361,这次是把营销玩明白了!

体娱   2024-08-11 08:00   北京  

点击关注,有啥就问,私信必答!

这是我的第455篇原创

周末不卷,随便写点
六盘水马拉松过去一周了,你还能记住点什么?
是凉都得气温?是赛道风景?还是埃塞尔比亚选手又得了冠军?
互联网的记忆,还停留在半程马拉松冠军成绩被取消!
这位来自肯尼亚的选手Mburu Peter Mwangi以1小时5分41秒的成绩率先冲线,领先第二名将近1分钟,但来站上领奖台以后,却被告知,由于跑鞋不符合公平竞争精神,成绩被取消。
当我还在研究国际田联跑鞋规定和361怎么会犯这种错误的时候,旁边二级打板选手六里屯小王子,却惊呼:
“卧槽!361真是把营销玩明白了!”
01 跑鞋的困扰
前段时间,有个跑友跟我抱怨,都说跑步治愈一切,自从开始跑步,我抑郁了!
“你看看市面上的跑鞋,稍微一搜,铺面一屏!”
“让我这天秤座、AB型选手,选择困难症更严重了!”
自从国产跑鞋异军突起,竞争就变成了没有硝烟的战场,为了满足各种细分场景的需求,跑鞋矩阵也是越做越丰富。
以前的矩阵,两横三纵主干道,现在被硬生生画成了重庆的交通路网。
一个字儿,烧脑!
厂商们白热化的竞争,但对于普通跑友来说,基本处于“三不懂”状态:“技术听不懂,参数搞不懂,场景闹不懂”,反正,长相差不多,话术很相似,想翻翻测评,结论三个字“好!好!好!”。
说出来你可能不信,现在你想跑步,费脑跟本不是怎么跑,而是跑鞋怎么挑!
02 是谁卷飞了跑鞋
2019年底,在维也纳完成破二创举,以1小时59分40秒突破了人类马拉松历史极限。
和基普乔格同时出名的,还有他脚上的那双,由耐克推出的ZoomX Vaporfly NEXT%系列跑鞋。40毫米的后掌厚度,全掌铲型碳纤维板的嵌入,直接把跑鞋拉入了厚底碳板时代。
厚底碳板伊始,是跑者友好的,众里寻他千百度,默然回首那厚底鞋正在鞋墙上对我笑。
那段时间,选鞋再也不看测评和推荐了,不是厚底的我不要,没有碳板我不穿,如此简单。
从此,六宫粉黛无颜色,气垫、波浪片,瞬间变路人。
03 跑鞋限高令
要不是国际田联及时出台跑鞋限制,我甚至都在想,河北吴桥会不会在马拉松跑鞋领域弯道超车。
国际田联给马拉松跑鞋的紧箍咒如下:
1、鞋底厚度不得超过40毫米;
2、鞋底中不得包含多个碳板
3、市售超过4个月;
4、如未市售,则需提前在田协进行备案。
这本来与我等大众跑者无关的规定,着实限制住了各家跑鞋中底厚度的竞争,一夜间,跑鞋都回归了40毫米,我的极致软弹梦想破灭了!
从此,各家就在造型、配色、宣传话术上开始下功夫!
于是又回到了文章开篇时候的问题,我是天秤座啊,我AB型啊,“都行,可以,随便”才是我的口头禅。长相相似,颜色不同,你让我怎么选?
你们这些厂商,就不能为了大众跑者,“犯个规”给我们出一双再厚点再弹点的跑鞋?我们比专业运动员,更需要这些!
不是吗?
04 361飞燃3终结了我的选择困难症!
半马冠军穿着,鞋底可能厚了一些,实战中拿到冠军,我从热点搜索中,得到了这些碎片。
关键这一切都是国际田联认定的,不是跑10米就测评的网红说的,侧面是侧面了一点,但胜在真实性啊!
六里屯小王子接着对我说,
你这样拿不了前十的菜鸡,国际田联知道你是谁吗?
更舒服,更省力,更回弹,才是你关注的!不是么?
国际田联不是刚好帮你证明了?
361作为国内国际双线发展的专业运动品牌,赞助了兰州马拉松、郑开马拉松、青岛马拉松等知名赛事,旗下还有李子成、管油胜、张水华这么多知名马拉松运动员。
比赛前,不会忘记去备案跑鞋信息,这就是一次计划好的教科书般的营销事件,让全网瞬间把目光集中到了飞燃3!
它厚、它弹、穿它能夺冠!
所以你看看身边的人,
当吃瓜群众在讨论规则,
跑圈老油条们,正在默默等着下单。
361,你玩转了营销,也治好了我的选择困难!

李宁在跑鞋轻量化市场里已经杀疯了!
热门电解质补剂大比拼!
运动后就喝它:高效恢复、减重还健康
满满添加剂,电解质水是不是智商税?

--------

🎉 惊喜抽奖,等你来抢! 🎉

亲爱的伙伴们,感谢阅读、点赞和在看!鸡哥每周都有新鲜抽奖,快来参与!

🥚 本周关键词:【飞燃3】

📅 更新时间:随机,保持关注哦!

👉 参与方法:在公众号后台回复飞燃3,立刻参与抽奖!

🏆 记得:开奖前参与都有效,快来试试你的运气!

📢 重要:是后台回复,不是评论区!

💌 动动手指,好运就来!回复飞燃3,开启你的幸运之旅!

🌟 快乐时光,不容错过!*🌟


后台回复(不是评论区,是后台)即可参与抽奖。

跑的比鸡早
专注分享马拉松知识和经验的段子手
 最新文章