好神金的广告，有被马上下班笑到
职场
美食
2024-08-15 10:42
浙江
这是来自利郎 LESS IS MORE 的创意
这是来自利郎 LESS IS MORE 的创意
这是来自利郎 LESS IS MORE 的创意
之所以要强调三遍
是因为这两年
难得在本土男装品牌的广告里
见到这样既讲清楚了产品卖点的
又能抓住男生们奇奇怪怪笑点的
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古典 TVC 复兴，又神金又准确——这是一些网友看完这组广告片后给出的反馈。我自己是觉得利郎 LESS IS MORE 在这次的创意里，解决了品牌新产品上新时，一个非常常见的问题：如何将新产品的卖点，巧妙地转化为让目标人群能够感同身受的点？可以看到，利郎 LESS IS MORE 是在瞄准喜欢穿西服的人群经常会碰到的一些痛点基础上——紧绷束缚、失型走样，然后找到了一个个小巧的洞察点来与目标人群进行玩梗和对话。在女生们这里，男生们身上应该普遍都存在着两大世纪未解之谜。一个是坐在椅子上，为什么没征兆地突然来一个空气投篮动作？一个是走在马路上，为什么好端端地看到树叶猛地跳起来摸高？
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在第一个场景里，利郎 LESS IS MORE 就是抓住了男生们秒懂的空气投篮梗，还特别把它放在了一个面试的场景当中来进行对撞处理。这样就使得原本一个相对严肃的场合，变得戏谑和轻松起来，也让人对穿着双弹西服都能轻松完成投篮动作的产品卖点，瞬间留下印象。而之所以能做到这一点，是因为双弹西服的袖窿和腰线，都采取了上抬裁剪。![]()
在这里，利郎 LESS IS MORE 把握住了上班族们会有的一种微妙心理。双弹西服在这里之所以也能助你一跃之力，则是因为它外布和里布的面料都增加了弹力，能支撑你在奔跑中做一些大动作。
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第三个场景，马上下班，这也是我个人最喜欢的一个设定。但理想很丰满，现实很骨感，所谓的到点下班，经常都是到点了，活来了。而利郎 LESS IS MORE 在这里的马上下班，看起来有点一语双关的意思。一层意思是它的双弹西服，穿上以后能让打工人更轻松有弹性地应对工作，从而可以提高效率准时下班。还有一层意思是既然现实中做不到马上下班，那就开一个脑洞，到了下班的点放飞一下自我，坐在马上下班吧。![]()
而且这个创意还让我想到之前冰岛旅游局推出的一项服务——马上回邮件。当时冰岛旅游局注意到，全球至少有 40% 的人在度假时每天需要查看 1-4 次工作邮件，而有 14% 的人每天要查看 5-6 次。 为了让人们在旅行时能够完全沉浸到沿途风光不被突如其来的工作给打扰，冰岛旅游局特别开发了一个「马上回邮件」<OutHorse Your Email>的服务系统。 去到当地的旅行者，当收到工作邮件又不想回复时，可以通过定制该电子邮件响应系统选择一匹自己喜欢的马，让它来代替自己进行回复。言外之意便是告诉公司，此刻本人正在放空中，有事您先问问马……利郎 LESS IS MORE 和冰岛旅游局异曲同工的地方在于：它们都为人们提供了一个可以抽离现实的想象，而且也都算得上是对谐音梗的精巧应用。这里利郎 LESS IS MORE 找到了一个让平时穿西服上班的人都能产生共鸣的洞察。在外面正经八百了一天，谁都想到家了后赶紧换上家居服回归自我。而这个时候，一件穿脱快速、不卡胳膊的西服，可以让你沙发瘫的速度更快一点。![]()
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另外，如果说在执行上，这组广告片还有什么地方是可以再优化的话，我是觉得品牌方还可以再狠心一点。那就是去考虑一下，是不是能把前面的配音速度加快一些。然后在每一个片段的结尾，完整地把「轻松出型，利郎 LESS IS MORE 双弹西服」给口播出来。因为这更有利于激发那些喜欢这个广告的人，去主动搜索产品的欲望。何况这本来就是一个值得被更多人看到的作品，强化一下品牌信息，也有机会刷新一些人对利郎的认知。但瑕不掩瑜，这组 TVC 如果再加上精准点的投放，肯定能够解决新产品卖点沟通的问题。我自己就做了一个小测试，把这组短片分享到小红书后，目前显示的数据是 96 秒的总时长，人均观看时长达到了 49 秒。
也就是说，4 支 TVC 放在一起，至少能完播两支。当然这里面还有一些更精细的问题需要去考虑，比如在社交媒体上传播的话，标题该怎么拟？4 支放在一起的时候，顺序又是怎么样？——假设把马上下班放在空气投篮后面，是不是更能提高完播率？我就不多为利郎 LESS IS MORE 瞎操心了，毕竟它今天能接受这样的创意，明天应该也会去做更多的探索。![]()
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毕竟，这个号满11年了
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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