服饰已超越了单纯的实用功能，成为彰显个人风格、价值观念和生活态度的重要媒介。在多元文化交融的今天，消费者对服饰的个性化和独特性需求日益增长，服装成为了一种无声的语言，传递着个人的身份象征、审美品位和情感状态。
随着季节的更迭，新一波时尚潮流正蓄势待发。在这个关键的转型期，把握服饰消费趋势、捕捉市场机遇，对服饰品牌和商家而言至关重要。
近日，天猫服饰、智篆GI、Coloro和TMIC共同发布《2025天猫服饰春夏趋势白皮书》，聚焦行业发展和客户需求，分析市场发展概况，特色人群变迁，总结春夏服饰四大主题以及六大风格趋势，并围绕各个风格深度洞察品类趋势及流行款式趋势，助力商家把握春夏趋势，在前沿消费趋势中获得确定性的增长。
一
天猫服饰稳定增长，
用户消费的品类、
品牌和商品日益多样化
数据显示，截至2024年8月，我国社零总额同比正增长，国内消费市场保持活跃，居民消费信心强劲且稳固。其中，服装类产品整体稳中有升，特别是线上零售额增长持续高于整体累积增长，线上购买服装成为领跑服装零售额增长的中坚力量。
多种创新科技正引领服装品质和体验的双重升级。AI技术在电商购物领域的应用正逐步带来更加便捷、个性化的消费体验。紧随全国服饰线上销售增长趋势，天猫服饰也展现出稳定增长的态势，用户服饰购物选择日益多元是核心驱动因素。这也直观反应在细分品类的消费数据上，女装品类引领服饰行业增长，表镜和箱包等配饰品类消费跃增。
二
核心关注因子催生春夏服饰4大主题
高价值人群和年轻消费人群是天猫服饰增长的主力人群。在消费偏好上，高价值消费人群受个性化与多样化需求和品质的影响，购买的品牌选择更加多样。年轻消费人群购买服饰则更具理性消费，追求潮流、热爱尝鲜，并且更重视兴趣文化场景、探新探店场景和社交聚会等场景的服装穿着。
报告从核心消费人群的消费偏好中，提取影响购买的消费因子。其中，功能性、适配场景多样化、材质面料、款式版型、时尚风格、价格与性价比是影响购买的关键因子。这些关键要素的影响下，报告归纳了2025年春夏服饰的4大核心消费主题。
主题1：防晒 · 功能进阶
消费者对春夏服饰的功能性关注分布，防晒排在首位。防晒服和防晒配饰共同引领防晒市场增长，女性是核心增长力，男性和中老年防晒意识觉醒。
户外和通勤场景驱动第二件防晒服购买，防晒配饰、防晒裤和面部身体一体化防晒衣满足全方位防晒需求。消费者多种防晒场景差异化痛点推动了附加凉感、透气和轻薄等多功能防晒衣市场增长。
主题2：城市户外 · 场景融合
含运动元素的时尚服饰市场持续升温，品类需求和供给日益多样化，男女装占据主导地位，同时向鞋靴和箱包等市场扩张。
篮球和足球元素热度高，网球和高尔夫等元素增速快，拼色、徽标、网球百褶和个性球衣元素在趋势品类中被广泛应用。Sportychic风格多元化，Blokette、Tenniscore和美式复古等热门风格通过融合抽绳、百褶和字母等多种元素，共同塑造穿搭风新趋势。
主题3：新中式 · 风格衍生
供需同时驱动新中式服饰消费持续提升。雅致的高消熟龄女性是新中式服饰的核心用户，新中式穿衣场景从日常逛街游玩到国风文化活动全覆盖。
在中式元素上，蝴蝶、缎面和铜钱纹等呈现增长趋势，并被女装和鞋靴品类广泛应用。提花和盘扣、多类型刺绣和立体花等工艺需求增速快，共同推动新中式服饰的文化底蕴与时尚感。
主题4：丹宁 · 面料重塑
2024年，复古风潮强势回归，牛仔元素占据讨论热点关键词TOP2。牛仔裤以多变的款式和百搭的特性引领着复古与现代的完美融合，与此同时，美式复古风格和辣妹风格在牛仔穿搭上延续热度。从细分市场端看，牛仔品类不再局限于男女装，逐渐向箱包市场延展，牛仔女包和牛仔双肩包是其代表品类。
三
春秋服饰6大风格趋势，引领未来潮流
通过选择不同的服装风格，个人可以向外界展示自己的审美偏好和社会身份，同时也能增强自我认同感。基于此，智篆GI综合天猫和社媒内外热度、消费者洞察，发布春夏天猫服饰6大风格趋势，并给出9大品类趋势及流行款式趋势，供商家参考。
风格趋势01：通勤-流光浪漫主义
薄纱、缎面、真丝、极细针织等通透感、光泽感十足的面料在春夏女装品牌T台中大量应用，色彩多为柔和粉蜡色，营造出若隐若现的高级轻盈质感，缔造了走路带风的流动浪漫主义。薄纱连衣裙，透视衬衫/外套，丝光半裙，超细针织打底是该风格的代表款式。
风格趋势02：通勤-复古慵懒都市
该风格打破职场的拘谨严肃，00后来整顿职场了。慵懒宽松廓形的便西，堆叠阔腿长裤，表达了80年代职场穿搭精髓，在混搭了运动等不同风格单品后，将复古又时髦的松弛感凸显。
风格趋势03：度假-海滩派对
随着度假生活方式日盛，新波西米亚风回潮，棉麻、钩针、海洋图案/热带植物印花，以其独特的海岸风情与轻松惬意的气息，传达人们期待逃离日常、拥抱自然的自由情绪。
风格趋势04： 亚文化-鬼马童趣
数字创意的影响下，越来越多的产品设计将突破幻想和现实之间的界限，呈现出梦幻色彩、液态线条、感官纹理、夸张款型、卡通外形或个性元素的特征。社交媒体上也兴起了“小孩穿有点幼稚，大人穿刚刚好”的童核美学，卡通T恤/卫衣、花苞短裙、背带裙、百褶裙、贴布卫衣/夹克、印花牛仔广受欢迎。
风格趋势05： 休闲-复古运动
复古的风终于吹火到了运动赛道，随着网球、高尔夫、赛车等各类赛事的风靡，复古运动风借鉴并重新诠释了过去几十年的运动服饰经典元素，并加以更加实穿的在设计和色彩搭配，个性鲜明的同时，提升舒适精致。
风格趋势06：休闲-优雅工装
工装在25春夏褪去了更多硬朗，转而更加随性洒脱，面料更加柔软轻薄，并与机能服饰进行多元融合，兼具styling和功能性。
另外，随着春夏季节的到来，以女士包袋、文胸、连衣裙、T恤、家居服为代表的高贡献类目，预计在25SS更多竞争体现在推出多元款式新品。
以裤装、休闲鞋、墨镜为代表的高增速类目，预计在25SS持续稳健增长，并进一步扩大类目成交贡献。商家需要重点关注这几个主力类目和机会类目，以便在春夏季节推出新品、优化运营策略，更好地满足消费者个性化、细分化、品质化的需求并抓住销售机会。
服饰行业的发展深受季节和潮流趋势影响，每一次换季都是商家们乘风而上的好时机。我们希望，通过这份《2025天猫服饰春夏趋势白皮书》，基于真实、细致的行业数据分析和洞察，为服饰行业的商家和品牌带去全面的潮流趋势前沿解读，以帮助商家朋友们把握春夏季节的市场机遇，在激烈的服饰红海中获取更多“新机”。
