想离职轻资产创业，先看这5条建议
创业
2024-08-12 11:02
广东
我遇到好一些粉丝，都跟我讲，说想要创业，是轻资产的的那种。他们倒也不是在重资产和轻资产中做选择，而是没得选，唯一的确定性就是自己的脑子和有点关系，有点小资源。
后来分析得知，他们是从一些大V那里听来的主张：做生意，一定要轻资产，重资产投入的人最后都成拖油瓶，把身家性命都压上去了，抽不了身。
所以他们觉得轻资产做生意才是最佳的选择，进可攻退可守，用人话讲就是，做得成就全力做，做不成就拉倒，把损失降到最小。他们只是觉得轻资产创业很有道理，但其实它只是一个好听的名字，它以前的名字叫皮包公司，拧包即走，一夜就可以消失不见的那种。很便捷。并不是说，轻资产创业，做生意有什么问题，大多数靠人才，人力撑起的互联网公司，咨询公司，人力资源公司，电商公司，媒体公司，MCN公司，文化传播公司，软件开发公司等等，最开始也都是这种，只是后来发展着，就没人觉得是皮包公司，而是有优质资产的公司。因此，要想轻资产创业，做生意，最重要的就是怎样积累优质资产。为此，我有以下5个建议。1、轻资产创业，最大的缺点是初期取信于人比较困难。当你创业起，你会领会到这世界，现实到很赤裸裸。在你啥都没有的时候，怎样取信于人，是第一个困局。
一是，公开承诺做到一件一般人做不到的事，让大众公开见证，主动积累社会信誉。比如用30年每年办一场跨年演讲，用30年调研社会变化。比如带着老父亲开着房车，用5年环游世界。比如对外输出100万字文章。等等，这些都可以。我就在实践后者，现在快输出30万字了。信任的本质就是持续重复地兑现承诺。一个不忘初心的人，总是更靠谱。一个怎样说就怎样做到的人，是获得信誉的门票。这些都被称为真诚。
二是，先享受价值后付款。比如很多时候别人不是不愿意付款，就是因为没看到价值，觉得风险很大。所以，要让别人看到货真价实。设计一个真实价值的礼物送出去，设计一次体验活动邀请参加，都是这种方式。原理就是，我先吃亏，我买单，吃亏就是福，吃亏才有福报。很多做咨询的高手，是采用战略免费，战术收费的方式，获得很好的效果。我也实践采用这种方式多次，收效很好。2、要很清楚，轻资产创业最终积累的是什么资产。在这个问题上不能含糊。比如说，微软公司积累最大的资产之一是用户使用习惯。王老吉那个品牌管理公司沉淀最大的资产之一，是那句口号：怕上火，喝王老吉。比如新东方积累最大的资产之一是一批顶尖的老师。
只有确定自己要积累什么样的资产，然后所有的工作，都要围绕这个核心去打造。像字节跳动的张一鸣说，公司没有厂房，没有机器，也不生产实体产品，只有人才，才是公司最大的资产。
于是，他就围绕人才密度这个核心，从亲自面试招聘，到培养，OKR的管理方式，学习美国奈飞的企业文化，定制开发飞书办公软件，愿景和价值观等一整套体系，都在围绕人才密度的指标做配套。让人才资产在这个公司里充分发挥，出来的产品就有竞争力。如果不懂得自己的资产积累是什么的话，那就肯定很容易乱套。即使再小的个体创业，也有自己的核心资产积累，只是每个人都要想清楚具体是什么。
如果在自媒体领域，核心资产是“自我”的个性风格，自媒体并不是媒体，更正确的理解是通过媒体的自我表达。比如六神磊磊、九边、陆克文、戴老板、半佛仙人、晚点LatePost、程苓峰、秦小明等这些都是很好的案例。3、轻资产创业本质是在知识密度和时间上的重投入。轻资产创业本质并不是轻投入，本质只不过是相对制造业的沉没成本投入而言的。现在很多人都不愿意做制造业创业，并不是因为低毛利，而是创业难度太大，重资产，高贬值，低利润、高欠款，高监管，用工难，这些任何一条，都是一般人熬不住的。但是，轻资产创业，也有一般人熬不住的特点，门槛低做好很难，竞争混乱激烈，知识密度高，无法快速做大规模，更新迭代快，人力管理成本巨高，很难找到合适的人长期合作等。
轻资产创业，必须要求把自己活成六边形战士，突出的能力做到120分，其他配套能力也做到60分，甚至80分。
抱着发挥自己最长的长板，跟别人合作的这种想法的人，无法做好轻资产创业。真的能持续做到轻资产创业的人，都是持续学习，高效学习的人，心态和体力还要求非常好。我常常开玩笑说，不认命的人，是做不好轻资产创业的，只有肯定自己就是创业的命，劳碌的命，孤单的命，要把自己活成形影单只的狮子，而不是成群的牛马，这样的人才会踏实地把事业做起来。4、轻资产创业能混得下去的人，都是持续做准备的人。雷军说自己在40岁之后懂得了“顺势而为”的道理。很惭愧，在此之前我也和很多人一样，把“顺势而为”这四个字给庸俗化理解了，以为所谓“顺势而为”，无非就是顺着大趋势做事，洞察到风口，然后投机。但事实上，真正的“顺势而为”，指的是，有那么一件事，80%的条件已经成熟，根据趋势发展，你不做，也会有别人做，只要掂掂脚就能满足剩下20%的条件的人，都能做好，就看你做不做，是一种顺应趋势的选择的意思。
往往，在轻资产创业的时候，每天都在为具备80%的基础条件在准备，顺路遇到那掂掂脚的机会匹配。在没有机会的时候，能熬得住寂寞持续强大自己。比如以自媒体为例，做内容能不能成为爆款，就是一个玄学的问题，必须符合算法，必须符合当下人们的关注，必须抢跑在前面，必须内容过关。如果停留在追热点，那一定是追不上的，只有预判热点，提前准备好几种稿，等热点，才能做好准备。而剩下的会不会被平台推荐，内容符不符合人工审核过关，才能爆款，这是很玄学的事。因此，你不能因为没成爆款就不去写，你也不能因为做出了爆款就躺在过去的功劳簿上，你得为下一个爆款继续准备。
这个科学创业，就是指，摸到过河的石头，老老实实的持续复制，和迁移应用别人的靠谱经验，不停地疯狂测试，证明能拿到小结果，验证复制成功，然后就复盘总结形成套路，套路模板化后，玩命的放大，有多大放多大。但真的能做到这一点的，挺难的，就测试这一个环节，大多数人就做不到，因为怕失败。在测试这个环节，是最磨人的，能让你服气到完全没自我，能体会到什么叫做现实教你做人：世界不是以你为中心的，其他人和事围绕也不是以你个人的欲望和喜好来组织的。生活很少以我们期望的方式展开的。你做对了，就给你奖励，你做错了，就无情地给你惩罚。轻资产创业，并不比重资产创业容易。轻资产创业面对的是高不确定性，成功了就收获高收益。而重资产创业面对的是确定性，收获的是可预期的资源变现。![]()
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