
而另一句文案在奥运会期间
同样也找到了合适的人与合适的场合
这句文案便是信也 | 拍拍贷
写给中国国家举重队的应援文案
「每一块我们举过的铁，都会变成生活的金」
如果你有看过本届奥运会
中国举重选手侯志慧等人的比赛
你就能看到每当镜头扫到观众席上时
这句文案时不时就被进行了全球直播
它不仅以一种融入现场的方式
把自己变成赛事氛围的一部分
它还在比赛之后高频出现在了
国内媒体分享中国举重队比赛高光的短视频
和网友们自发的截图里
而要细说起来
这句文案最开始的缘起
可以追溯到本届奥运会开始前的
一支加油短片里
▼
一个标志性的动作
一句举重人的专属slogan
视频文案摘录
双⼿握拳⾼举
这是举重动作
也是最经典的加油动作
这个夏天
当所有⼈为巴黎赛场加油
国家举重队觉得
⽣活赛场⾥的每个⼈同样值得加油
敢向世界大声介绍自己的人，加油！
给⻛和⾬来上⼀脚油⻔的⼈，加油！
整条街「最能打」的⼈，加油！
七年爱情⻓跑，就要冲线的⼈，加油！
决定从⼀名电⼯，成为⼀名拳⼿的⼈，加油！
准备第⼆次创业的⼈，加油！
还是选择把⼈⽣种在旷野的⼈，加油！
每天赶最后⼀班地铁的⼈，加油！
每⼀个⼜⻓⼤⼀岁的⼈，加油！
每一个把年轻的心，永远放在胸膛里的人，加油！
是的，⼈⽣并不容易
对⼿很强⼤
还好，我们也没怂过
加油吧！
每⼀块我们举过的铁
都会变成⽣活的金
让文案从广告片里走出来
去到更多人的身边和眼帘
从信也 | 拍拍贷在整个奥运传播周期里的做法来看：
它不仅把这句广告语带到了大众的身边，还围绕中国国家举重队的赛程，保持了全程的关注和文案的输出。
比如奥运期间，你路过上海和杭州当地的一些地铁站，可以看到信也 | 拍拍贷在里面设置了一个特别的互动装置与往来的行人互动。
这个装置被做成了金色的杠铃形式，如果看奥运比赛的你恰好被运动员们的感染力调动起了运动的热情，你可以借由它来直抒胸臆。
同时在地铁通道的两侧和一些包柱上面，信也 | 拍拍贷还用一句句非常有人群针对性的文案，面向经过这里的人嗯加油鼓劲。
倘若正好你处在 35 岁的关口、你收养了一只流浪猫、你第一次进入爸爸妈妈的角色、你准备第二次创业、你投出了一份又一份的简历……
这些文案都可以在片刻之间，与你形成对话，给到你小小的鼓舞。
左右滑动可查看加油系列文案
等到奥运会期间举重队的比赛正式登场，信也 | 拍拍贷先是为每一位参加比赛的运动员，都定制了一句文案。
并且这些文案里，每一句都融入了一位运动员的名字。
左右滑动可查看系列文案
其中，写给石智勇的那句「有些勇气，早已重达千斤」，在他赛后还被官方媒体人民日报的微博和微信推文同时采用，以此来表达对这位老将带伤挑战自己的敬意。
截图出自微博网友@fall_ark
看到这里或许你也在想：
一句好的文案，光写出来是不够的。
它还需要品牌尽可能地结合环境、结合人物、结合时下在发生的热点事件，去传播它、充实它、丰满它。
这样它才会有自己的生命力，也才能给品牌带来意想不到的效力。
用一次次的创作能力
积累品牌信用和代言人魅力
另外，这其实不是信也 | 拍拍贷第一次与中国国家举重队的合作。
今年一月份，它从一种偏沉重和疲软的集体的情绪中，注意到我们每一个人，其实都是举重的人——举着各自的生计与责任。
于是双方一起，做了一次举重若轻的表达。
在里面可以看到，它通过放大每一位举重运动员身上日常又可爱的那一面，来讲述如何「举起生活的轻」。
视频文案摘录
「你们举重的人，是不是天天举杠铃呀？」
「不是啊，也会举起一根棒棒糖！」
我们都是举重的人
举着各自的生计和责任
但今天，最懂举重的人想提醒你：
记得举起生活的轻啊！
大力士奶爸谌利军知道：
把女儿高高举起时，他就已经胜利了
「小猴子」侯志慧告诉师妹：
想拿好成绩，先得举起保温杯
石智勇说：
他举过364公斤杠铃、两枚奥运金牌
都不及那枚轻轻的钻戒
大宝贝李雯雯觉得：
不管比赛咋样
都得给自己举一个超级大的爱心！
当生活的轻被高高举起
生活的重也许就悄悄落下了
所以，举起一把火焰吧
在那些太过漫长的夜晚
或者举起一支眉笔
给狼狈的日子补个妆
扛起生活的时候
也要举起好好生活的小心愿
在砖块和水泥之间
做个举起玫瑰的人
如果被现实堵在了路上
就举起下巴：看，晚霞多美啊！
人生越沉重
越需要举起一双轻盈的筷子
还有许多的轻
值得高高举起来
举起一块蛋糕
举起一把钥匙
举起一个鼾声如雷的夜晚
生活，不需要那么伟大
那些看起来很轻很轻的东西
也许正是我们最重要的东西
2024，信也科技｜拍拍贷
愿和你一起举起生活的轻
还有在 2022 年，信也 | 拍拍贷第一次与中国国家举重队建立合作关系。
双方先是发起了主题为「挺你中国力量」的亿元公益免息借款活动，来将帮扶行动切实落到 1.1 万户小微业主身上，免息发放额度超过 1.2 亿元。
之后中国国家举重队还受邀担任信也科技消费者权益保护公益形象大使，在 2023 年「好样的小店」公益计划中，助力数十家小店实现公益梦。
以上，从这些做法当中，不难感知到的是：
信也 | 拍拍贷与中国国家举重队之间，已经建立起了深度的信任关系。
双方在互相成就的同时，也各有各的获得感。
对中国国家举重队说，他们在品牌所创作出的内容中，呈现出了区隔于以往的真实与可爱。
他们的有血有肉，让他们更有人格魅力，也会被更多人喜爱。
更重要的在于，终于有品牌提炼出了一句能够代表举重队精神，且能够在赛场上持续为他们加油鼓劲的 slogan。
对信也 | 拍拍贷而言，借助与举重队的合作，它的品牌身影也得以在沉寂多年以后，再次进入到了大众舆论场和全民关注的盛事当中来接受大家的审视与监督。
虽然是以一个公共配角和加油者的角色，但它也在用它的行动，为大众媒体和官方媒体输出有态度感的素材，一起展示和宣扬中国举重运动员举铁成金的勇气与面貌。
再落到它所在的行业角度去看，通过这一系列的动作，信也 | 拍拍贷也相当于是在行业进入存量的时期里，主动寻找到了品牌信用的增量空间。
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毕竟，这个号满11年了
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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知乎ID：二毛
